【App_Growing】2020年Q3移动广告投放市场分析_40页_2mb

2020年Q3移动广告投放市场分析总结

核心内容

2020年第三季度移动广告市场呈现出明显的行业分布和投放趋势变化，游戏、社交婚恋、综合电商广告投放占比增长，而教育培训、金融行业则有所下降。整体来看，各行业在广告形式、投放渠道及热门内容上表现出不同的策略与偏好。

主要观点

1. Q3整体移动广告投放趋势

• 游戏、社交婚恋、综合电商广告投放占比增加。
• 文化娱乐类广告占比稳步增长，手游广告占比出现波动。
• 金融行业广告以图片和视频为主，理财类广告多采用视频素材。
• 教育培训广告以图片为主，语言培训和K12教育的视频广告占比明显提升。
• 直营电商广告重点投放服饰鞋包、日用百货、美妆个护三大品类。
• 巨量引擎和腾讯广告成为直营电商广告投放的主要渠道。

关键信息

2. 重点行业头部广告主盘点

手游行业

• 战争、三国、西游题材游戏推广强势。
• Q3热门手游包括：万国觉醒、三国志幻想大陆、三国志·战略版、梦幻西游网页版、大话西游等。
• 腾讯游戏、网易游戏、三七互娱等重点开发商在Q3持续推出新游戏，吸引大量广告投放。

金融行业

• 金融App及品牌推广榜Top5中，保险类品牌占八成。
• 京东金融、支付宝、大智慧、新浪会选股、好分期为Q3Top5金融App。
• 保险类品牌包括：微保、水滴保、众安保险、中国平安。
• 广告形式以图片和视频为主，视频素材在理财类广告中更为常见。

教育培训行业

• 教育培训广告以职业技能培训和学历考试为主，暑期期间K12教育保持投放势头，语言培训投放力度逐月加大。
• 教育类App推广榜Top10中，学龄前启蒙类APP占比大，如伴鱼绘本、洪恩识字、宝宝巴士儿歌等。
• 教育品牌推广榜Top10中，高途课堂、天普教育、有道精品课投放力度大，主要集中在K12教育和职业培训领域。

直营电商行业

• Q3在售商品中，服饰鞋包、日用百货、美妆个护为三大重点品类。
• 直营电商广告数在巨量引擎平台占比增加。
• 热销单品包括面膜、连衣裙、T恤、书籍、发饰等。

其他重点行业

• 社交、旅游住宿、新闻资讯、阅读等行业广告投放力度较强。
• 社交类App如陌声、探探、小红书、momo陌陌、soul等成为推广热点。

流量平台及媒体广告投放分析

3. 主流流量平台及重点媒体广告投放

• 腾讯广告：文化娱乐类广告占比超4成，是多个行业广告投放的重点渠道。
• 巨量引擎：以游戏、文化娱乐、服饰鞋包广告为重点，是直营电商广告投放的主要平台。
• 搜狗星耀：教育培训行业投放力度大，尤其在K12教育领域。
• QQ、今日头条、搜狗搜索、手机百度、QQ浏览器、看点快报、抖音火山版等平台在广告素材形式上各有侧重，如QQ以图片为主，今日头条以视频为主，搜狗搜索以组图为主。

重点行业热门广告文案分析

4. 游戏行业

• 关键词：连抽、荒野乱斗、首月、原神、爆率。
• 热门文案：如“通知!今日国民体验官张国立倾心推荐!首月2元就能保600万”、“在这玩棋牌高手云集，一起享受另样的棋牌乐趣！”等。

5. 金融行业

• 关键词：首月、最高可借、最快、X元起、X元保障。
• 热门文案：如“明日大胆满仓买入，这类股或将暴涨，反正免费，马上测一测！”、“再也不用乱借钱了，缺钱就用分期乐，无接触借款，最快1分钟下款”等。

6. 教育培训行业

• 关键词：节课、课时、X元抢、原价、价值。
• 热门文案：如“在广东，考个消防证，挑战年薪20万，先测测你能不能考？”、“暨大：已开放短期成人本科，学费3980元，毕业双证”等。

7. 综合电商行业

• 关键词：京东、别再花冤枉钱、好物测评季、包邮、手机。
• 热门文案：如“热卖帆布鞋，超有品味”、“清仓！实木上下床只卖成本价！太值了！”、“别再花冤枉钱了！来这里买手机壳产品特别实惠”等。

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总结

2020年Q3移动广告市场呈现出游戏、社交婚恋、综合电商广告投放增长的趋势，同时各行业在广告形式和内容策略上有所侧重。App Growing作为广告情报分析平台，为广告主和媒体提供了全面、实时的数据支持，有助于精准把握市场动态和用户偏好。