食品饮料行业：电商渠道草根调研系列报告-20170831-华创证券-22页-1mb

电商渠道草根调研系列报告总结

核心内容概览

本报告总结了2017年8月中国食品饮料、家用电器、纺织服装及医药电商等行业的线上销售情况，包括增速、客单价变化及品牌表现等关键信息。

食品饮料行业

白酒电商

• 八月整体增速为36%，相比六七月略有下滑，但客单价显著上涨，达到178元，2016年全年平均客单价为128元。
• 五粮液表现最佳，八月销售额增速达227%，量价齐升。
• 伊力特、酒鬼、郎酒等品牌增速均在80%以上。
• 黄酒行业八月保持高增长（+70%），古越龙山增速达171%，远超行业平均水平。
• 啤酒行业八月增速恢复至63%，百威、喜力和青岛增速最快。
• 预调鸡尾酒RIO八月销售额下滑31%，主要由于销量下降。

零食电商

• 零食行业八月增速24%，整体表现有所放缓。
• 良品铺子（+112%）和百草味（+103%）表现最优，三只松鼠（+40%）增速略有下滑。
• 好想你公司预计全年收入达33亿元，增长42%，前八个月增长59%，好于指引。
• 周黑鸭在阿里渠道收入占比超过10%，八月增速26%，未来关注品类扩张和电商发展。

保健品电商

• 保健品行业八月增速达66%，进入旺季。
• 汤臣倍健主品牌增速74%，延续前三个月高增长。
• 肌肉科技（西王食品）增速维持在60%以上，上半年中国销售额近1亿元。
• Swisse八月增速下滑至23%，但绝对值仍保持在8000万元左右。

乳制品和调味品

• 乳制品行业八月线上增速超过100%，伊利和蒙牛月销售额均在7000万元以上，伊利增速达130%，蒙牛增速100%，光明增速最快达200%以上。
• 调味品八月增速38%，海天（+83%）、李锦记（+99%）、老干妈（+112%）、恒顺（+85%）表现突出。

家用电器行业

电商渠道表现

• 本月家电行业整体呈现高景气度，美的、老板、华帝、海尔、荣泰表现最优。
• 电动牙刷（+115%）、空调（+177%）、洗衣机（+105%）增速最快。
• 厨电行业八月增速69%，相比前几个月有所提升，线上渗透率相对饱和。
• 洗衣机行业八月增速105%，海尔和美的表现突出。

品牌表现

• 莱克八月增速达80%，上半年增速66%。
• 飞科线上增速稳定，电商渠道占比提升至48.2%。
• 科沃斯、戴森、小狗等品牌增速各有表现。

纺织服装行业

品牌表现

• 江南布衣八月增速达154%，恢复高增长。
• 富安娜八月增速159%，相比二季度增长明显。
• 森马和巴拉巴拉旗舰店二季度增速超过100%，八月有所下滑。
• 海澜之家增速小幅回升，优衣库和NIKE表现稳定。

医药电商行业

• 鱼跃八月持续加速，具体数据未详细列出，但整体表现良好。

关键信息总结

• 白酒行业：客单价持续上涨，五粮液表现突出，古越龙山黄酒增长显著。
• 零食行业：良品铺子和百草味表现优异，周黑鸭增速有所放缓。
• 保健品行业：肌肉科技增速最快，Swisse表现稳定。
• 乳制品行业：线上渗透率不断提升，伊利、蒙牛、光明均表现强劲。
• 调味品行业：海天、李锦记、老干妈、恒顺等品牌增长显著。
• 家用电器行业：电动牙刷、空调、洗衣机、厨电等子行业增速较快。
• 纺织服装行业：江南布衣、富安娜等品牌表现强劲，森马和巴拉巴拉旗舰店增速稳定。

主要观点

• 白酒行业在2017年呈现量价齐升趋势，五粮液表现尤为突出。
• 零食行业增速放缓，但良品铺子和百草味仍保持高增长。
• 保健品行业进入旺季，肌肉科技增速最快，Swisse表现稳定。
• 乳制品和调味品行业线上增长显著，伊利、蒙牛、海天、李锦记等品牌表现优异。
• 家用电器行业整体景气度高，电动牙刷、空调、洗衣机等子行业增速较快。
• 纺织服装行业部分品牌恢复高增长，江南布衣、富安娜等表现强劲。