2024年H1食品行业趋势分析报告-击壤科技_50页_8mb

2024年H1食品行业趋势分析总结

核心内容

2024年上半年，食品行业整体投放趋势显示，硬广、网剧客户数均有所增加，而综艺投放客户数则有所下降。整体来看，保健食品在投放时长上占据首位，同比增长2%。零食糖果在客户数和节目数上均表现突出，而方便食品在客户数上增长显著，但投放时长有所下降。

主要观点

• 硬广投放：保健食品投放时长领先，同比增长2%。央视硬广投放占比超7成，其他卫视投放增加。硬广客户数增长，但部分品牌投放时长下降。
• 综艺投放：网综客户数和节目数均增加，而电综客户数下降。保健食品在综艺中投放增长，但整体客户数略有下降。零食糖果在网综中投放力度显著提升，时长增长3047%。
• 网剧投放：零食糖果在网剧投放中表现突出，客户数和节目数均增加，主要集中在爱情、都市、青春和年代题材。保健食品网剧投放客户数和节目数均下降。
• 方便食品：客户数增长28.8%，但投放时长下降31%。央视投放增加，其他卫视减少。盖狮在硬广中投放时长第一，9个客户新增。
• 调味品&粮油：粮油品类客户数领先，央视硬广投放占比高。调味品投放客户数略有下降，但整体市场趋势稳定。

关键信息

食品行业整体趋势

• 硬广、网综、网剧客户数均增，电综客户数下降。
• 网剧平均招商同比提升22.8%，综艺投放中网综均增，电综略有下降。
• 零食糖果品类在综艺和网剧投放中表现强劲，客户数和节目数均增长。
• 方便食品客户数增长显著，但投放时长下降，主要因央视投放增加，其他卫视减少。
• 保健食品在硬广中投放时长增长，但综艺和网剧投放客户数和节目数均下降。

保健品细分品类趋势

• 保健食品投放时长第一，同比增长2%。
• 硬广中，江苏卫视客户数第一，央视投放减少。
• 综艺中，电综客户数略增，网综均增，冠名客户占比增加。
• 网剧中，客户数和节目数均下降，主要以剧内植入形式合作。

方便食品细分品类趋势

• 方便食品客户数增长28.8%，但投放时长下降31%。
• 硬广中，央视投放增加，其他卫视减少，央7客户数第一，宁夏卫视时长第一。
• 综艺中，网综客户数增加，定制身份客户占比提升。
• 网剧中，多投当代都市剧，新增康师傅、统一等品牌。

零食糖果细分品类趋势

• 零食糖果客户数和时长均第一，巧克力品类时长第二。
• 网综中，零食糖果投放力度显著提升，时长增长3047%。
• 硬广中，各媒体层级投放时长均降，但客户数增长。
• 综艺中，网综客户数和节目数均增，主要集中在芒果TV和腾讯视频。
• 网剧中，零食糖果投放客户数和节目数均增，主要合作爱情、都市、青春和年代题材。

调味品&粮油细分品类趋势

• 粮油品类客户数领先，央视硬广投放占比超7成。
• 调味品投放客户数略有下降，但整体市场趋势稳定。

总结

2024年上半年，食品行业在投放策略上呈现多元化趋势，保健食品、方便食品和零食糖果成为主要投放品类。硬广、网剧投放增长显著，而综艺投放客户数有所下降。整体来看，零食糖果在网综和网剧投放中表现尤为突出，而保健食品在硬广中保持领先。行业内的品牌投放策略也在不断调整，部分品牌新增，部分品牌减投，反映出市场对不同平台和内容的偏好变化。