> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025年家清个护行业投放趋势分析 # 摘要 # 电视硬广 全天时段441个品牌投放 其他卫视投放时长占比高达73.3% 天津卫视投放时长领先 新增385个品牌；流失454个品牌 # 电综&网综 电综：33个品牌投放20档综艺；偏好新节目 湖南卫视整体客户数保持领先 店铺经营类节目受客户青睐 护肤品类流动性显著 网综：41个品牌投放39档综艺 新节目占比超越综N代 芒果TV客户数领先；冠名客户主要投放芒果TV # 网剧 50个品牌投放168部网剧 优酷平台家清个护客户数领先 标版、创可贴等资源使用增长 新增27个客户投放；护肤、头发/沐浴品类流动性强 # 目录 01. 电视硬广投放趋势 02. 综艺投放趋势 (涵盖电综、网综) 03. 网剧投放趋势 # 01. # 电视硬广投放趋势 # 整体数据表现 - 据数据显示，2025年家清个护行业品牌参与数量、广告投放体量均较前期有所调整；其中晚黄时段的资源分配变化更为突出，共53个品牌投放电视硬广，投放时长降幅高达 $35.8\%$ 。 家清个护行业-硬广整体数据表现 <table><tr><td rowspan="2">类别</td><td colspan="2">品牌数</td><td colspan="2">投放时长</td><td rowspan="2">时长同比</td></tr><tr><td>2024年</td><td>2025年</td><td>2024年</td><td>2025年</td></tr><tr><td>全天时段</td><td>510</td><td>441</td><td>3,159,083</td><td>2,763,162</td><td>▼12.5%</td></tr><tr><td>晚黄时段</td><td>59</td><td>53</td><td>1,135,808</td><td>729,592</td><td>▼35.8%</td></tr></table> # 媒体层级表现 - 央视客户数量领先，但多数客户投放体量较小；而其他卫视投放客户数量虽少，但投放时长占比高达 $73.3\%$ 全天时段数据表现 投放分布 投放时长占比 # 硬广-CCTV-17客户数量领先；CCTV-12频道头部品牌加码实现时长显著增长 # 部分频道数据表现： CCTV-17：投放客户数位居第一；频道投放客户数大幅领先，但多为小体量投放客户； - CCTV-12：投放时长领先，时长增幅36.7%；时长投放TOP3品牌：汰渍、碧浪、飘柔（均增加投放）； - CCTV-8：投放时长流失严重，较去年减少78.8%；12个客户25年不再投放。 央视各频道-家清个护行业投放分布 数据来源：击壤科技 2024年-2025年央卫视49个频道硬广监测；全天时段 (00:00-24:00) # 硬广-天津卫视投放时长领先且客户稳定；广东卫视时长增幅显著 # 部分频道数据表现： - 江苏卫视：投放客户数位居第一；频道投放客户数同比减少12.7%，舒肤佳、护舒宝、传世花25年末投放硬广；时长投放TOP3品牌：汰渍、碧浪、飘柔； - 湖南卫视：客户数量增幅明显，同比增长28.1%； - 广东卫视：客户数量减少，但投放时长增幅显著；25年持续投放客户中，增投客户比例超6成； - 天津卫视：投放时长领先；新增蓝月亮品牌投放，无流失客户。 卫视各频道-家清个护行业投放分布 数据来源：击壤科技 2024年-2025年央卫视49个频道硬广监测；全天时段 (00:00-24:00) 2025年家清个护行业品牌投放时长TOP20 <table><tr><td>排名</td><td>品牌</td><td>厂商</td><td>细分品类</td><td>2024年频道数</td><td>2025年频道数</td><td>2024年时长</td><td>2025年时长</td></tr><tr><td>1</td><td>汰渍</td><td>宝洁公司</td><td>洗衣产品</td><td>24</td><td>27</td><td>368,851</td><td>672,599</td></tr><tr><td>2</td><td>碧浪</td><td>宝洁公司</td><td>洗衣产品</td><td>23</td><td>22</td><td>543,459</td><td>600,027</td></tr><tr><td>3</td><td>飘柔</td><td>宝洁公司</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td>25</td><td>23</td><td>177,073</td><td>578,674</td></tr><tr><td>4</td><td>海飞丝</td><td>宝洁公司</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td>25</td><td>28</td><td>591,765</td><td>186,375</td></tr><tr><td>5</td><td>佳洁士</td><td>宝洁公司</td><td>口腔护理用品</td><td>25</td><td>27</td><td>278,391</td><td>163,026</td></tr><tr><td>6</td><td>拉芳</td><td>拉芳家化股份有限公司</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td>1</