2018年-数据局_CBNData：2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为消费洞察报告_41页_3mb

2018新时代年轻宝宝宝妈育儿行为&消费洞察报告总结

中国家庭育儿市场前景

• 新生儿出生率上升：2017年“全面二孩”政策实施后，新生儿出生率呈现明显上升趋势，二孩数量快速增长，推动母婴市场持续扩大。
• 市场潜力大：母婴市场规模逐年扩大，显示出良好的发展前景。
• 年轻父母成为主力：85后、90后与95后的年轻宝爸宝妈是育儿的中坚力量，占比超过七成。

年轻宝爸宝妈人群画像

• 年龄分布：以85后为主，近半数分布在一二线城市，经济实力较强。
• 教育水平高：八成以上拥有本科及以上学历。
• 职业背景：公司职员是年轻宝爸宝妈中较普遍的职业。
• 消费能力提升：年轻宝妈与宝爸的人均消费逐年上升，其中宝妈更倾向于高频消费。

年轻家庭“云养娃”：高效、科学、个性化

• 高效育儿：年轻宝爸宝妈广泛使用专业育儿类App，其中宝妈使用频率更高。
• 活跃时间差异：宝妈在早晨更活跃，宝爸在傍晚更活跃。
• 个性化记录：年轻父母偏好多种记录方式，如照片、视频、文字等，其中宝妈更倾向于多元记录。
• 记录偏好城市：北京、上海、深圳、杭州、广州等城市是记录宝宝成长的热点地区。

年轻家庭消费：爱宝宝、爱自己、爱家庭

• 育儿参与度：年轻宝爸对育儿的参与度逐年提升，但宝妈在母婴产品上的消费更频繁且金额更高。
• 奶粉消费趋势：宝妈在7-12个月和1-3岁阶段奶粉消费占比显著提升，部分95后宝妈在宝宝一岁前就开始使用奶粉喂养。
• 尝试新品牌：年轻宝妈更愿意尝试不同奶粉品牌，超过半数购买过多种品牌。
• 自我护理：年轻宝妈重视自我护理，尤其95后宝妈在孕产妇用品、美容美妆、运动用品上的消费占比更高。
• 健康饮食：年轻宝妈对有机健康食品的消费逐年增长，且对生鲜、零食等品类有更高要求。
• 家电消费偏好：年轻宝妈更偏好生活与厨房电器，而年轻宝爸则偏向大型家电与影音电器。

关键消费数据对比

• 母婴消费：年轻宝妈在母婴产品上的渗透率与消费金额均高于宝爸。
• 运动消费：年轻宝妈在运动品类上的消费金额高于总体线上妈妈，游泳是她们最偏爱的运动。
• 厨房电器：年轻宝妈对高端厨房电器如破壁机的消费增长显著。

数据覆盖与来源

• 数据来源：CBNData消费大数据与亲宝宝平台数据。
• 数据时间段：MAT2016（2015年10月-2016年9月）、MAT2017（2016年10月-2017年9月）、MAT2018（2017年10月-2018年9月）。
• 人群定义：年轻宝妈宝爸指亲宝宝平台上85后、90后、95后的父母（包括孕期父母与0-6岁孩子的父母）。
• 数据处理：所有数据均经过脱敏处理，以保护隐私与商业机密。

总结：年轻宝妈宝爸育儿行为与消费偏好对比

年轻宝妈

• 积极育儿的同时也注重自我护理。
• 多样化记录宝宝成长，偏好照片、视频、文字等记录形式。
• 对宝宝的刚需品质量把控严格，偏好尿片洗护与奶粉辅食等产品。
• 更倾向于购买生活与厨房电器。

年轻宝爸

• 积极参与育儿，关注宝宝的玩乐时光。
• 偏好用照片记录宝宝成长。
• 更倾向于购买大型家电与影音电器。

数据说明

• 报告数据基于消费者一年的消费行为进行标签划分。
• 数据来源包括阿里巴巴平台大数据、公开数据及多场景消费数据。
• 报告内容受版权保护，未经许可不得使用。

关于我们

• 报告作者：吴厉麦
• 视觉设计：邹文佳、胡丹力、陈婵
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