2007年-艾瑞咨询_2007年3月中国网络游戏广告研究报告_17页_437kb

中国网络游戏广告研究报告（2007年3月）

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司基于网络广告监测软件 iAdTracker 的最新数据，对中国网络游戏广告市场进行分析，涵盖广告主数量、广告形式、地区分布及投放平台等多个维度，旨在为行业提供市场趋势和数据参考。

主要观点与关键信息

1. 网络游戏广告市场总体增长趋势明显

• 广告主数量：2007年3月，中国网络游戏广告主数量为45个，创意组数为335个，广告文件数为903个。
• 投放费用：2007年3月，网络游戏广告投放费用达到 2366万元人民币，较2007年2月增长 76.3%，为近15个月内的最高值。
• 投放天次：2007年3月，广告投放天次为 4161天次，较2007年2月增长 48%，表明广告投放频率有所回升。
• 广告形式：长横幅大尺寸广告仍是主流，投放费用最高（738.2万元），广告主数量为 39家，占总广告主数量的 86.7%。

2. 广告主行业分布

• 主要行业：网络游戏广告主中，网络游戏开发商或运营商占比最高，达到 73.3%。
• 其他行业：游戏类门户网站占 8.9%，其余行业占比相对较小。
• 企业性质：互联网企业为主，尤其是与游戏相关的公司。

3. 地区广告主数量与投放费用

• 广告主数量：
  • 北京和上海是广告主数量最多的地区，分别有 21家 和 13家。
  • 其他地区如广东、福建、浙江、四川等数量较少。
• 广告投放费用：
  • 北京和上海的广告主投放费用分别达到 1150万元 和 969.1万元，居全国前列。
  • 上海 单一广告主投放费用最高，为 74.5万元，位居第一。
  • 福建 单一广告主平均投放费用增长显著，2007年3月为 58.6万元，排名第二。
  • 广东、浙江、四川等地区虽然整体投放费用较低，但个别广告主的投放费用已超过北京和上海。

4. 广告投放平台分析

• 主要投放平台：
  • 游戏相关频道：占比最高，为 21.4%。
  • 首页频道：占比 13.4%，是第二大投放平台。
  • 体育频道：占比 5.9%，也是重要投放渠道。
• 其他频道：新闻、娱乐、动画、健康/生活、汽车、图片、软件、科技类、女性、财经、论坛、音乐、房产等频道的投放比例相对较低，但部分频道如科技类和女性频道也表现出一定的吸引力。

总结

2007年3月，中国网络游戏广告市场呈现出稳步增长的趋势，广告主数量和投放费用均有所提升。长横幅大尺寸广告仍是市场主流形式，且其投放费用最高。北京和上海在广告主数量和投放费用上占据绝对优势，而福建等地区虽整体投放规模较小，但单一广告主的投放费用增长迅速，显示出市场潜力。游戏相关频道和首页频道是广告投放的主要阵地，其他频道如体育、新闻等也有一定比例的广告投放。总体来看，网络游戏广告市场正逐步成熟，广告形式和投放平台的多样化趋势明显，未来有望进一步扩大。