击壤科技：2024年H1药品行业及头部客户投放趋势分析报告_35页_3mb

药品行业2024年上半年投放趋势分析总结

整体趋势

2024年上半年，药品行业在硬广、网剧和网综的客户与投放时长均呈现增长，电综整体下降。硬广投放总额增长57%，网剧数量增长近一倍，综艺节目数量增长946%。新增客户数大于客户流失数，但电综客户流失显著。

硬广投放趋势

1. 客户结构：新增客户119个，客户门店流失81个；央视媒体客户数、投放时长均增长。
2. 媒体分布：央视7台客户数与投放时长均居首；安徽、山东、央8台时长领先。
3. 品类投放：消化系统药和神经系统药时长大幅增长；风湿骨病药及补益药客户数量领先。
4. 重点品牌：三九、同溢堂、曹清华等品牌投放时长领先，但曹清华因减投影响整体大降。

综艺投放趋势

1. 客户变化：电综与网综均存在新增客户减少，流失客户增加的加剧情况。
2. 投放在类型：以季播节目为主，常播与晚会节目数量飘红，多集中于季播。冠名与赞助合作客户占比提升。
3. 重点客户：三九医药合作综艺达6档，东阿阿胶、三九胃泰涉猎品牌多样，主线权益广泛。

网剧投放趋势

1. 平台分布：爱奇艺客户数与节目数领先，腾讯、优酷紧随其后。
2. 合作形式：以原生植入为主，客户在芒果TV与腾讯视频中也表现出高投放集中度。
3. 品牌联动：三九品牌在网剧中标版与创可贴广告数量最多，侧重剧内情节贴合式投放。

重点品牌案例

• 三九医药：网剧方面数量领先，多集中在芒果TV与腾讯视频；综艺中方面占有高度曝光率。
• 东阿阿胶：多集中于季播节目和晚会赞助，合作覆盖多个主流平台。
• 曹清华：在硬广中客户数保持领先，但在网剧投资方面出现明显下滑。

数据说明本

• 分析涵盖2023年1-6月与2024年1-6月的数据对比，基于央卫视高频次统计，监测平台为央卫视硬广，电视剧与网综平台来自爱优腾芒主流视频平台。