艾瑞咨询：2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告_44页_2mb

中国家庭育儿市场发展趋势研究报告总结

核心内容概述

本报告基于艾瑞咨询研究院的调研数据，深入分析了中国家庭育儿市场的现状、育儿人群画像、消费行为及未来发展趋势。报告指出，随着二孩政策的实施、消费水平的提升以及移动互联网的普及，中国家庭育儿市场呈现出多元化、智能化和品牌化的发展趋势。育儿APP和母婴类商品在市场中扮演着重要角色，成为家庭育儿的重要工具和消费渠道。

主要观点

1. 育儿APP使用行为变化显著

• 使用时长增加：与去年相比，单次使用超过30分钟的宝爸宝妈增加6.8%。
• 依赖度提升：超九成宝爸宝妈对育儿APP依赖稳定或加深，尤其在早教功能方面。
• 短视频广告偏好度上升：短视频挑战赛、互动赛等广告形式偏好度增加11.4%。
• 多平台使用：宝爸宝妈使用多个育儿APP，但亲宝宝用户独占率高于行业均值15.7%。

2. 育儿市场消费行为洞察

• 消费品类集中：奶粉、纸尿裤是0-2岁宝宝消费主力品类，随着孩子成长，生活日用品消费比重逐渐提升。
• 国产品牌接受度高：63.7%的宝爸宝妈对国产育儿品牌消费意愿强，洗护用品、纸尿裤、奶粉辅食等成为接受度TOP5品类。
• 家庭成员消费差异：宝妈是主要决策者，宝爸在陪玩和教育方面参与度高，祖辈主要负责生活起居。

3. 育儿人群画像

• 高学历、年轻化：多数家庭只有一个孩子，宝妈群体以26-30岁为主，学历普遍为本科及以上。
• 城市差异明显：都市宝妈多为企业白领，小城宝妈多孩、专业技能强，宝爸多为三十而立的中年男性。
• 消费能力差异：小城宝妈家庭收入普遍较低，更倾向于线下购买；都市宝爸家庭收入较高，关注教育支出和房贷。

关键信息

1. 市场规模与结构

• 市场规模增长：2019年母婴市场规模达2.99万亿元，预计2020年增长至3.25万亿元。
• 家庭结构红利：二胎比重上升，推动了家庭成员全员参与育儿，催生了更多细分市场机会。
• 家庭成员角色变化：宝妈是核心决策者，宝爸在教育和陪伴方面表现突出，祖辈则提供生活支持。

2. 育儿APP功能与使用场景

• 功能需求集中：育儿内容学习、宝宝成长记录、社区互动是使用育儿APP的主要功能。
• 使用场景广泛：家庭、小区、公司是主要使用场景，其中家庭使用占比最高（82.8%）。
• 用户行为特征：宝妈更注重宝宝成长记录和商品推荐，宝爸更关注陪伴和社交。

3. 广告接受度与偏好

• 广告接受度高：85%的宝爸宝妈不排斥育儿APP广告，且有40%的父母因广告加深品牌印象。
• 短视频广告偏好度上升：育儿群体对短视频广告的接受度显著提升，成为新的广告形式偏好。

4. 消费决策因素

• 品质与口碑：家庭成员在育儿商品购买时，注重品质和口碑推荐，宝妈更关注其他用户评价。
• 性价比与信任建立：53.3%的宝爸宝妈认为国产育儿品牌性价比高，63.7%对未来购买意愿强烈。

市场发展趋势

1. 平台提升服务广度与深度

• 内容精细化：推送更精准的育儿知识，满足不同家庭成员和不同成长阶段的需求。
• 人群垂直化：针对不同角色和成长阶段提供定制化服务。
• 产品工具化：智能化育儿产品成为趋势，如成长监测工具。

2. 育儿产品智能化发展

• 技术应用提升：人工智能技术在育儿产品中的应用更加成熟，提升育儿效率。
• 用户使用意愿增强：未来，智能化育儿产品将被更多家庭接受。

3. 育儿产品品牌化演进

• 品牌信任建立：用户通过使用体验、平台功能和口碑推荐建立对育儿品牌的信任。
• 品牌影响力增强：品牌化趋势将提升用户推荐度和市场认可度。

4. 国产育儿品牌消费需求崛起

• 接受度与购买意愿：超90%的宝爸宝妈不排斥国产品牌，53.3%认为其性价比高。
• 年轻化趋势明显：随着新国货的崛起，更多年轻父母倾向于选择国产育儿产品。

调研样本与数据来源

• 调研样本：1580名育儿成员参与调研，涵盖宝妈、宝爸、祖辈。
• 数据来源：艾瑞咨询根据国家统计局公开数据整理，结合艾瑞iClick在线调研社区数据。

育儿APP竞争格局

• 第一梯队：渗透率超过30%，如亲宝宝、宝宝树等，头部玩家地位稳定。
• 第二梯队：渗透率5%-20%，与第一梯队差距明显。
• 第三梯队：渗透率不足5%，但仍有新玩家入局。

未来展望

• 平台与产品协同：育儿平台与产品将共同推动市场发展，拓展更多育儿场景。
• 智能化与品牌化并行：智能化育儿产品和品牌化育儿服务将成为市场发展的双引擎。
• 国货崛起：国产品牌在育儿市场中的影响力将持续增强，尤其吸引年轻父母群体。

关于艾瑞

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• 专业服务：提供数据、信息和咨询服务，帮助客户洞察市场、预见未来。
• 创新与变革：不断探索市场新可能，打破行业边界，提升市场竞争力。

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