【携程】2025年春节长沙旅游饭店市场大数据预测报告

2025春节大数据预测报告总结

核心内容概述

本报告基于大数据分析，对2025年春节假期期间长沙旅游市场及入境游市场进行了预测和分析，旨在为酒店及相关商家提供市场趋势洞察和经营建议，以优化资源配置、提升服务质量、增强市场竞争力。

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市场需求分析

• 春节假期安排：2025年春节假期从农历除夕开始，通过调休形成8天长假，比往年多出一天。
• 长沙市场UV变化：与去年同期相比，长沙市场UV下滑19%，其中错峰日期（2月2日至2月4日）下滑幅度较大。
• 错峰价格策略：需关注错峰期间的价格布局，以提升业绩表现。

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长沙市场热度分析

机票搜索趋势

• 目的地长沙机票搜索趋势同比去年增长20%。
• 计划航线同比增加3.6%。
• 建议关注提前预订的价格变化，合理制定价格策略。

商圈分布

• 主力商圈仍为五一广场、IFS国金中心、长沙站，占比近38%。
• TOP3商圈为北辰、中南大学湘雅医院、万家丽国际MALL。

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入境游市场分析

客人搜索情况

• 随着中国免签政策的放开，春节入境游市场热度显著增长，同比增长超50%。
• 入境游间夜占比持续上升，显示出游客在长沙停留时间的延长。

客源地分布

• 主要客源地包括新加坡、美国、俄罗斯、澳大利亚、日本、中国澳门。
• 各国占比分别为40%、20%、0%（数据可能不完整或需进一步确认）。

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消费群体画像

• 外省客人为主力：春节出游以跨省为主，异省订单占比约98%，主要客源地为上海、北京、广州、杭州、苏州。
• 连住订单为主：连住2天以上的订单比例约为66%，显示出游以中长期为主。
• 家庭出游趋势明显：消费人群集中在30-49岁，其中30-39岁客人占比达40%，女性客人占比约67%。亲子出游占比预计达40%。
• 理性消费为主：长沙酒店均价同比下降约5%，客人更关注性价比，客单价集中在220-420元之间。

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经营建议

提前规划，做好全面准备

• 酒店商家应提前进行价量态维护，灵活规划房间供应。
• 针对家庭出游和亲子游增长趋势，推出适合家庭的套房或亲子房，并配备相应儿童设施。

优化在线营销

• 关注EBK后台数据变化，参与各类营销活动。
• 及时更新酒店信息，发布春节特别优惠和主题套餐，吸引更多预订。

提升服务质量

• 提供快速入住和退房服务，增加多语言服务人员，提供旅游信息咨询服务，以提升客户满意度。

丰富文化体验活动

• 举办与中国传统文化相关的活动，如写春联、包饺子等，吸引外国游客体验中国年味，增强酒店吸引力。

关注新兴市场

• 随着免签政策的放开，入境游市场增长迅速，需关注免签国家游客的需求，提供定制化服务和体验。

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阶梯一：带货直播开播天数=1	3天	10小时	1000星
阶梯二：带货直播开播天数>1	7天	20小时	1000星
i	i	累计奖励	2000星

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附注

• 本报告由长沙市旅游饭店业协会发布，旨在为行业提供数据支持和策略建议。