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中国网络视听发展研究报告（2025）总结

核心内容概览

《中国网络视听发展研究报告（2025）》系统梳理了2024年度中国网络视听行业的发展状况与趋势，指出网络视听已成为推动行业新质生产力发展的重要力量，是全民“数字生活基座”的重要组成部分。报告从用户规模、市场增长、内容生态、技术创新等多个维度展开分析，展现了网络视听行业的繁荣景象和广阔前景。

主要观点与关键信息

1. 网络视听用户规模持续扩大

• 截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，网民使用率为98.4%，同比增长0.1个百分点，网络视听稳居第一大互联网应用。
• 城镇网络视听用户规模达7.88亿人，网民使用率接近100%，表明网络视听已深度融入城镇居民的日常生活。

2. 市场规模稳步增长

• 2024年我国网络视听行业市场规模达1.22万亿元，同比增长6.1%。
• 下沉市场成为增长主战场，三四五线城市用户占比达62.0%，使用率在99%左右，显示出强劲的增长潜力。

3. 行业生态多元化发展

• 短视频、长视频、网络直播、网络音频等业态并存且相互交融，形成多层次、多场景的视听内容生态。
• 短视频用户规模达10.40亿人，使用时长居首位，人均单日使用时长为156分钟，同比增长3.1%。
• 微短剧用户规模达6.62亿人，半年增长率14.8%，使用率59.7%，人均使用时长追平即时通讯，成为新兴内容增长点。
• 长视频用户规模达7.52亿人，创2018年以来新高，使用率同比提升2.8个百分点，显示出回暖趋势。
• 网络直播用户规模达8.33亿人，占网民整体的75.2%，成为用户日常互动和消费的重要渠道。

4. 大屏治理与用户增长

• 全国直播频道用户月平均活跃率62.2%，较治理前上涨9.6%。
• 有线电视实际用户达2.09亿户，同比增长3.5%；IPTV用户总数达4.08亿户，智能电视激活终端3.36亿户，年度日活用户1.74亿户，月活率保持在88%以上，单日户均开机时长达331分钟。
• 超六成用户增加了看大屏的时长或频率，超五成用户经常用大屏收看直播，显示大屏在家庭场景中的重要性。

5. 网络文艺创作活力提升

• 2024年网络视听作品总数达4363部，同比增长16.22%，显示内容创作的持续繁荣。
• 短视频内容呈现正能量与多元化并行，知识科普类占比达28.5%，新闻类达32.5%，显示出用户对信息获取和知识传播的高度关注。
• 职业主播规模达3880万，同比增长157%；短视频创作者账号规模达16.2亿，相当于全国每人拥有一个短视频账号，全民创作时代已来临。

6. 短视频与直播推动消费转型

• 短视频和直播成为刺激消费的重要工具，近一半受访者因观看短视频、直播而消费，其中57.8%为非计划性消费。
• “内容即货架”模式推动零售业从供给驱动向需求响应转型，生活用品、食品饮料、服饰箱包等日耗品仍是主要消费品类。
• 算法精准匹配、场景沉浸体验、情绪即时共振三重机制共同作用，形成“兴趣激发—场景验证—即时转化”的消费链路。

7. 中国视听产品走向全球

• 中国应用在全球Top100视听类应用中占比达26.1%（下载量）和29.1%（收入），显示出强大的国际影响力。
• 微短剧在全球市场表现尤为突出，占海外Top100应用收入的8席，成为推动中国文化输出的重要形式。

8. 生成式AI重塑内容生态

• AI技术在内容生产、审核、分发等方面广泛应用，降低了创作门槛，提升了内容生产效率。
• 使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比从25.6%上升至31%，技术普惠效应显著。
• 随着AI深度融入内容生态，也带来了虚假信息传播、版权归属模糊等新型风险，国家已出台《人工智能生成合成内容标识办法》进行规范治理。

结构化总结

用户规模与市场表现

• 网络视听用户规模：截至2024年12月，用户规模达10.91亿人，网民使用率为98.4%，城镇用户使用率接近100%。
• 市场总规模：2024年行业市场规模达1.22万亿元，同比增长6.1%。
• 细分应用表现：
  • 短视频：用户规模10.40亿人，使用率93.8%，人均单日使用时长156分钟。
  • 微短剧：用户规模6.62亿人，使用率59.7%，人均使用时长迅速提升。
  • 长视频：用户规模7.52亿人，使用率67.9%，较短视频增长缓慢。
  • 网络直播：用户规模8.33亿人，使用率75.2%，电商直播占主导地位。
  • 网络音频：用户规模3.35亿人，使用率30.3%，处于平稳扩张阶段。

内容生态与用户行为

• 内容创作活跃：短视频创作者账号规模达16.2亿，职业主播规模达3880万，同比增长157%。
• 内容类型多元化：知识科普类、新闻类短视频使用率显著上升，电商直播、美食直播、教育直播等垂类直播全面发展。
• 用户行为变化：非计划性消费占比高，AI技术推动内容生产与消费方式的变革。

技术创新与治理

• 生成式AI应用广泛：AI工具在内容创作中发挥重要作用，提升效率与创新力。
• AI治理机制完善：国家发布《人工智能生成合成内容标识办法》，规范AI内容标识，保障技术创新与社会安全。

全球影响力

• 海外市场表现：中国应用在全球Top100视听类应用中占比26.1%（下载量）和29.1%（收入），微短剧成为全球市场亮点。

结论

网络视听行业在2024年展现出强劲的发展势头，用户规模、市场体量、内容供给、技术应用等多方面实现突破。行业生态日益丰富，内容创作与消费方式深度融合，推动视听向“数字生活基座”跃迁。与此同时，技术创新与规范治理并行，为行业可持续发展提供制度保障，中国网络视听产品在全球市场也展现出强大的竞争力与影响力。