20231120-东兴证券-美护行业_双十一大促表现尚可_部分国货美妆品牌赶超国际大牌_5页_590kb

美护行业双十一大促整体表现稳健增长，直播电商是主要驱动力，同比增长显著。美妆品类在综合电商渠道下降，但在直播平台快速提升。国货美妆品牌如珀莱雅、巨子生物和丸美股份在双十一大促中销售额强劲增长，部分超越国际大牌，显示产品力和品牌力的提升。行业竞争加剧导致品牌分化，国货崛起空间广阔，建议投资于具有技术研发优势的品牌。风险包括政策变化和市场竞争。