td><td>4</td><td>257</td><td>98,201</td></tr><tr><td>7</td><td>蓝月亮</td><td>广州蓝月亮实业有限公司</td><td>洗衣产品/浴室用品</td><td>22</td><td>48</td><td>89,626</td><td>86,041</td></tr><tr><td>8</td><td>清扬</td><td>联合利华有限公司</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td>10</td><td>12</td><td>72,640</td><td>73,678</td></tr><tr><td>9</td><td>力士</td><td>联合利华有限公司</td><td>洗发/护发/浴室用品</td><td>9</td><td>9</td><td>70,767</td><td>42,636</td></tr><tr><td>10</td><td>超能</td><td>纳爱斯集团股份有限公司</td><td>洗衣产品</td><td>3</td><td>4</td><td>23,192</td><td>41,368</td></tr><tr><td>11</td><td>雕</td><td>纳爱斯集团股份有限公司</td><td>洗衣产品</td><td>6</td><td>6</td><td>19,558</td><td>23,388</td></tr><tr><td>12</td><td>舒适达</td><td>葛兰素史克有限责任公司</td><td>口腔护理用品</td><td>7</td><td>5</td><td>21,091</td><td>20,543</td></tr><tr><td>13</td><td>百花黑</td><td>盐城市东方绿康生物科技有限公司</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td></td><td>2</td><td></td><td>20,334</td></tr><tr><td>14</td><td>草本井影</td><td>百品汇三河商贸有限公司</td><td>洗洁剂/光亮剂/消毒剂</td><td>1</td><td>1</td><td>16,653</td><td>18,442</td></tr><tr><td>15</td><td>奥妙</td><td>联合利华有限公司</td><td>消毒液/洗衣产品</td><td>10</td><td>7</td><td>54,584</td><td>18,034</td></tr><tr><td>16</td><td>舒肤佳</td><td>宝洁公司</td><td>浴室用品</td><td>22</td><td>18</td><td>368,836</td><td>12,682</td></tr><tr><td>17</td><td>纳爱斯</td><td>纳爱斯集团股份有限公司</td><td>化妆品/浴室用品</td><td></td><td>3</td><td></td><td>9,164</td></tr><tr><td>18</td><td>雅口邦</td><td>广州合家供应链有限公司</td><td>口腔护理用品</td><td>1</td><td>1</td><td>14,611</td><td>9,148</td></tr><tr><td>19</td><td>立白</td><td>广州立白企业集团有限公司</td><td>洗衣产品/洗洁精</td><td>7</td><td>3</td><td>13,781</td><td>8,677</td></tr><tr><td>20</td><td>颐莲</td><td>山东福瑞达生物工程有限公司</td><td>护肤用品</td><td></td><td>2</td><td></td><td>7,500</td></tr></table> 数据来源：击壤科技 2025年央卫视49个频道硬广监测；全天时段 (00:00-24:00) # 硬广-新增385个品牌；TOP20品牌中14个品牌集中投放卫视 # 仅投放央视：5个品牌 - 纳爱斯、漠小曼、植物医生、华熙生物、萃雅 # 仅投放卫视：14个品牌 - 百花黑、颐莲、清风、得宝、青蛙王子、益周适、汐菜朵、飞利浦、ES、薇诺娜、可立克、子氧、东方熏道、佰草集 # 投放央视+卫视：1个品牌 苏尔护士 2025年家清个护行业新增品牌投放时长TOP20 <table><tr><td>序号</td><td>品牌</td><td>细分品类</td><td>投放频道数</td><td>投放时长</td></tr><tr><td>1</td><td>百花黑</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td>2</td><td>20,334</td></tr><tr><td>2</td><td>纳爱斯</td><td>化妆品/浴室用品</td><td>3</td><td>9,164</td></tr><tr><td>3</td><td>颐莲</td><td>护肤用品</td><td>2</td><td>7,500</td></tr><tr><td>4</td><td>漠小曼</td><td>护肤用品</td><td>1</td><td>7,100</td></tr><tr><td>5</td><td>植物医生</td><td>护肤用品</td><td>2</td><td>4,258