中国网络视听节目服务协会：中国网络视听发展研究报告（2023）_48页_19mb

核心发现

01 形成第一，短直功劳大

1. 用户规模：截至2022年底，网络视听用户达到10.4亿，网民使用率达97.4%。
2. 媒体应用排名：网络视听首次超越即时通讯，成为第一大互联网应用。
3. 市场规模：2022年行业总规模达72744亿元，短视频和直播是主要增量领域。
4. 用户渗透：短视频用户规模10.1亿，向各类网民高渗透；直播用户7.5亿，位居第二大应用。
5. 用户特征：一线城市、高学历中青年是主要使用者，智能电视激活率为76.6%。

02 视听网民爱知识、观天下

1. 使用时长：短视频人均单日使用时长超250分钟，是使用率最高的应用。
2. 需求分析：短视频用户主要需求是娱乐休闲、获取新闻资讯和学习知识。
3. 内容传播：短视频成为新闻资讯首要获取渠道，主流媒体已将其作为舆论宣传阵地。
4. 直播内容：新闻直播最受欢迎，知识类直播内容增长显著。
5. 网络音频：内容涵盖休闲与学习，听众群体广泛，存在碎片化收听现象。

03 强者愈强，视听市场格局稳定

1. 综合视频：前五大平台占据近九成份额，市场集中度高。
2. 短视频：抖音系和快手系处于市场主导地位，平台划分明确。
3. 网络音频：喜马拉雅保持领先地位，各梯队平台差距明显。
4. 网络直播：斗鱼虎牙领先，市场集中度进一步提升。

04 直播间成为种草利器

1. 用户转化：92%网民通过短视频和直播产生消费行为，用户购买意愿强。
2. 消费商品：快消品、美妆服饰是直播带货主要品类，直播间营销成效显著。
3. 消费能力：多数用户愿意为直播内容消费，但金额待开发。

05 未成年人保护责任大

1. 微短剧普及：19岁及以下用户收看比例最高，占比57.9%。
2. 内容偏好：短视频娱乐类内容最吸引年轻人，需注意未成年人保护。

06 微短剧成视听新势力

1. 内容井喷：2022年上线微短剧超170部，数量显著提升。
2. 发展趋势：单集时长3-10分钟成主流，总集数也呈增长趋势。