2007年-艾瑞咨询_2007年第二季度中国网络游戏监测简版报告_12页_210kb

2007年第二季度中国网络游戏市场研究报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，分析了2007年第二季度中国网络游戏市场的整体规模、主要运营商表现、玩家行为及网络广告投放情况。报告数据基于行业访谈、桌面研究、iUserTracker和iAdTracker系统分析，具有一定的市场代表性。

主要观点

市场规模变化

• 2007年第二季度市场规模为26.5亿元，同比增长185.3%，环比下降5.4%。
• 这是自2006年第一季度以来，网络游戏市场首次出现季度性下降。
• 市场规模下降主要由收费模式变化导致，免费模式改变了传统的淡旺季规律，使得第一季度成为高收入季度。

市场份额分布

• 大型多人在线游戏（MMO）市场份额达84.5%，继续主导市场。
• 前三大运营商：盛大（5.44亿元）、网易（4.75亿元）、征途（4亿元），合计占53.5%的市场份额。
• 久游以2.6亿元收入首次超过九城，位列第四；九城因《魔兽世界》收入下降退至第五。

腾讯表现突出

• 腾讯游戏平台覆盖人数达5042万人，市场占有率超过80%，是唯一覆盖人数超千万的平台。
• 腾讯在网络游戏广告收入方面首次超过17173，达到2001.5万元，排名首位。

关键信息

网络游戏市场规模定义

• 指中国内地市场网游运营商的总收入，不包括电视游戏和手机游戏收入。
• 收入来源包括包时卡、点卡、游戏软件销售及虚拟物品出售。

玩家行为分析

• iUserTracker数据显示，2007年Q2游戏平台总启动次数为82.89亿次，较Q1下降13.6%。
• 平台类游戏用户黏着度较低，用户多在工作学习间隙进行游戏，导致季节性波动明显。

网络广告投放情况

• 2007年Q2网络游戏运营商网络广告总投放额为7856.1万元，环比增长53.4%，同比增长135.8%。
• 完美时空广告投放额最高，为1118.8万元，占公司总营收的12.4%。
• 腾讯、新浪等门户网站占据广告投放主导地位，合计投放费用达3210.4万元，占总投放额的40.9%。

运营商分类及趋势

市场趋势与展望

• MMO游戏仍是市场主流，其市场份额持续扩大。
• 腾讯正逐步向第二集团迈进，凭借用户数量优势对传统三大运营商形成威胁。
• 网络广告投放持续增长，尤其是为暑期档和ChinaJoy做准备，预计Q2和Q3是全年广告投入最高的两个季度。
• 行业集中度较高，前三大运营商占据主导地位，但市场仍有潜力。

数据来源与声明

• 数据来源：艾瑞市场咨询公司通过行业访谈、桌面研究、iUserTracker和iAdTracker系统收集分析。
• 版权声明：报告内容受中国法律保护，未经授权不得用于商业用途。
• 免责声明：部分数据为预估值或样本数据，可能无法完全反映真实市场情况。

图表目录（简要）

• 图1-1：2006Q1-2007Q2中国网络游戏市场规模
• 图1-2：2007年第二季度中国网络游戏运营商市场规模
• 图2-1：游戏平台月度总启动次数变化趋势
• 图3-1：2006Q1-2007Q2网络广告投放总额
• 图3-2：2007Q2广告投放额TOP10运营商

总结

2007年第二季度中国网络游戏市场呈现“规模下降，份额集中”的特点，MMO游戏继续占据主导地位，腾讯凭借用户数量优势快速崛起。网络广告投放额显著增长，主要受暑期档和ChinaJoy影响。尽管市场出现短暂下滑，但整体仍保持增长态势，未来行业竞争将更加激烈。