</td></tr><tr><td>6</td><td>清风</td><td>生活用纸</td><td>2</td><td>3,037</td></tr><tr><td>7</td><td>得宝</td><td>生活用纸</td><td>1</td><td>2,995</td></tr><tr><td>8</td><td>青蛙王子</td><td>化妆品/浴室用品</td><td>1</td><td>2,988</td></tr><tr><td>9</td><td>华熙生物</td><td>化妆品/浴室用品</td><td>1</td><td>2,519</td></tr><tr><td>10</td><td>益周适</td><td>口腔护理用品</td><td>2</td><td>2,371</td></tr><tr><td>11</td><td>汐莱朵</td><td>护肤用品</td><td>1</td><td>1,857</td></tr><tr><td>12</td><td>飞利浦</td><td>口腔护理用品</td><td>1</td><td>1,154</td></tr><tr><td>13</td><td>萃雅</td><td>护肤用品</td><td>1</td><td>900</td></tr><tr><td>14</td><td>ES</td><td>彩妆用品</td><td>9</td><td>590</td></tr><tr><td>15</td><td>苏尔护士</td><td>卫生巾</td><td>18</td><td>465</td></tr><tr><td>16</td><td>薇诺娜</td><td>护肤用品</td><td>1</td><td>380</td></tr><tr><td>17</td><td>可立克</td><td>口腔护理用品</td><td>6</td><td>349</td></tr><tr><td>18</td><td>子氧</td><td>化妆品/浴室用品</td><td>12</td><td>313</td></tr><tr><td>19</td><td>东方薰道</td><td>护肤用品</td><td>1</td><td>299</td></tr><tr><td>20</td><td>佰草集</td><td>护肤用品</td><td>1</td><td>290</td></tr></table> # 硬广-流失454个品牌；TOP20品牌中口腔、洗发/护发类客户较多 # TOP20品牌流向 - 投放电综：白云山、满婷 - 投放网综：高露洁、满婷 - 投放网剧：SK-II *其余品牌25年均未投放（电综、网综、网剧等） 2025年家清个护行业流失品牌投放时长TOP20 <table><tr><td>序号</td><td>品牌</td><td>细分品类</td><td>投放频道数</td><td>投放时长</td></tr><tr><td>1</td><td>家家宜</td><td>洗衣产品</td><td>2</td><td>72,622</td></tr><tr><td>2</td><td>SK-II</td><td>护肤用品</td><td>6</td><td>48,729</td></tr><tr><td>3</td><td>FORVIL温莎森林</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td>1</td><td>22,255</td></tr><tr><td>4</td><td>艾而亮</td><td>护肤用品</td><td>1</td><td>19,554</td></tr><tr><td>5</td><td>威妮雅</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td>1</td><td>16,167</td></tr><tr><td>6</td><td>高露洁</td><td>口腔护理用品</td><td>1</td><td>11,901</td></tr><tr><td>7</td><td>金纺</td><td>洗衣产品</td><td>4</td><td>10,684</td></tr><tr><td>8</td><td>云南白药</td><td>口腔护理用品</td><td>6</td><td>6,270</td></tr><tr><td>9</td><td>佰发秀</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td>3</td><td>5,417</td></tr><tr><td>10</td><td>冷酸灵</td><td>口腔护理用品</td><td>3</td><td>5,410</td></tr><tr><td>11</td><td>中华</td><td>口腔护理用品</td><td>2</td><td>5,395</td></tr><tr><td>12</td><td>多芬</td><td>浴室用品</td><td>4</td><td>3,729</td></tr><tr><td>13</td><td>白云山</td><td>口腔护理用品</td><td>7</td><td>3,063</td></tr><tr><td>14</td><td>采之汲</td><td>护肤用品</td><td>5</td><td>3,038</td></tr><tr><td>15</td><td>完美</td><td>化妆品/浴室用品</td><td>1</td><td>