20160503-光大证券-纺织和服装行业周报_促进消费行动方案下发_推动体育健身消费扩容_15页_1mb

促进消费行动方案与体育健身消费扩容总结

核心内容

国家发改委等24个部门联合下发《促进消费带动转型升级行动方案》，提出通过完善市场竞争机制、鼓励社会资本参与体育设施建设、推动体育产业市场化发展等方式，激发居民体育消费需求，促进体育产业长期健康发展。其中，“体育健身消费扩容行动”成为重点，旨在提升体育场馆利用率、丰富体育赛事活动，推动体育消费市场增长。

主要观点

• 政策支持：方案强调通过政策引导消费，提升体育产业的市场化程度和活力，预计未来体育产业将受益于政策红利，进入快速发展阶段。
• 市场前景：随着全民健身意识的提升，体育消费市场潜力巨大，未来有望成为推动经济社会发展的新动力。
• 行业目标：根据国务院2014年政策，预计到2025年，体育产业总规模将超过5万亿元，体育产品和服务更加丰富。
• 企业机遇：方案鼓励企业布局细分体育行业，具备产业链整合优势的上市公司值得关注，如探路者、贵人鸟、三夫户外和浔兴股份。

关键信息

一、行业整体表现

• 上周行情：上证综指、深证成指、沪深300分别下跌0.71%、0.10%和0.57%；纺织服装板块微涨0.17%，其中服装板块上涨0.36%。
• 1~3月数据：全国规模以上工业企业利润总额同比增长7.4%，纺织业主营业务收入增长5.1%，利润总额增长6.7%；纺织服装、服饰业主营业务收入增长6.7%，利润总额增长6.9%。

二、体育健身消费扩容行动

• 政策内容：方案提出要推动体育场馆资源的盘活，探索体育场馆联盟，支持各类体育设施建设和赛事运营。
• 赛事运营改革：深化足球协会改革，推动职业联赛社会化，丰富节假日体育赛事活动，安排大型赛事。
• 体育产业发展目标：到2025年，体育产业总规模将超过5万亿元，成为推动经济社会发展的重要力量。

三、重点上市公司动态

• 业绩表现：部分公司如搜于特、海澜之家、奥康国际等在2016年第一季度表现出显著增长，而美邦服饰、浪莎股份等则出现亏损或净利下降。
• 行业趋势：内衣行业表现优于整体服装行业，都市丽人计划通过品牌升级提升市场份额，目标为20%。
• 国际化尝试：波司登与韩国线上品牌合作，试水“网红经济”和跨境电商，拓展市场。
• 行业挑战：部分公司如美邦服饰、摩登大道等面临业绩下滑和市场压力，需关注其未来战略调整。

四、行业数据与行情

• 原料价格：328级棉现货微涨0.02%，美棉CotlookA微涨0.07%，粘胶短纤下跌1.56%，涤纶短纤上涨1.16%，长绒棉价格持平。
• 行业走势：纺织服装板块在近期表现相对较好，部分个股如三房巷、南极电商、浙江富润涨幅居前，而中银绒业、奥康国际等跌幅居前。
• 政策影响：体育消费扩容政策将对相关企业带来积极影响，尤其是布局体育产业和具备产业链整合能力的公司。

重点上市公司盈利预测及估值

行业新闻动态

• 英国男装品牌破产：Austin Reed Group Ltd. 因市场变化和业绩下滑申请破产保护，反映传统男士正装市场受冲击。
• Adidas盈利上调：Adidas因毛利率提升，上调全年盈利预期，显示其在市场中的强势表现。
• 韩都衣舍拟登陆新三板：韩都衣舍通过多品牌运营和电商服务模式，实现快速扩张。
• 波司登与韩国品牌合作：波司登通过代理韩国线上品牌，拓展国际市场，试水“网红经济”。
• 都市丽人品牌升级：都市丽人通过品牌发布会提升知名度，目标占有20%的国内市场。

行业趋势与未来展望

• 消费升级：消费者对体育和时尚的需求持续增长，推动行业转型升级。
• 政策红利：体育消费扩容政策将释放长期利好，促进体育产业健康发展。
• 市场机会：体育健身消费市场方兴未艾，具备布局优势的企业有望受益。
• 品牌竞争：内衣行业集中度提升，品牌多元化是未来趋势。

总结

《促进消费带动转型升级行动方案》为体育健身消费扩容提供了政策支持，有助于推动体育产业市场化和长期发展。行业整体表现分化，部分公司如搜于特、海澜之家等业绩增长显著，而美邦服饰等则面临挑战。体育消费市场潜力巨大，政策红利将带来新的发展机遇，建议关注具备产业链整合优势的上市公司。