击壤科技：2024年Q1食品行业趋势分析报告_39页_344kb

2024年食品行业Q1趋势分析总结

整体趋势

• 客户增长：2024年一季度食品行业的硬广、综艺和网剧投放客户总数全线增长，同比分别上升78%、29%与65%。
• 投放时长增速显著：网剧投放时长同比增幅达到666%，综艺和硬广分别增长185%和13%。

投放渠道变化

• 电视媒体转向：硬广投放重心从央视转向卫视，其中央视占比下降至35%，卫视占比升至65%；
• 网剧与综艺优势：网剧与综艺渠道竞争趋激烈，平均招商额同比大幅增长，网剧客户数首次超过综艺客户数。

细分品类分析

• 保健食品：

  • 投放总额增长25%，但客户减少，以御芝林为代表的企业占据投放时长首位；
  • 康体需求驱动补益类增长，电视端卫视是主要投放渠道，网络综艺与网剧逐渐成为辅助手段。

• 零食糖果：

  • 覆盖率首次成为投放首位的类别，其广告投入覆盖全平台；
  • 投放集中在电视剧、网络综艺与网络剧中，原生植入优于平台自招商。

• 调味品与粮油：

  • 粮油食品网剧投放量显著增长；
  • 传统调味品偏爱硬广投放，依然是主流策略。

关键字：食品行业、广告投放、网络综艺、网络剧、健康食品、零食糖果、调味品