2,966</td></tr><tr><td>16</td><td>养元青</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td>4</td><td>2,923</td></tr><tr><td>17</td><td>皇后</td><td>护肤用品</td><td>1</td><td>2,575</td></tr><tr><td>18</td><td>满婷</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td>1</td><td>2,518</td></tr><tr><td>19</td><td>雨洁</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td>2</td><td>1,963</td></tr><tr><td>20</td><td>双极水</td><td>口腔护理用品</td><td>1</td><td>1,842</td></tr></table> # 02. # 综艺投放趋势 (涵盖电综、网综) # 电综-33个品牌投放电视综艺，偏好以新节目为主； # 媒体层级上，五大卫视为客户首选，央视频道吸引力增强 - 整体数据表现：2025年家清个护行业共计33个品牌投放20档季播综艺； - 节目代偏好：以新节目为主，新节目投放客户数占比提升，约69.7%； - 各媒体层级：五大卫视为客户首选，央视频道客户数提升。 # 电视综艺投放分布 2024年 25档节目,36个品牌 2025年 20档节目,33个品牌 # 电视综艺节目代分布 2025年 新节目69.7% 综N代30.3% 2024年 新节目58.5% 综N代41.5% 电综各媒体层级投放品牌数 # 电综-品牌投放呈现分化：湖南卫视整体客户数保持领先，山东、广东卫视有新增品牌，而部分频道则无品牌植入 - 央视表现：央视仅2个频道有客户投放；CCTV-2财经频道《央央好物嗨购派》涉及7个品牌植入； - 卫视表现：湖南卫视家清个护类品牌较多，新节目《巴黎合伙人》涉及12个品牌植入；山东、广东卫视25年新增品牌植入。 数据来源：击壤科技 2024年-2025年 电综央卫视49个频道；季播综艺监测 # 电综-店铺经营类节目受客户青睐，其节目场景与产品使用高度契合，实现产品的自然植入与功能展示 电综节目投放题材招商占比 数据来源：击壤科技 2025年 电综央卫视49个频道；季播综艺监测 # 店铺经营类 - 店铺经营类节目往往聚焦于日常店铺经营与生活场景，与家清个护产品的使用场景高度契合；如《巴黎合伙人》，节目邀请6位合伙人在限定16天内经营一家美妆快闪店，其产品陈列、使用、体验及售卖等多个环节自然融入了产品展示，使产品功能在真实的经营场景中自然彰显。不仅精准覆盖核心消费群体，更借助节目自身蕴含的文化属性，有效提升了品牌的情感认同。 # 电综-重点品牌投放一览 冠名合作客户 <table><tr><td>品牌</td><td>频道</td><td>节目</td><td>合作项目</td><td>细分品类</td></tr><tr><td>伢牙乐</td><td>CCTV-3综艺频道</td><td>雏凤新声-中央广播电视总台首届少儿戏曲大会</td><td>冠名</td><td>口腔护理用品</td></tr><tr><td>婷美小屋</td><td>河南卫视</td><td>开播吧，青年</td><td>冠名</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td>传世花</td><td>广东卫视</td><td>嘉人自友约·宅友版</td><td>冠名</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td>韩后</td><td>江苏卫视</td><td>闪光的创始人第二季</td><td>冠名</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td>奥妙</td><td>湖南卫视</td><td>我家那小子第三季</td><td>冠名</td><td>洗洁精/洗衣产品</td></tr><tr><td>佰草集</td><td>湖南卫视</td><td>老有意思旅行社</td><td>冠名</td><td>护肤用品</td></tr></table> 多档节目合作客户 <table><tr><td>品牌</td><td>频道</td><td>节目</td><td>合作项目</td><td>细分品类</td></tr><tr><td rowspan="2">佰草集</td><td rowspan="2">湖南卫视</td><td>老有意思旅行社</td><td>冠名</td><td rowspan="2">护肤用品</td></tr><tr><td>巴黎合伙人</td><td>焕颜官</td></tr><tr><td rowspan="2">百雀羚</td><td rowspan="2">湖南卫视</td><td>歌手2025</td><td>合作伙伴</td><td rowspan="2">护肤用品</td></tr><tr><td>声生不息第四季</td><td>赞助</td></tr><tr><td rowspan="2">自然堂</td><td>湖南卫视</td><td>巴黎合伙人</td><td>焕颜官</td><td rowspan="2">护肤用品</td></tr><tr><td>浙江卫视</td><td>王牌新主播</td><td>指定产品</td></tr></table> 数据来源：击壤科技 2025年 电综央卫视49个频道；季播综艺监测(明细不包含无明确合作身份客户) # 电综-护肤品类流动性显著；新增品牌多投放湖南卫视，流失品牌多转向网剧、电视硬广等渠道进行投放 # 新增品牌20个 新增品牌多为护肤用品，多数来源于店铺经营类节目《巴黎合伙人》； 新增3个品牌以冠名身份合作节目。 