2018中国在线旅游发展大数据指数报告_27页-1mb

报告摘要

中国在线旅游发展大数据指数报告2018 总结

核心内容

本报告由中国旅游研究院与携程联合实验室共同发布，全面分析了2018年上半年中国在线旅游发展的区域分布、用户特征、出行时长等关键数据，揭示了中国在线旅游市场的整体趋势和区域差异。

区域在线旅游发展指数

省域线上旅游企业规模分级：
- 符合胡焕庸线规律，东部地区发展更快。
- 出现凹型分布，与旅游市场热度正相关。
- 东西强，中部优势不再，呈现哑铃型结构，客源地组团企业和目的地接待企业双领先。
区域在线旅游发展综合指数：
- 省域在线旅游发展指数较不均衡，广东最高为92.6，紧随其后的是浙江、江苏、山东、四川、北京等省市，指数均在80以上。
- 安徽、湖北、河南等中部省份线上旅游企业规模不领先，但在线旅游发展较好。
- 西北和东北等平均气温低的地区，在线旅游发展滞后。
线上旅游企业交易活跃指数：
- 各省旅游企业活跃度差异明显，反映了旅游市场的活跃程度。
游客服务价值感知指数：
- 反映了游客对旅游服务的满意度和感知价值。

区域在线旅游渗透率指数

线上客流渗透指数：
- 广东、山东、江苏、河南、广西、安徽为游客接待大省，巨大的游客基数拉低线上客流比例。

区域旅游成本指数

省域旅游成本指数：
- 旅游成本与距离成正比，与经济发展水平正相关（酒店等价格高）。
- 中部地区旅游成本普遍较低。
- 大交通和住宿对旅游成本影响明显。
- 全年平均而言，三亚旅游成本最高，旅游热度推高机酒等成本。
- TOP30城市中，云南省旅游城市占据5席。
不同季节旅游成本Top10省份：
- 春季：云南、西藏、上海、北京、内蒙、新疆、浙江、天津、吉林、四川
- 夏季：西藏、上海、云南、新疆、内蒙、北京、浙江、四川、广东、青海
- 秋季：西藏、云南、上海、北京、内蒙、新疆、四川、浙江、天津、吉林
- 冬季：吉林、云南、上海、北京、内蒙、西藏、四川、浙江、黑龙江、福建

在线旅游用户特征

年龄分布：
- 70、80、90后是国内旅游的中坚力量，占比分别为16.13%、18.72%、18.60%。
- 00后在家长陪同下逐渐加入旅游队伍，占比已达19.73%。
- 年龄与旅游需求刚性成负相关，年轻人更倾向于旅游。
热门旅游目的地：
- 西安位列全国热门目的地第三位，2017上半年至2018上半年增速达98%，增幅在热门目的地中位列第一。
- 全国热门目的地TOP10包括西安、北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、杭州、南京、苏州。
游客来源地：
- 全国出发地TOP10包括北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、武汉、西安、重庆。
- 西安客源地TOP10为西安市内游客、北京、上海、成都、深圳、重庆、汉中、广州、天津、咸阳。
- 成都游客在西安客源中占比仅次于北京和上海，西成高铁开通后两地旅游交流更加紧密。
人均消费水平：
- 全国游客人均单次行程消费为706元。
- 到西安旅游的游客人均单次行程消费为564元，性价比较高。
住宿品质偏好：
- 各年龄段游客都更倾向于选择四钻、五钻产品。
- 00后在五钻产品选择上的比例最高，占出行总人数的52%。
- 一线城市游客偏好选择四钻、五钻产品，占比合计达91%。
- 四五线城市游客更倾向于高性价比的三钻产品，占比达29%。
- 华中和西南区域对三钻产品热衷，占比均超过30%；东北区域更青睐四钻、五钻产品，共占比达93%。

出行时长

出行时长分布：
- 游客最青睐4-6天的旅行。
- 一线城市、新一线城市和二线城市偏爱4-6天的中线旅行；其他城市游客则以3天以下的短线游为主。
- 10天以上的长线游按城市级别呈递减趋势。
各城市出行时长占比：
- 一线城市在西安停留时长以4-6天为主；二线城市停留10天以上的游客占比为14%。
- 西北区域游客因距离较近，多以3天以内短线游为主。
- 停留10天以上的游客中，以东北和西南为主，其余多倾向4-6天的行程时长。
游客在西安停留时长分布：
- 不同城市和区域游客在西安的停留时长差异明显，反映了游客偏好和旅游需求的多样性。

结论

本报告揭示了中国在线旅游市场的发展现状与趋势，指出东部地区和部分中部省份在线旅游发展较好，而西北和东北地区相对滞后。年轻人是旅游的主要消费群体，西安作为热门旅游目的地，吸引了大量游客，且其旅游性价比高。此外，住宿品质偏好和出行时长也呈现出明显的区域和年龄差异，反映出中国旅游市场的多元化和个性化需求。

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