2024-08-05-击壤科技-2024年H1食品行业趋势分析报告_50页_8mb

2024年H1食品行业趋势分析总结

核心内容概述

2024年上半年，食品行业整体呈现多元化投放趋势，硬广、网综、网剧客户数均有所增长，而电综客户数略有下降。保健食品、方便食品、零食糖果和调味品&粮油是主要细分品类，其中保健食品在硬广和综艺投放中占据重要地位，方便食品客户数增长显著，零食糖果投放力度最大，调味品&粮油则以央视硬广为主。

主要观点与关键信息

食品行业整体趋势

• 硬广、网综、网剧客户数增长：整体客户数在硬广、网综和网剧方面均有所增加，而电综客户数下降。
• 投放时长增长：网剧平均招商同比提升22.8%，整体投放时长呈增长趋势。
• 平台变化：硬广投放主要集中在央卫视48频道，综艺和网剧则覆盖更多主流视频平台，如爱优腾芒等。

细分品类投放趋势

保健品

• 硬广投放：保健食品时长同比增长2%，御芝林硬广时长领先。江苏卫视客户数第一，央视投放减少，其他卫视投放增加。
• 综艺投放：电综投放下滑，网综投放增加。汤臣倍健冠名4档综艺，包括《灿烂的花园》、《声生不息第三季》、《好戏开场》和《晚会》。
• 网剧投放：客户数和节目数均下降，主要以剧内植入形式出现，如《欢乐颂第五部》和《南来北往》。

方便食品

• 硬广投放：客户数同比增加28.8%，但投放时长下降31%。央视投放增加，其他卫视减少。盖狮、双汇、白象等品牌投放力度较大。
• 综艺投放：网综客户数增加，定制身份客户占比上升。立兴、满小饱、双汇各合作2档综艺，包括《可以给你做顿饭吗第二季》、《你好星期六》、《此时此刻》等。
• 网剧投放：客户数和节目数均增长，主要以当代都市剧为主，如《欢乐颂第五部》、《南来北往》。康师傅和统一企业新增剧内植入投放。

零食糖果

• 硬广投放：客户数和时长均居首位，央视投放占比超7成。盖狮、玛氏公司、喜之郎等品牌投放时长稳定。
• 综艺投放：网综客户数增加，玛氏公司、百事公司、上好佳等品牌在网综中投放力度提升，合作节目包括《快乐老友记》、《五十公里桃花坞》等。
• 网剧投放：客户数和节目数均增长，主要集中在爱情、都市、青春、年代剧类型。玛氏公司、喜之郎、龙角散等品牌通过预告/回顾、标版形式进行合作。

调味品&粮油

• 硬广投放：粮油品类客户数领先，央视投放占比超7成。
• 综艺投放：电综和网综投放增加，但具体品牌信息未详述。
• 网剧投放：未有显著变化，主要以剧内植入形式出现。

重点品牌表现

保健食品

• 御芝林：硬广时长领先，同比增长253%。
• 汤臣倍健：冠名4档综艺，包括《灿烂的花园》、《声生不息第三季》等。
• 燕之屋：碗燕在网综中冠名，同时参与电综和网剧投放。

方便食品

• 盖狮：硬广时长第一，客户数新增。
• 双汇：网剧投放增加，包括《南来北往》、《此时此刻》。
• 白象：新增客户，投放力度提升。

零食糖果

• 玛氏公司：德芙、脆香米、M&Ms等品牌在网综和网剧中有显著投放。
• 喜之郎：在综艺和网剧中均有合作，如《是女儿是妈妈》和《南来北往》。
• 百事公司：乐事、空气脆脆等品牌在网综中投放增加。

总结

2024年H1食品行业投放趋势呈现出多样化和平台化的特点。保健食品在硬广和综艺中保持领先，方便食品客户数增长显著，零食糖果投放力度最大，调味品&粮油则以央视硬广为主。各品类在不同平台上的投放策略有所调整，网综和网剧成为新的增长点，而电综投放有所减少。整体来看，品牌在广告投放中更加注重多元化和精准化，以适应不断变化的市场环境。