新增品牌投放一览 <table><tr><td>品牌</td><td>频道</td><td>节目</td><td>合作项目</td><td>细分品类</td></tr><tr><td>伢牙乐</td><td>CCTV-3</td><td>雏凤新声-中央广播电视总台首 届少儿戏曲大会</td><td>冠名</td><td>口腔护理用品</td></tr><tr><td>婷美小屋</td><td>河南卫视</td><td>开播吧,青年</td><td>冠名</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td rowspan="2">佰草集</td><td>湖南卫视</td><td>老有意思旅行社</td><td>冠名</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td>湖南卫视</td><td>巴黎合伙人</td><td>焕颜官</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td>瑗科缦</td><td>湖南卫视</td><td>巴黎合伙人</td><td>焕颜官</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td>双妹</td><td>湖南卫视</td><td>巴黎合伙人</td><td>焕颜官</td><td>护肤用品/香水</td></tr><tr><td>听研</td><td>湖南卫视</td><td>巴黎合伙人</td><td>焕颜官</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td>完美日记</td><td>湖南卫视</td><td>巴黎合伙人</td><td>焕颜官</td><td>彩妆用品</td></tr><tr><td>薇诺娜</td><td>湖南卫视</td><td>巴黎合伙人</td><td>合作伙伴</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td>沙宣</td><td>湖南卫视</td><td>声生不息第五季</td><td>合作伙伴</td><td>洗发/美发/护发用品</td></tr><tr><td>好来</td><td>浙江卫视</td><td>麻花特开心第二季</td><td>合作伙伴</td><td>口腔护理用品</td></tr><tr><td>清风</td><td>浙江卫视</td><td>奔跑吧天路篇</td><td>国民好纸官</td><td>生活用纸</td></tr><tr><td>林清轩</td><td>山东卫视</td><td>黄河文化大会第三季</td><td>特约</td><td>护肤用品</td></tr></table> # 流失品牌23个 护肤用品类流失超4成；其次为头发/沐浴用品、洗衣产品等。 流失品牌细分品类占比 # 流失品牌流向 - 投放网综：海飞丝、护舒宝 - 投放网剧：SK-II、立白、玉兰油、海飞丝、护舒宝 - 投放硬广：立白、海飞丝、护舒宝、小妮、玉兰油 *其余品牌25年均未投放（网综、网剧、硬广等） # - 网综-网综投放结构发生转变，新节目以55.6%的占比超越综N代； - 芒果TV客户数保持领先 - 整体数据表现：2025年家清个护行业共计41个品牌投放39档季播综艺； - 节目代偏好：2025年投放结构转变，品牌偏好从综N代占据主导转向新节目，新节目占比大幅提升至55.6%； - 平台表现：芒果TV家清个护客户数保持领先；爱奇艺品牌投放节目数增长。 # 网络综艺投放分布 2024年 42档节目，49个品牌 2025年 39档节目,41个品牌 # 网络综艺节目代分布 2025年 新节目55.6% 综N代44.4% 2024年 新节目27.3% 综N代72.7% 家清个护行业-各平台网综投放分布 # > 网综-店铺经营类多档新节目吸引品牌投放；婚恋类通过强生活关联场景和明确圈层，助力个护品牌实现精准场景化沟通 网综节目投放题材招商占比 # 店铺经营类 - 除台网联播节目《巴黎合伙人》外，爱奇艺推出的市集经营类互动真人秀《灿烂的市集》也吸引到4个家清个护类品牌植入，该节目通过开放的市集场景与经营互动，为产品提供了高频的曝光与展示机会。 # 婚恋类 - 婚恋类节目聚焦情感关系，通过生活化场景构建，为家清个护品牌提供契合的植入场景；如《半熟恋人第四季》《心动的信号第八季》等，围绕日常起居、共同生活展开叙事，吸引了多个个护品牌合作。同时，该类节目受众明确，可根据不同节目定位覆盖差异化的年龄层与用户群体，助力品牌实现精准触达，有效助力品牌实现“情感化”沟通与场景渗透。 # ##-重点品牌投放一览 冠名合作客户 <table><tr><td>品牌</td><td>平台</td><td>节目</td><td>合作项目</td><td>细分品类</td></tr><tr><td>佰草集</td><td>芒果TV</td><td>老有意思旅行社</td><td>冠名</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td>珀莱雅</td><td>芒果TV</td><td>小伙小妹换游记</td><td>冠名</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td>婷美小屋</td><td>芒果TV</td><td>开播吧，青年</td><td>冠名</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td>奥妙</td><td>芒果TV</td><td>我家那小子第三季</td><td>冠名</td><td>洗衣产品/洗洁精</td></tr></table> 多档节目合作客户 <table><tr><td>品牌</td><td>平台</td><td>节目</td><td>合作项目</td><td>细分品类</td></tr><tr><td rowspan="3">奥妙</td><td>芒果TV</td><td>我家那小子第三季</td><td>冠名</td><td>洗衣产品/洗洁精</td></tr><tr><td rowspan="2">爱奇艺</td><td>灿烂的市集</td><td>指定产品</td><td>洗衣产品</td></tr><tr><td>你们说了算-里院来福战</td><td>赞助</td><td>洗衣产品</td></tr><tr><td rowspan="2">佰草集</td><td rowspan="2">芒果TV</td><td>老有意思旅行社</td><td>冠名</td><td rowspan="2">护肤用品</td></tr><tr><td>巴黎合伙人</td><td>焕颜官</td></tr><tr><td rowspan="2">珀莱雅</td><td rowspan="2">芒果TV</td><td>小伙小妹换游记</td><td>冠名</td><td rowspan="2">护肤/彩妆用品</td></tr><tr><td>巴黎合伙人</td><td>焕颜官</td></tr><tr><td rowspan="2">清扬</td><td>爱奇艺</td><td>灿烂的市集</td><td>头皮护理官</td><td rowspan="2">洗发/美发/护发用品</td></tr><tr><td>优酷</td><td>这是我的西游</td><td>指定产品</td></tr></table> 数据来源：击壤科技 2025年 网综爱优腾芒四大平台；季播综艺监测(明细不包含无明确合作身份客户) # ## 网综-重点品牌投放一览 多档节目合作客户 <table><tr><td>品牌</td><td>平台</td><td>节目</td><td>合作项目</td><td>细分品类</td></tr><tr><td rowspan="8">欧莱雅</td><td>芒果TV</td><td>再见爱人第四季</td><td>合作伙伴</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td>腾讯视频</td><td>半熟恋人第四季</td><td>指定产品</td><td rowspan="2">洗发/美发/护发用品</td></tr><tr><td rowspan="6">爱奇艺</td><td>恋爱兄妹</td><td>秀发蓬蓬守护官</td></tr><tr><td>种地吧第三季</td><td>烈日守护官</td><td rowspan="5">护肤用品</td></tr><tr><td>现在就开麦-妈妈请就位!</td><td>行业赞助</td></tr><tr><td>一路繁花</td><td>行业赞助</td></tr><tr><td>恰好去远方第二季</td><td>赞助</td></tr><tr><td>宇宙闪烁请注意</td><td>赞助</td></tr><tr><td rowspan="7">雅诗兰黛</td><td>芒果TV</td><td>花儿与少年第七季</td><td>合作伙伴、尊宠“逆龄”官</td><td rowspan="6">护肤用品</td></tr><tr><td rowspan="2">腾讯视频</td><td>喜人奇妙夜第二季</td><td>合作伙伴</td></tr><tr><td>心动的信号第八季</td><td>行业赞助</td></tr><tr><td rowspan="4">爱奇艺</td><td>现在就开麦-妈妈请就位!</td><td>行业赞助</td></tr><tr><td>姐姐当家</td><td>奢宠逆龄官</td></tr><tr><td>一路繁花第二季</td><td>奢宠逆龄官</td></tr><tr><td>你好种地少年第三季</td><td>无暇底妆守护官</td><td>彩妆用品</td></tr><tr><td rowspan="2">CARLLEE</td><td rowspan="2">芒果TV</td><td>乘风2025</td><td>超级逆龄品牌官</td><td rowspan="2">护肤用品</td></tr><tr><td>再见爱人第四季</td><td>赞助</td></tr><tr><td rowspan="3">潘婷</td><td rowspan="3">腾讯视频</td><td>开始推理吧第三季</td><td>行业赞助</td><td rowspan="3">洗发/美发/护发用品</td></tr><tr><td>五十公里桃花坞第五季</td><td>特约</td></tr><tr><td>心动的信号第八季</td><td>特约</td></tr></table> 数据来源：击壤科技 2025年 网综爱优腾芒四大平台；季播综艺监测(明细不包含无明确合作身份客户) # 新增品牌27个 - 网综新增品牌以护肤品为主，并通过冠名、合作伙伴、指定产品等多种合作形式实现场景化投放。 