2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为_消费洞察报告_41页_2mb

2018新时代年轻宝宝宝妈育儿行为&消费洞察报告总结

中国家庭育儿市场前景

• 新生儿出生率上升：2017年生育率增长明显，二孩数量自2016年起呈两位数增长，母婴市场潜力巨大。
• 年轻父母为主力：85后、90后与95后年轻父母是育儿平台的主要活跃用户，占比超过七成。
• 消费能力提升：年轻宝妈与宝爸的人均消费逐年上升，其中年轻宝妈增速更快，消费潜力显著。
• 育儿行为科学化：年轻父母在不同育儿阶段会关注不同的育儿主题，如孕期、婴儿睡眠、成长发育等，体现出科学育儿的趋势。

年轻宝爸宝妈人群画像

• 教育背景高：八成以上年轻宝爸宝妈拥有本科及以上学历。
• 职业分布广泛：公司职员是年轻宝爸宝妈中最普遍的职业。
• 消费偏好差异：
  • 年轻宝爸：更关注宝宝的玩乐时光，偏好购买玩具模型、童车、早教玩具等。
  • 年轻宝妈：更倾向于购买尿片洗护、奶粉辅食等刚需母婴产品，且在美容美妆、护肤美体、运动装备等方面投入较多。
• 95后宝妈更注重自我形象：在孕妇装、护肤、瑜伽、游泳等自我护理方面消费占比更高。

年轻家庭“云养娃”：高效、科学、个性化

• App使用频繁：近半数育儿类App用户为年轻宝妈，年轻宝爸的使用频次与宝妈相近。
• 时间分布差异：年轻宝妈在早晨活跃度高，而年轻宝爸在傍晚更活跃。
• 记录形式多样：照片是最常用的记录方式，但年轻宝妈更偏好视频、文字和大事记等多元形式。
• 城市偏好明显：北京、上海、深圳、杭州、广州等地是年轻父母最爱记录宝宝成长的城市。

年轻家庭消费：爱宝宝、爱自己、爱家庭

• 母婴消费趋势：
  • 年轻宝妈在母婴产品上的消费占比高于宝爸，尤其在尿片洗护、奶粉辅食等刚需品类。
  • 90后与95后父母更早进入转奶期，一岁以内就开始使用奶粉喂养或混合喂养。
  • 年轻宝妈更愿意尝试不同奶粉品牌，近三年购买不同品牌奶粉的占比高于总体妈妈。
• 自我护理消费：
  • 年轻宝妈在孕产妇用品、美容美妆、护肤美体、运动装备等方面消费力度较大。
  • 95后宝妈对自身外在形象尤为关注，消费更多在孕妇装、护肤品、瑜伽与游泳等方面。
• 家庭消费：
  • 年轻宝爸宝爸在大型家电、影音电器、智能设备等方面消费占比更高。
  • 年轻宝妈则更青睐生活与厨房电器，且对高端智能厨房电器如破壁机等需求增长明显。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、亲宝宝平台数据。
• 地域范围：仅限中国大陆31个省市。
• 数据时间段：
  • MAT2016: 2015年10月-2016年9月
  • MAT2017: 2016年10月-2017年9月
  • MAT2018: 2017年10月-2018年9月
• 人群定义：
  • 年轻宝妈宝爸：亲宝宝平台上85后、90后、95后的父母（包括孕期父母和0-6岁孩子的父母）。
  • 总体线上妈妈：阿里巴巴平台上的85后、90后、95后妈妈（包括孕期父母和0-6岁孩子的父母）。
• 数据脱敏：为保护隐私与商业机密，所有数据均经过脱敏处理。

总结：年轻宝妈宝爸育儿行为与消费偏好对比

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