2007年-艾瑞咨询_2007年3月中国手机类网络广告研究报告_18页_241kb

中国手机类网络广告研究报告（2007年3月）

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司基于其网络广告监测软件 iAdTracker 的数据，对2007年3月中国手机类网络广告市场进行了系统分析，涵盖了广告主状况、投放费用与天次趋势、广告形式分布、地区投放情况等多个维度。

主要观点与关键信息

1. 市场规模与趋势

• 中国手机类网络广告市场规模受季节性因素影响，但整体呈上升趋势。
• 2007年3月，广告投放费用为 1311.8万元，比2006年同期增长 44.9%。
• 投放天次自2006年3月起上升，2006年11月达到峰值 3962天次，随后下降至2007年1月的 2670天次，2007年第一季度开始小幅回升。

2. 广告主分布

• 索尼爱立信以 411.1万元的投放费用位居2007年3月手机类网络广告主首位。
• 三星电子和诺基亚分别以 298.2万元和254.8万元位列第二和第三。
• 从行业分布来看，GSM手机广告占比最高，达 56%；移动电话企业形象广告次之，占 36%；CDMA手机和双模电话广告合计仅占 4%，不足市场总量的10%。

3. 广告形式分析

• 长横幅大尺寸广告投放费用最高，为 418.4万元。
• 正方形大尺寸广告（PIP）和网幅广告分别以 316.8万元和 211.4万元位列第二和第三。
• 广告主数量方面，正方形大尺寸广告拥有最多广告主（13个），长横幅大尺寸广告（12个）次之，网幅广告（11个）第三，扩展式富媒体广告仅1个。
• 投放天次方面，长横幅大尺寸广告最高（1114天次），正方形大尺寸广告（528天次）和长纵式大尺寸广告（381天次）紧随其后。

4. 地区投放分析

• 北京地区投放天次最多，达 1832天次，远高于天津（650天次）和广东（126天次）。
• 北京地区投放费用最高，为 850.1万元；天津地区为 298.2万元；广东地区为 116.5万元。

关键数据总结

投放平台偏好

• 综合门户网站是手机类网络广告的首选平台，代表为新浪，投放费用达 430万元。
• 社区类网站次之，代表为猫扑，投放费用为 40万元。

法律声明与数据说明

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