新增品牌投放一览 <table><tr><td>品牌</td><td>平台</td><td>节目</td><td>合作项目</td><td>细分品类</td></tr><tr><td>珀莱雅</td><td>芒果TV</td><td>小伙小妹换游记</td><td>冠名</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td>麦吉丽</td><td>爱奇艺</td><td>一路繁花第二季</td><td>合作伙伴</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td>赫莲娜</td><td>爱奇艺</td><td>老板别听</td><td>合作伙伴</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td>好来</td><td>优酷</td><td>麻花特开心第二季</td><td>合作伙伴</td><td>口腔护理用品</td></tr><tr><td>兰嘉丝汀</td><td>优酷</td><td>我赞红人</td><td>指定产品</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td>丸美</td><td>腾讯视频</td><td>心动的信号第八季</td><td>指定产品</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td>七度空间</td><td>腾讯视频</td><td>五十公里桃花坞第五季</td><td>指定产品</td><td>卫生巾</td></tr><tr><td>屈臣氏</td><td>腾讯视频</td><td>半熟恋人第四季</td><td>赞助</td><td>护肤用品</td></tr><tr><td>满婷</td><td>芒果TV</td><td>我家那闺女2025</td><td>科学除螨官</td><td>浴室用品</td></tr></table> *部分台网节目因电综侧已展示，网综明细将不再展示；如《巴黎合伙人》《老有意思旅行社》《声生不息第五季》《开播吧青年》等 # 流失品牌35个 护肤用品类占比约 $34\%$ ，如谷雨、绝色、玉兰油等24年投放多档网综节目； 口腔护理用品占比约 $13\%$ ，如参半、佳洁士、云南白药等品牌，多以合作伙伴、赞助身份进行合作。 流失品牌细分品类占比 # 流失品牌流向 - 投放电综：谷雨、颐莲、清风 - 投放网剧：SK-II、可心柔、立白、玉兰油、佳洁士、帮宝适、汰渍 - 投放硬广：颐莲、清风、薇姿、青蛙王子、立白、玉兰油、佳洁士、帮宝适、汰渍 *其余品牌25年均未投放（电综、网剧、硬广等） # 03. # 网剧投放趋势 # 网剧-50个品牌投放网剧；优酷家清个护客户数量领先 - 整体数据表现：2025年家清个护行业共计50个品牌投放网剧，较去年同期有所下滑； - 平台分布：优酷家清个护行业客户数量领先，同比去年有所增长。 <table><tr><td colspan="3">网剧整体投放分布</td></tr><tr><td rowspan="2">2024年</td><td>175部</td><td>58个</td></tr><tr><td>剧集</td><td>品牌</td></tr><tr><td rowspan="2">2025年</td><td>168部</td><td>50个</td></tr><tr><td>剧集</td><td>品牌</td></tr></table> 家清个护行业-各平台网剧投放分布 # 网剧-客户高度集中平台自招商权益；标版、创可贴等资源使用增长 家清个护行业-网剧整体投放分布 家清个护行业-平台自招商权益类型分布（品牌数） # 网剧-投放超10部剧以上品牌 # 洗发/护发类客户较多；均选择平台招商引资资源投放 2025年家清个护行业投放品牌一览 (投放超10部以上品牌) <table><tr><td>品牌</td><td>细分品类</td><td>投放剧目数</td><td>合作项目</td><td>平台自招商合作类型</td></tr><tr><td>舒肤佳</td><td>浴室用品</td><td>81</td><td>平台自招商</td><td>标版</td></tr><tr><td>海飞丝</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td>76</td><td>平台自招商</td><td>标版</td></tr><tr><td>潘婷</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td>72</td><td>平台自招商</td><td>标版、创可贴</td></tr><tr><td>SK-II</td><td>护肤用品</td><td>47</td><td>平台自招商</td><td>标版</td></tr><tr><td>飘柔</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td>35</td><td>平台自招商</td><td>标版</td></tr><tr><td>玉兰油</td