90后孕妈行为洞察报告_25页_9mb

90后孕妈行为洞察报告总结

核心内容

本报告基于零点有数的400万样本库数据，结合对18名80/90后孕妈的深度访谈，分析了90后孕妈在孕期中的行为特征、消费习惯及兴趣偏好。核心内容包括：

• 城市分布：90后孕妈主要分布在二线及以下城市，其中三线以下城市二胎比例较高。
• 教育水平：90后孕妈文化程度普遍较高，本科及以上学历占比达72.2%。
• 消费观念：90后孕妈在孕期消费上更开放，平均计划开销为22058元，比80后高出约2000元。
• 信息获取：90后孕妈更倾向于通过母婴APP、熟人经验及微信妈妈群获取母婴知识，对线上信息有较高的依赖度。
• 兴趣爱好：90后孕妈兴趣更丰富，喜欢刷短视频、美食、购物、旅游、健身、游戏等，尤其在短视频和美妆领域表现突出。
• 育儿观念：多数90后孕妈主张自己参与育儿，与伴侣分工明确，但对伴侣的参与程度没有过高的期望。

主要观点

1. 城市分布与生育倾向

• 90后孕妈主要集中在二线及以下城市，其中三线以下城市二胎比例较高（86.9%）。
• 一线城市孕妈占比21.2%，二线城市38.7%，三线城市20.1%，四线及以下城市20.1%。

2. 教育与职业背景

• 90后孕妈文化程度普遍较高，本科及以上学历占比72.2%。
• 更多90后孕妈选择全职待育，对自身能力与知识提升有较高要求。

3. 消费行为特征

• 孕期消费均值为22058元，比80后高出约2000元。
• 超九成90后孕妈会在消费前了解和对比商品口碑信息，更愿意被“种草”。
• 90后孕妈在购买渠道上呈现多元化，母婴实体店、综合电商平台和母婴APP共同构成主要消费平台。

4. 信息获取渠道

• 90后孕妈最主要的母婴信息获取渠道为母婴APP、熟人经验及微信妈妈群。
• 母婴APP因其信息全面、综合性强，成为她们获取信息的首选平台。
• 98.7%的90后孕妈有逛母婴APP社区/圈子的习惯，近四成每天必逛。

5. 兴趣爱好与休闲方式

• 短视频是90后孕妈碎片时间的最佳消遣，超六成孕妈最常使用抖音。
• 90后孕妈兴趣更丰富，涵盖美食、购物、旅游、健身、游戏、美妆等多个领域。
• 下沉城市的90后孕妈更偏好潮流美妆和旅游。

6. 育儿参与与分工

• 超六成90后孕妈主张自己参与育儿，与伴侣分工明确，三成完全交给长辈带。
• 虽然希望伴侣参与育儿，但对伴侣的参与程度没有过高的期望，更注重其事业发展。

关键信息

1. 消费行为

• 孕期消费均值为22058元，比80后高出约2000元。
• 食品类通常在线下购买，因质量与卫生问题可立即解决；其他用品则更倾向于网购，因便捷省力。
• 母婴APP商城因其产品种类齐全，成为90后孕妈购买母婴产品的首选。

2. 信息获取方式

• 母婴APP是90后孕妈获取孕育信息的主要渠道，使用频率高，且有较高的信任度。
• 熟人经验与微信群是重要的信息来源，尤其在同孕龄群体中具有较高的共鸣性。
• 专家讲座的信任度较低，仅占6.8%。

3. 短视频与娱乐

• 短视频是90后孕妈最常使用的休闲方式，尤其是抖音，超六成孕妈使用抖音。
• 短视频内容涵盖母婴知识、美妆、美食、旅游、健身等，满足她们多方面的兴趣需求。
• 下沉城市的孕妈更喜欢火山小视频，因为空闲时间较多，偏好观看直播。

4. 兴趣偏好

• 90后孕妈兴趣广泛，包括刷短视频、美食、购物、旅游、健身、游戏等。
• 与80后相比，90后孕妈更喜欢时尚、美妆、潮流文化，也更倾向于参与社交活动。

5. 育儿观念

• 90后孕妈倾向于科学育儿，重视知识积累与信息获取。
• 虽然在育儿上较主动，但她们更注重轻松与快乐，认为养娃不是人生全部。

报告说明

• 数据来源：零点有数400万样本库线上数据交互及18名80/90后孕妈的深度访谈。
• 样本情况：共收集1612份有效孕妈样本，其中90后孕妈947个，80后孕妈665个。
• 访问城市：涵盖一线、二线、三线及四线以下城市。
• 数据解读：报告中突出显示的对比数据符合统计学意义。

总结

90后孕妈是一个高知、随性、多元化的群体，她们在孕期中更倾向于科学育儿、主动获取信息，并在消费和娱乐上表现出较高的开放性和选择性。母婴APP成为她们获取信息和购物的重要工具，短视频则是她们日常休闲的主要方式。尽管在育儿上较为积极，但她们更注重轻松与快乐，希望在育儿中与伴侣共同承担，而非完全依赖长辈。