2008年-艾瑞咨询_2008年中国网络游戏内置广告行业发展报告简版_15页_388kb

中国网络游戏内置广告行业发展报告简版总结

核心内容概述

本报告由iResearch艾瑞咨询公司发布，聚焦于全球及中国网络游戏内置广告（IGA）行业的发展现状与趋势，重点分析了美国与中国的市场数据、行业生命周期及产业链结构。

主要观点

全球游戏广告市场

• 全球游戏广告市场在2006-2011年间持续增长，2008年市场规模为13.3亿美元，同比增长32.6%。
• 美国游戏广告市场中，游戏内置广告（IGA）占据主导地位，2008年IGA收入达4.03亿美元，占整体游戏广告收入的60.6%。
• IGA在市场中的份额预计到2012年将增长至65%，成为游戏广告收入的主要来源。
• 网页游戏广告收入占IGA总收入的71%，预计到2012年将增长至73.5%。

中国游戏内置广告市场

• 中国游戏内置广告市场在2008年达到1.3亿元，同比增长116%，处于快速发展阶段。
• 由于行业起点较低，预计未来三年仍将保持较高增长，2011年IGA市场规模将出现高峰，增幅达205.9%，预计达到10亿元左右。
• 中国游戏内置广告行业生命周期可分为四个阶段：萌芽期（2007年前）、探索期（2007-2011年）、激增期（2011-2013年）和稳定期（2013年后）。

关键信息

行业定义

• 游戏内置广告（IGA）：通过游戏媒介投放的广告，包括静态和动态广告形式。
• 网络游戏运营商：通过自主开发或授权运营网络游戏，以出售游戏时间、道具及相关服务获得收入的公司。
• 市场分类：
  • 网页游戏：基于浏览器运行，无需客户端。
  • 大型多人在线游戏（MMOG）：支持多人互动的虚拟空间。
  • 多人在线游戏（MOG）：在限定房间中进行对战的游戏。
  • 平台游戏：整合多种游戏的平台。

市场规模与增长预测

• 2008年全球IGA市场规模：13.3亿美元，同比增长32.6%。
• 2008年美国IGA市场规模：4.03亿美元，其中网页游戏广告收入占比71%。
• 2011年中国IGA市场规模预测：约10亿元，年增长率保持高位。

市场趋势分析

• 美国市场：IGA市场份额逐年上升，2012年预计达到65%。
• 中国市场：IGA行业处于探索期，未来三年增长迅速，2011年将进入激增期。

行业生命周期阶段

产业链分析

• 广告主：对IGA接受度有待提高。
• 网络游戏开发商：面临游戏作为艺术品还是商品的定位选择。
• 网络运营商：内置广告带来运营风险，但具有双刃剑效应。
• 网络游戏玩家：对IGA的完全接受仍需时间。

数据来源与研究方法

• 数据来源：美国eMarketer公开数据、行业访谈、市场调查、二手数据。
• 研究方法：
  • 深入访谈行业专家、厂商及渠道。
  • 桌面研究，参考用户调研数据及公开信息。

法律声明

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