2023-04-24-中国网络视听节目服务协会-中国网络视听发展研究报告（2023）_48页_19mb

总结：中国网络视听发展研究报告（2023）

用户规模和增长

截至2022年12月，中国网络视听用户规模达10.40亿，渗透率为97.4%，超过即时通讯成为最大互联网应用。其中，短视频用户规模最大，达10.12亿，直播用户次之，达7.51亿。短视频持续吸引新网民，首次触网应用中占比最高。

主要趋势和市场格局

短视频和直播成为核心增长点，直播电商销售能力强，用户购买意愿提升。市场格局稳定：短视频由抖音、快手主导；直播平台高度集中；综合视频由爱奇艺、腾讯视频等五家平台控制近九成市场份额。多终端观看成为新习惯，用户通过智能设备投屏扩展娱乐需求。

新兴内容与未成年保护

微短剧快速崛起作为视听新势力，上线数量和市场规模扩大，但需关注未成年人使用，如19岁以下用户比例高，必须加强防范沉迷和内容规范。整体上，网络视听节目在规模减量中提质增效，畸形内容减少。

总体产业环境

报告基于抽样调查和第三方数据合作，强调网络视听在经济、文化和社会生活中的作用，助力数字化转型和舆论宣传。