【中国网络视听节目服务协会】中国网络视听发展研究报告（2023）_48页_19mb

报告摘要

中国网络视听发展研究报告（2023）核心内容总结：

用户规模与市场格局
截至2022年底，中国网络视听用户规模达10.4亿，网民使用率达97.4%，超越即时通讯成为最大互联网应用。泛网络视听产业规模超7000亿元，短视频与直播为主要增长引擎。综合视频用户中，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩五大平台占据近九成市场份额，市场集中度持续提升。短视频平台抖音、快手及旗下产品形成第一、第二梯队，网络音频以喜马拉雅为领军，网络直播头部平台集中度达57.2%。
用户行为特征
短视频用户日均使用时长超25分钟，成为网民获取新闻资讯的首要渠道，内容创作类应用（如B站）用户使用率达171%。网络直播用户偏好新闻直播（39.1%）、娱乐直播（35.4%）等类型，近三成用户通过手机投屏实现多终端同步观看。54.0%的用户曾在电商类平台观看短视频获取消费信息，直播带货能力显著增强，42.7%用户因直播购买商品，其中生活用品（14.2%）、服饰箱包（25%）消费占比最高。
内容发展趋势
行业呈现"提质减量"趋势，2022年全网网络剧上线248部（同比减少11.1%）、网络综艺198部、网络电影380部、网络纪录片318部，网络动画剧集数量逆势增长357%。微短剧作为新势力崛起，2021-2022年重点上线量从58部增至172部，单集时长向3-10分钟集中，总集数逐步延长。内容领域呈现多元化发展，知识传播、娱乐休闲、生活服务等功能深度融合。
未成年人保护
微短剧受众规模达5.04亿，19岁以下用户观看比例达57.9%。未成年人偏好搞笑类（62.5%）、动画类（50.3%）内容，需加强网络空间净化。行业需防范沉迷、提升保护水平，培养青少年审美能力。
区域与人群差异
一线城市及高学历群体网络视听使用率更高，短视频渗透率达94.8%。智能电视激活终端达3.15亿，激活率76.6%。用户消费潜力待激发，因观看内容产生的消费金额中，0-100元占比最高（66%），5000元以上用户占比仅0.7%。