2017年-数据局_极光大数据：2017年Q1手机行业数据报告_36页_3mb

报告摘要

2017年Q1手机市场总结

核心内容概览

2017年第一季度，中国手机市场继续保持激烈竞争态势。苹果、华为、OPPO、vivo和小米占据市场保有率前五，其中苹果拉开与安卓阵营的差距，OPPO则加速追赶华为，接近安卓市场霸主地位。小米和三星销量持续下滑，而华为、OPPO、vivo销量稳中有升。用户忠诚度方面，iPhone表现最强，OPPO和vivo用户忠诚度提升，但小米和三星用户忠诚度仍较低。在应用安装偏好上，不同价位的手机用户有不同的需求，高端机用户更关注生活品质提升类应用，中端机用户偏好导航与消费类应用，低端机用户则更关注基础工具类应用。后置双摄像头手机市场中，华为表现突出，尤其在一二线城市用户集中。

主要观点

手机品牌保有率分析

苹果保有率持续攀升：iPhone保有率接近20%，主要得益于iPhone7的销量增长和超长生命周期。
OPPO与华为竞争激烈：OPPO保有率持续上升，与华为仅相差0.8%，显示出强劲的市场竞争力。
三星持续下滑：三星因Galaxy Note 7爆炸事件影响，保有率和销量均出现下滑，连续三个季度跌出保有率top5。
市场下沉明显：OPPO和vivo在三线及以下城市表现突出，其保有率远超iPhone和华为。

手机销量分析

华为销量第一：华为继续占据销量王座，贡献19.2%的市场份额。
OPPO销量领跑：OPPO R9连续四个季度销量第一，显示其在中端市场强大的号召力。
小米和三星销量下滑：小米和三星销量连续四季度大幅下跌，市场占有率被其他品牌挤压。
中端机销量占比高：OV品牌（OPPO和vivo）主攻中端机市场，销量占比约八成，显示出对价格敏感用户的吸引力。

用户忠诚度分析

iPhone忠诚度最高：54.1%的iPhone用户在换机时再次选择iPhone，用户忠诚度达到巅峰。
华为忠诚度提升：华为用户忠诚度较上季度提升至30.4%，显示出品牌吸引力增强。
OPPO与vivo用户忠诚度提升：OPPO和vivo用户忠诚度均有所提高，但仍有相当比例用户转向其他品牌。
小米忠诚度较低：仅22.3%的小米用户在换机时选择小米，显示品牌忠诚度不足。
三星忠诚度持续下降：三星用户忠诚度节节下降，仅剩10.4%的“真爱粉”。

关键信息

用户画像分析

性别分布：OPPO和vivo女性用户占比高达70%，显示出明显的性别偏向性；而三星、华为、小米用户性别比例相对均衡。
年龄分布：OV用户以年轻人为主，过半用户年龄不足25岁，显示出对年轻市场的高度渗透。
兴趣爱好：主流手机品牌用户普遍对音乐、旅游、直播和聊天感兴趣，显示出社交和娱乐需求旺盛。
社交风格：用户偏好流行时尚、校园社区和文艺小清新等话题，显示出年轻用户对生活方式的关注。

应用安装偏好

低端机用户：更关注天气、日历、闹钟等基础应用，导航地图类应用使用率较低。
中端机用户：偏好导航、吃喝玩乐、支付和商城类应用，显示出较强的消费能力和出行需求。
高端机用户：更倾向于使用生活小工具、图书阅读和投资类应用，注重生活品质的提升。

后置双摄像头手机市场

华为占据主导地位：华为在后置双摄像头手机市场中表现最佳，荣耀系列拥有最大用户量。
市场渗透率：后置双摄像头手机保有率top15机型占整体终端市场3.2%。
用户分布：后置双摄像头手机用户主要集中在一二线城市，占比达54.2%，远高于全国移动网民平均水平。

数据来源与报告说明

数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集和极光iAPP平台的长期监测。
数据周期：整体时间段为2016年1月至2017年3月，具体数据指标请参考各页标注。
报告其他说明：极光大数据将持续利用自身的大数据能力，对各领域进行更深入的分析和商业洞察。

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