2017年4月券商公众号洞察报告_48页_3mb

2017年4月券商公众号洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于TalkingData移动数据研究中心与DataWhisper平台的数据分析，对2017年2月至4月期间券商公众号的推送、阅读及互动情况进行分析，揭示行业趋势及头部公众号的表现。

主要观点与关键信息

推送分析

• 券商订阅号：

  • 2017年4月平均发文次数为13.16次，环比略有下降，但仍高于2月。
  • 平均发文篇数为43.81篇，较3月略有下降，但比2月增长12.95%。
  • 平均单次推送文章数为3.33篇，较前两个月持续增长。
  • 周三为券商订阅号发文高峰，与工作时间相关。
  • 上午8-9点和下午17点是主要发文时间段。

• 券商服务号：

  • 2017年4月平均发文次数为2.86次，环比下降10.61%，但较2月有所回升。
  • 平均发文篇数为10.55篇，较3月大幅提升后略有回落，但仍处于高位。
  • 平均单次推送文章数为3.69篇，较前两个月持续增长。
  • 周三为券商服务号发文高峰，与工作时间相吻合。
  • 晚上17-18点是券商服务号的主要发文时间，21点为第二个小高峰，上午11点也有较高发文量。

阅读分析

• 券商订阅号：

  • 整体文章平均阅读量和头条文章平均阅读量均持续上升，表明文章吸引力增强。
  • 头条文章与整体文章的阅读量倍数差从1.79倍增长至1.87倍，说明头条文章质量提升。

• 券商服务号：

  • 整体文章平均阅读量较3月略有下降，但仍高于2月。
  • 头条文章平均阅读量为近三个月最低，表明头条文章吸引力有所减弱。
  • 头条文章与整体文章的阅读量倍数差从2.06倍降至1.73倍，说明头条文章质量有待提升。

互动分析

• 券商订阅号：

  • 平均评论数环比下降，但较2月略有增长。
  • 平均赞数和读赞比双双提升，说明互动性增强。

• 券商服务号：

  • 平均点赞数、评论数及读赞比较3月均出现下降，表明互动性仍需加强。

券商公众号英雄榜

券商订阅号总榜TOP10

1. 海通证券彩虹俱乐部（87.00）
2. 中信建投优问（86.71）
3. 国海证券订阅号（84.57）
4. 方正证券小方理财（82.09）
5. 华福证券大投顾（81.43）
6. 银河证券服务（81.24）
7. 中信证券信e投（80.60）
8. 国元证券订阅号（79.56）
9. 华西证券股票专家（77.38）
10. 光大证券微资讯（77.21）

券商服务号总榜TOP10

1. 中信证券（86.80）
2. 银河证券（81.90）
3. 平安证券（81.82）
4. e海通财（79.40）
5. 湘财证券（76.51）
6. 国海证券服务号（75.13）
7. 广发证券（74.30）
8. 信达证券（74.15）
9. 安信证券（74.02）
10. 国泰君安微理财（73.86）

典型案例分析

海通证券彩虹俱乐部

• 功能设计：提供开户、账户绑定、积分商城、个股诊断、股市新闻等服务。
• 运营情况：4月共推送78篇文章，总阅读量达312,036，头条文章平均阅读量为6,098，远高于行业均值。
• 文章分析：与《人民的名义》相关的两篇推广文章阅读量最高，标题具有吸引力，内容结合热点。

银河证券服务号

• 功能设计：涵盖行情资讯、账户服务和交易服务，提供微信开户、账户管家等功能。
• 运营情况：4月推送7篇文章，总阅读量达323,310，头条文章平均阅读量为79,923。
• 文章分析：标题口号性强，吸引用户点击，部分文章内容与收费投顾产品及职场经验相关。

单券商各营业部公众号分析

• 海通证券：
  • 海通赣新财富总阅读量最高，达36,637，头条文章均阅读量领先。
  • 海通e家发文质量最高，占阅读量TOP10文章的9篇，平均读赞比达0.68%。

券商微信指数分析

• 4月27日，海通证券因发布2017Q1季报，微信指数达到本月高位。
• 4月28日，广发证券因发布中年报公告，微信指数也达到高峰。
• 4月最后一周，广发证券微信指数最高，海通证券环比增长最快（459.6%）。

附录信息

• 报告涉及52家主流券商总部的一百多个公众号，不包含分营业部公众号。
• 数据来源包括TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking及合作伙伴数据。
• TalkingData 成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，提供全方位智能数据解决方案。
• DataWhisper 是一个专注于自媒体行业的智能数据平台，提供量化分析、数据搜索、定制化分析和接口能力。

总结

券商公众号在2017年4月整体保持活跃，订阅号和服号在推送频率、文章数量和阅读量方面均有不同表现。订阅号在内容质量与互动性方面表现突出，而服务号则在运营策略上需要进一步优化以提升互动率。头部公众号如海通证券彩虹俱乐部和中信证券在综合指数、阅读指数及互动指数方面表现优异，为其他券商提供了可借鉴的运营模式。同时，海通证券在微信指数上增长显著，显示出其在市场中的影响力。