><td>护肤用品</td><td>30</td><td>平台自招商</td><td>标版</td></tr><tr><td>拉芳</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td>30</td><td>平台自招商</td><td>标版</td></tr><tr><td>好来</td><td>口腔护理用品</td><td>16</td><td>平台自招商</td><td>标版</td></tr><tr><td>欧莱雅</td><td>护肤/洗发/护发用品</td><td>15</td><td>平台自招商</td><td>标版、创可贴</td></tr><tr><td>雅诗兰黛</td><td>彩妆/护肤用品</td><td>14</td><td>平台自招商</td><td>标版、创意中插</td></tr><tr><td>淘淘氧棉</td><td>卫生巾</td><td>14</td><td>平台自招商</td><td>标版、创可贴</td></tr><tr><td>兰蔻</td><td>彩妆/护肤用品</td><td>14</td><td>平台自招商</td><td>标版、创意中插</td></tr><tr><td>舒适达</td><td>口腔护理用品</td><td>13</td><td>平台自招商</td><td>标版</td></tr><tr><td>佳洁士</td><td>口腔护理用品</td><td>13</td><td>平台自招商</td><td>标版</td></tr><tr><td>发之食谱</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td>12</td><td>平台自招商</td><td>标版</td></tr><tr><td>丝塔芙</td><td>护肤用品</td><td>11</td><td>平台自招商</td><td>标版、创可贴</td></tr></table> 数据来源：击壤科技 2025年 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测 # 网剧-新增27个客户投放；护肤、头发/沐浴品类流动性强 新增品牌 27个 新增品牌细分品类占比 投放多部剧集品牌 <table><tr><td>品牌</td><td>细分品类</td><td>软广合作类型</td><td>投放剧目数</td></tr><tr><td>拉芳</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td>标版</td><td>30</td></tr><tr><td>兰蔻</td><td>护肤/彩妆用品</td><td>标版、创意中插</td><td>14</td></tr><tr><td>发之食谱</td><td>洗发/美发/护发用品</td><td>标版</td><td>12</td></tr><tr><td>丸美</td><td>护肤用品</td><td>标版、创意中插</td><td>5</td></tr><tr><td>倩碧</td><td>护肤用品</td><td>标版</td><td>2</td></tr><tr><td>玫珂菲</td><td>彩妆用品</td><td>标版</td><td>2</td></tr><tr><td>芭妮兰</td><td>护肤用品</td><td>标版</td><td>2</td></tr></table> 流失品牌 35个 流失品牌细分品类占比 # 流失品牌流向 - 投放电综：谷雨、沙宣、奥妙、百雀羚、满婷 - 投放网综：高露洁、沙宣、奥妙、百雀羚、满婷 - 投放硬广：资生堂、沙宣、奥妙、百雀羚、碧浪、超能、雕、满婷 *其余品牌25年均未投放（硬广、电综、网综等） # 网剧-投放案例一览：标版 标版：多使用品牌TVC/艺人内容，快速吸引注意，增强品牌曝光 《无尽的尽头》 $x$ 好来 《锦绣芳华》×淘淘氧棉 《长安二十四计》×兰蔻 《骄阳似我》×潘婷 《与晋长安》×雅诗兰黛 《定风波》×汰渍 # 网剧-投放案例一览：创可贴 # 01：借助艺人形象，直观展示产品功能 《藏海传》×心相印 《雁回时》×丝塔芙 《锦绣芳华》×淘淘氧棉 # 02: 贴合剧情场景,在关键节点适时呈现品牌利益点 《新闻女王第二部》×妮维雅 《长安的荔枝》x自然堂 《淮水竹亭》x三草两木 # 网剧-投放案例一览：创意中插 《赴山海》×雅诗兰黛：剧集播出期间，联动剧中角色柳随风（徐振轩饰）打造中插广告，以“淡8大纹路、提眼周松垮”两大功能点为叙事核心，将产品特点巧妙融入角色形象，深化产品认知 # 网剧-投放案例一览：剧内植入 剧内植入：通过置景或互动道具,将品牌融入剧情场景实现露出 《骄阳似我》×娇兰 《蛮好的人生》×克丽缇娜 《新闻女王第二部》×毛戈平 《难哄》×洁柔 # 数据来源 家清个护品类来源于击壤科技化妆品/浴室用品、清洁用品等行业 硬广统计平台：央卫视49频道 - 综艺统计平台：电综：央卫视49频道；网综：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV（季播综艺） 网剧统计平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV（剧集播出首轮品牌监测） - 报告中客户数量均按照品牌数统计；综艺部分去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等 报告统计周期：2024年-2025年 # THANKS