2008年-艾瑞咨询_2007-2008年中国网络游戏行业发展简版报告_24页_604kb

中国网络游戏行业发展报告（2007-2008年简版）总结

一、核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，基于第七届中国网民网络消费行为大调研数据，对2007年中国网络游戏行业发展状况进行全面分析。报告内容涵盖网络游戏的定义、分类、市场规模、用户行为、行业趋势及核心运营商竞争力等方面，旨在为行业参与者和市场研究者提供有价值的参考信息。

二、主要观点

1. 全球网络游戏市场发展状况

• 全球网络游戏市场在2007年达到约86亿美元，同比增长32.2%。
• 自2003年以来，全球网络游戏市场规模年均增长率超过30%，5年间增长2.5倍。
• 预计未来4-5年全球市场仍将持续增长，到2011年将达到191亿美元。

2. 中国网络游戏市场发展状况

• 2007年中国网络游戏市场规模为128亿元，同比增长66.7%，是历史最高增长率。
• 中国已成为全球网络游戏核心市场之一，市场份额约为20%，仅次于美国和韩国。
• 预计到2011年，中国网络游戏市场规模将突破400亿元，年均增长率将维持在20%以上。

3. 市场结构与运营商表现

• 2007年中国网络游戏运营商TOP15中，10家为上市企业，其收入占比达77.1%。
• 盛大网络以24亿元收入位居第一，网易、巨人分别以18.7亿元和15.5亿元位列第二、第三。
• 非上市企业中，久游与光宇华夏排名第五至第十，但计划于2008年上市，预计2009年上市企业将占据90%以上的市场份额。

4. 游戏类型与用户行为

• MMOG（大型多人在线游戏）是目前最主流的游戏类型，如《魔兽世界》。

• MOG（多人在线游戏）通常在有限时间内进行对战，例如《泡泡堂》。

• 平台游戏主要指棋牌游戏平台，如“联众世界”和“QQ游戏”。

• 网页游戏是最早出现的网络游戏形式，以无客户端或基于浏览器的方式运行。

• MMOG用户黏着度高于其他类型游戏，单次启动有效使用时间最长，《魔兽世界》达67分钟。

• 用户在免费游戏中的消费行为日益显著，主要出于对游戏内容的兴趣和社交需求。

• 用户对游戏内置广告的接受程度存在差异，部分用户更倾向于在特定条件下接受广告。

5. 用户属性与消费行为

• 网络游戏用户主要集中在年轻群体，男性用户比例较高。
• 用户选择游戏的考虑因素包括游戏类型、社交互动、画面质量、游戏内容等。
• 网游用户主要通过官网、论坛、社交媒体等渠道获取新游戏信息。
• 用户在游戏中的消费行为偏好多种模式，包括道具收费、按时间收费、月卡、点卡等。

6. 行业发展趋势与挑战

• 门户网站用户优势逐渐被垂直网站侵蚀，预计2008年底垂直网站将超越三大门户。
• 游戏终端平台互通被认为是推动全球网络游戏增长的关键因素。
• 游戏安全性问题突出，用户常遭遇虚拟物品被盗，影响用户体验与信任度。
• 作弊软件（如外挂、变速齿轮）使用情况普遍，部分用户为此付费，影响游戏公平性与市场规范。

三、关键信息

1. 网络游戏定义与分类

• 网络游戏：基于互联网，支持多人参与，以互动娱乐为目的的电脑游戏。
• 分类：
  • MMOG：大型多人在线游戏，如《魔兽世界》。
  • MOG：多人在线游戏，如《泡泡堂》。
  • 平台游戏：包括棋牌游戏平台和对战游戏平台，前者更受关注。
  • 网页游戏：基于浏览器运行，无需安装客户端，如早期的MUD游戏。

2. 研究方法与数据来源

• 采用iUserSurvey在线问卷调查，回收问卷超过11万份，有效样本为7万份。
• 数据来源包括上市公司财报、行业访谈、公开信息及艾瑞公司内部研究系统。

3. 行业发展挑战

• 游戏安全性和公平性问题突出，影响用户满意度和市场信任。
• 作弊软件使用普遍，部分用户为此付费，形成灰色消费市场。
• 垂直网站对门户网站的用户争夺加剧，行业竞争日趋激烈。

四、结论

中国网络游戏市场在2007年实现快速增长，成为全球第三大核心市场。行业呈现多元化发展趋势，MMOG占据主导地位，用户黏着度高，消费潜力大。然而，游戏安全、作弊行为及行业竞争等问题仍需进一步解决，以推动市场健康持续发展。未来，随着技术进步和用户需求变化，网络游戏行业有望继续扩大规模并提升用户体验。