CBNData-2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为消费洞察报告-2018.12-41页-2mb

2018新时代年轻宝宝宝妈育儿行为&消费洞察报告总结

一、中国家庭育儿市场前景

• 新生儿出生率上升：2017年我国“全面两孩”政策实施后，新生儿出生率呈明显上升趋势，二孩数量快速增长，推动母婴市场持续扩大。
• 市场潜力大：母婴市场规模逐年扩大，年轻家庭成为主要增长动力。

二、年轻宝爸宝妈人群画像

• 年龄分布：85后、90后与95后是育儿的主力军，占比超过七成。
• 城市分布：近半数年轻宝爸宝妈居住在一、二线城市，经济实力较强。
• 教育与职业背景：八成以上拥有本科及以上学历，公司职员是主要职业。
• 消费能力提升：年轻宝妈与宝爸的消费能力逐年提升，其中宝妈更倾向于高频率消费。

三、年轻家庭“云养娃”：高效、科学、个性化

• 育儿App使用情况：年轻宝爸宝妈是育儿类App的主要用户，使用频率较高。
• 使用时间差异：宝妈在早晨活跃度高，宝爸在傍晚更积极。
• 记录方式偏好：照片是最常使用的记录形式，宝妈更倾向于多元化记录方式。
• 成长记录热点城市：北京、上海、深圳、杭州、广州是最爱记录宝宝成长的城市。
• 育儿知识关注点：不同阶段关注不同育儿主题，如孕期排畸、0-1岁睡眠、1-3岁陪伴、3-6岁幼小衔接等。

四、年轻家庭消费：爱宝宝、爱自己、爱家庭

1. 宝妈宝爸母婴消费对比

• 宝妈消费更积极：宝妈在母婴产品上的消费占比高于宝爸，尤其在尿片洗护、奶粉辅食等刚需品类。
• 宝爸关注玩乐时光：宝爸更倾向于购买玩具模型，如童车、电动玩具和早教玩具。
• 奶粉消费趋势：宝妈在7-12个月阶段开始混合喂养，95后宝妈更早进入转奶期。
• 品牌尝试度高：半数以上年轻宝妈尝试过不同奶粉品牌。

2. 自我护理与健康追求

• 宝妈重视自我护理：孕产期前后，年轻宝妈在美容美妆、护肤美体等方面的消费高于总体线上妈妈。
• 95后宝妈更爱美：在孕妇装、护肤祛纹等颜值相关品类上消费占比更高。
• 运动健康偏好：年轻宝妈更愿意购买运动相关用品，如游泳装备、瑜伽用品等。

3. 食品消费趋势

• 有机健康食品：年轻宝妈在有机健康食品上的消费逐年增长，注重食品品质。
• 95后宝妈偏好生鲜：相比其他代际，95后宝妈更愿意购买零食坚果与水产肉类等生鲜产品。

4. 家用电器消费偏好

• 宝妈偏爱厨房电器：注重生活品质，消费高端智能厨房电器。
• 宝爸偏爱大型家电：更关注家庭整体环境，偏好购买大型家电和影音设备。

五、总结

• 年轻宝妈：

  • 积极育儿，同时注重自我护理。
  • 多样化记录宝宝成长，偏好照片、视频、文字等多种形式。
  • 作为宝宝刚需品的质量把关者，注重购买尿片洗护、奶粉辅食等产品。
  • 偏好购置生活与厨房电器，追求高端与智能。

• 年轻宝爸：

  • 积极参与育儿，更倾向于用照片记录宝宝成长。
  • 宝爸在宝宝玩乐时光的投入较高，偏好购买玩具模型。
  • 更关注大型家电与影音电器，推动家庭智能化升级。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、亲宝宝平台数据。
• 数据时间段：MAT2016（2015年10月-2016年9月）、MAT2017（2016年10月-2017年9月）、MAT2018（2017年10月-2018年9月）。
• 人群定义：年轻宝妈宝爸为亲宝宝平台上的85后、90后、95后父母；总体线上妈妈为阿里巴巴平台上的同代际父母。
• 数据脱敏：为保护隐私和商业机密，所有数据均经过脱敏处理。

关于我们

• 报告作者：吴厉麦
• 视觉设计：邹文佳、胡丹力、陈婵
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