【CBNData】2018新时代年轻宝爸宝妈_育儿行为_消费洞察报告_41页_3mb

2018新时代年轻宝宝宝妈育儿行为&消费洞察报告总结

中国家庭育儿市场前景

• 新生儿出生率上升：2017年新生儿出生率略有回落，但仍高于政策实施前水平，二孩数量自2016年起呈现两位数增长，母婴市场潜力巨大。
• 年轻父母成为主力：85后、90后与95后父母是育儿平台的主要用户，占比超七成，显示出他们对育儿的高度重视。
• 宝爸参与度提升：宝爸在家庭出行、数码家电和知识教育方面的消费贡献高于宝妈，积极参与育儿过程。

年轻宝爸宝妈人群画像

• 年龄与城市分布：年轻宝妈宝爸以85后为主，近半数居住在一二线城市，经济实力较强。
• 教育与职业背景：八成以上拥有本科及以上学历，公司职员是主要职业。
• 消费能力增强：年轻宝妈消费频次与金额均高于宝爸，显示其在母婴产品上的更强消费意愿。
• 宝爸偏好玩具与娱乐：年轻宝爸更倾向于购买玩具模型，如童车、电动遥控玩具和早教玩具等，显示出对宝宝玩乐时光的关注。

年轻家庭“云养娃”：高效、科学、个性化

• 高效育儿：年轻父母广泛使用专业育儿App获取信息，宝妈在早晨活跃度高，宝爸在傍晚更为频繁。
• 个性化记录：照片是最常见的记录形式，宝妈更倾向于多元化的记录方式，包括视频、文字和大事记等。
• 科学育儿：在不同育儿阶段，年轻父母会关注不同的育儿主题，如孕期排畸、宝宝睡眠、成长发育等，显示出科学育儿的趋势。

年轻家庭消费：爱宝宝、爱自己、爱家庭

• 母婴消费：年轻宝妈在母婴产品上的消费占比高于宝爸，尤其在尿片洗护与奶粉辅食等刚需品类。
• 职场宝妈偏好奶粉：因无法随时哺乳，职场年轻宝妈更倾向于购买奶粉与辅食，吸奶器和母乳保鲜盒等产品需求增长。
• 追求新品牌：超过半数年轻宝妈尝试不同奶粉品牌，显示其对产品多样性的偏好。
• 自我护理：年轻宝妈注重自我形象与健康，尤其95后宝妈在孕妇装、护肤、瑜伽、游泳等方面消费较高。
• 有机健康食品：年轻宝妈在有机健康食品上的消费逐年增长，对食品质量要求更高，尤其偏好生鲜与零食坚果。
• 家用电器消费：年轻宝妈偏好生活与厨房电器，而宝爸则更倾向购买大型家电与影音电器。

总结：年轻宝妈宝爸育儿行为与消费偏好对比

• 年轻宝妈：

  • 积极育儿，注重宝宝成长记录。
  • 偏好购买奶粉、尿片等刚需母婴产品。
  • 关注自身形象与健康，消费美容美妆与运动器材。
  • 青睐有机健康食品，注重生活品质。

• 年轻宝爸：

  • 积极参与育儿，关注宝宝玩乐时光。
  • 更倾向购买大型家电与影音电器。
  • 在育儿知识获取和宝宝成长记录中表现积极，但偏好形式较为单一，以照片为主。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、亲宝宝平台数据。
• 数据时间段：
  • MAT2016: 2015年10月-2016年9月
  • MAT2017: 2016年10月-2017年9月
  • MAT2018: 2017年10月-2018年9月
• 人群定义：
  • 年轻宝妈宝爸：亲宝宝平台上85后、90后、95后的父母（包括孕期父母及0-6岁孩子的父母）。
  • 总体线上妈妈：阿里巴巴平台上的85后、90后、95后妈妈（包括孕期父母及0-6岁孩子的父母）。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，报告中数据已进行脱敏处理。

关于我们

• 报告作者：吴厉麦
• 视觉设计：邹文佳、胡丹力、陈婵
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 加入我们：JOB@dtcj.com

版权声明

• 本报告内容、页面设计等版权归上海第一财经数据科技有限公司所有。
• 未经书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本报告内容。

关注我们

• CBNData官网：链接
• 微信公众号：链接

大数据·全洞察

• CBNData介绍：第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台，依托阿里巴巴和第一财经资源，拥有全球最大消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。