2018中国在线旅游发展大数据指数报告-携程-2018.10-27页-1mb

报告摘要

本报告由中国旅游研究院与携程联合实验室发布，旨在通过大数据分析，全面呈现2018年中国在线旅游的发展状况，包括区域发展指数、渗透率指数、旅游成本指数以及用户特征等方面。

省域线上旅游企业规模分级：
- 符合胡焕庸线规律：东部地区发展较快，中部地区相对滞后。
- 凹型分布：与旅游市场热度正相关，旅游热度高的地区线上旅游企业规模较大。
- 哑铃型分布：客源地组团企业和目的地接待企业双领先，体现区域间发展不平衡。
省域在线旅游发展综合指数：
- 指数较不均衡：广东、浙江、江苏、山东、四川、北京等省份指数均在80以上，位居前列。
- 中部省份表现：安徽、湖北、河南等省份线上旅游企业规模不领先，但整体发展较好。
- 气温影响：西北和东北地区因平均气温较低，在线旅游发展相对滞后。

线上客流渗透指数：
- 游客接待大省：广东、山东、江苏、河南、广西、安徽等省份因游客基数大，线上客流比例相对较低。
- 渗透率与旅游热度：旅游热度高的地区线上客流渗透率较高。

旅游成本分析：
- 成本与距离成正比：距离越远，旅游成本越高。
- 成本与经济发展水平正相关：经济发达地区酒店和景区价格较高。
- 中部地区成本较低：整体旅游成本相对较低。
- 主要通航城市测算：
  - 三亚旅游成本最高：旅游热度推高机酒等成本。
  - 云南旅游城市占据TOP30中的5席：显示云南旅游吸引力较强。

用户年龄分布：
- 70、80、90后：为主要旅游人群，其中90后占比18.72%，70后占比16.13%。
- 00后：在家长陪同下逐渐加入旅游队伍，占比已达19.73%。
- 年龄与旅游需求刚性成负相关：年轻人更注重性价比和舒适性。
热门目的地与客源地：
- 西安位列全国热门目的地第三位：2017上半年相比，增速达98%，增幅第一。
- 全国热门目的地TOP10：涵盖自然、人文、休闲娱乐型景区。
- 全国出发地TOP10：一线及新一线城市为主，客源地呈现梯度转移趋势。
客源地分析：
- 西安客源地：以西安市内游客为主，市外TOP10客源地包括北京、上海、成都等。
- 西安旅游人均消费：564元，低于全国平均水平706元，性价比较高。
住宿偏好：
- 游客偏好两级分化：更倾向于高端或高性价比住宿。
- 西安游客偏好豪华型住宿：追求舒适和优质服务。
- 不同年龄段偏好：00后在五钻产品选择比例最高，一线城市游客偏好四钻、五钻产品，占比达91%。
品质选择：
- 各年龄段游客：更倾向于四钻、五钻产品，品质旅游趋势明显。
- 城市与区域偏好：一线城市游客对度假产品品质要求最高，东北和华东区域游客同样偏好五钻产品。

出行时长分布：
- 游客最青睐4-6天的旅行：为最受欢迎的行程时长。
- 城市级别影响：一线城市、新一线城市和二线城市游客偏好4-6天中线旅行；其他城市以3天以下的短线游为主。
- 区域差异：华南区域游客以3天以上短线游为主，占比达56%；其余区域偏好4-6天中线游，华东和华北在长线游中占比最高。
西安停留时长分布：
- 一线城市游客：在西安停留以4-6天为主。
- 二线城市游客：停留时间较长，10天以上占比为14%。
- 西北区域游客：多以3天以内短线游为主。
- 长线游：东北和西南区域游客较多，其余游客倾向4-6天行程。