2018中国在线旅游发展大数据指数报告-携程-2018.10-27页_980kb

中国在线旅游发展大数据指数报告2018总结

核心内容

本报告由中国旅游研究院与携程联合实验室发布，基于大数据分析，全面评估了2018年上半年中国在线旅游市场的发展情况，涵盖了区域发展指数、用户特征、消费行为、住宿偏好、景区类型及出行时长等多个维度。

区域在线旅游发展指数

省域在线旅游发展指数

• 发展不均衡：广东、浙江、江苏、山东、四川、北京等省份指数均在80以上，其中广东最高为92.6。
• 中部省份表现：安徽、湖北、河南等中部省份虽然线上旅游企业规模不领先，但在线旅游发展较好。
• 气候影响：西北和东北等平均气温较低的地区，在线旅游发展相对滞后。

线上旅游企业规模指数

• 企业规模分布呈现“凹型”和“哑铃型”两种模式。
• “凹型”分布表明旅游市场热度与企业规模呈正相关。
• “哑铃型”分布则显示客源地组团企业和目的地接待企业双领先。

线上旅游企业交易活跃指数

• 反映了旅游交易的活跃程度，与企业规模指数相辅相成。

游客服务价值感知指数

• 用于衡量游客对旅游服务的满意度和价值感知。

区域在线旅游渗透率指数

• 线上客流渗透指数：广东、山东、江苏、河南、广西、安徽等游客接待大省线上客流比例较低，因游客基数大导致比例被拉低。

区域旅游成本指数

• 旅游成本与距离、经济水平正相关：距离越远、经济发展水平越高，旅游成本越高。
• 省域旅游成本：三亚旅游成本最高，TOP30城市中云南占据5席。
• 不同区域消费水平：
  • 大交通和住宿影响显著；
  • 华北、西南、华东游客更倾向高端住宿；
  • 旅游花费与距离成正比。

在线旅游用户特征

• 主力人群：70、80、90后为国内旅游的中坚力量，其中90后占比18.60%，80后占比18.72%，70后占比16.13%。
• 00后占比：在家长陪同下逐渐加入旅游队伍，占比达19.73%。
• 年龄与消费水平：年龄与旅游需求刚性成负相关，年轻人更倾向性价比高的旅游产品。
• 旅游偏好：更多年轻人喜欢西安，文化型旅游目的地仍具吸引力。

西安旅游市场分析

• 全国热门目的地排名：西安位列第三，2018上半年增速达98%，增幅位居第一。
• 客源地分布：西安客源以本地为主，市外TOP10客源地包括北京、上海、成都、深圳、重庆等。
• 消费水平：全国游客人均单次行程消费为706元，西安游客人均消费为564元，性价比较高。
• 住宿偏好：
  • 西安游客更偏好豪华型住宿；
  • 90前游客更倾向高端住宿；
  • 一线城市游客中，四钻、五钻产品占比达91%；
  • 东北区域游客更青睐四钻、五钻产品，占比达93%。
• 景区类型：
  • 全国线上预订量TOP50景区中，42%为休闲娱乐型，36%为自然生态型，22%为人文历史型。
  • 西安TOP10景区中，90%为人文历史型景区，如秦始皇兵马俑博物馆、西安钟楼等。

出行时长分布

• 游客偏好：4-6天的中线旅行最受欢迎。
• 城市级别差异：
  • 一线城市、新一线城市和二线城市偏好4-6天中线游；
  • 其他城市以3天以下的短线游为主；
  • 10天以上的长线游则随城市级别递减。
• 区域差异：
  • 华南区域游客以3天以上短线游为主，占比达56%；
  • 其他区域更倾向4-6天中线游；
  • 华东和华北区域在长线游中占比最高，均达5%。

总结

本报告揭示了中国在线旅游市场的发展格局、用户特征及消费趋势。总体来看，区域发展差异显著，广东、浙江、江苏等省份表现突出，而中西部省份虽企业规模不占优势，但在线旅游发展稳健。西安作为文化型旅游目的地，受到年轻群体的青睐，游客消费水平适中，偏好高端住宿和人文历史景区。旅游成本受距离和经济水平影响较大，一线城市和部分区域对高品质旅游产品需求旺盛，出行时长偏好呈现城市与区域的差异化特征。