2023年Q1-Q3食品行业投放分析报告-击壤科技_31页_5mb

Q1-Q3食品行业投放分析总结

核心内容

2022年1月至2023年9月期间，食品行业在广告投放方面呈现多样化趋势，整体品牌数和投放时长均有所增长，但不同投放形式和品类表现差异显著。

主要观点

• 硬广：整体投放品牌数和时长均增长，保健食品投放力度最大，品牌数达225个，时长同比增长45%。央视品牌数多，地方卫视投放时长高，整体品牌流动性较强，五大卫视时长占比下降，向央视转移。
• 综艺：品牌数增长18%，但投放时长下降8%；网综品牌数减少13%，时长增长129%。零食糖果和冰雪食品投放增加，调味品投放减少，时长下降42%。鲁花、斯维诗、趣多多、绮炫、康师傅、今麦郎等品牌投放时长增长超10倍。
• 网剧：品牌数增长40%，各平台品牌数均增，但投放时长下降61%。标版投放时长增长66%，成为主要形式；零食糖果仍是网剧投放主力，其次为保健食品，妙可蓝多退出网剧市场。

关键信息

整体投放趋势

• 硬广、综艺、网剧品牌数均增长，但网剧时长下降22.4%。
• 保健食品投放力度最大，品牌数和时长均增长。
• 零食糖果在网剧投放中占据主导地位，投放品牌数和时长均第一。

硬广分析

• 品牌流动性较强，五大卫视品牌数增长38%，但时长下降29%。
• 央视品牌投放数量多，地方卫视时长高，品牌转移趋势明显。
• 保健食品占据硬广投放的主导地位，其中香丹清、变通、盖狮、燕小厨、健力多等品牌投放时长增长显著。

综艺分析

• 电综品牌数增长18%，但时长下降8%；网综品牌数减少13%，但时长增长129%。
• 湖南卫视品牌数第一，但时长较低；北京卫视时长增长88.5%，成为时长第一。
• 鲁花投放9档综艺节目，时长增长91%；斯维诗、趣多多、绮炫、康师傅、今麦郎投放时长增长超10倍。
• 冰雪食品投放力度加大，伊利、蒙牛、首农等品牌新增投放；调味品投放减少，时长下降42%。

网剧分析

• 剧目数增长40%，但剧内植入时长下降61%。
• 标版投放增长66%，成为食品品牌主要呈现形式；创可贴时长下降20%。
• 零食糖果品牌数和时长均为第一，喜之郎投放14部网剧，时长增长115%。
• 保健食品投放品牌数和时长排名第二，养生堂投放时长增长126%。
• 妙可蓝多退出网剧市场，其他品牌如良品铺子、食族人、斯维诗等因减投或流失导致网剧投放时长下降。

总结

食品行业在Q1-Q3期间投放趋势显示，整体品牌数和时长增长，但不同形式和品类表现不一。保健食品和零食糖果成为主要投放品类，而综艺和网剧在品牌合作形式和投放策略上有所变化。品牌投放呈现多样化趋势，部分品牌加大投放力度，而部分品牌因减投或流失导致投放减少。整体来看，食品品牌在广告投放上更加注重与不同平台和节目的合作，以提升品牌曝光和影响力。