2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为_消费洞察报告_39页_2mb

2018新时代年轻宝宝宝妈育儿行为&消费洞察报告总结

1. 中国家庭育儿市场前景

• 新生儿出生率上升：2017年生育率增长明显，二孩数量快速增长，母婴市场发展潜力大。
• 市场逐年扩大：随着二孩政策的实施，母婴市场规模持续扩大。

2. 年轻宝爸宝妈人群画像

• 年龄分布：85后、90后与95后年轻爸妈人数占比达七成以上，是育儿的主力军。
• 城市分布：近半数年轻爸妈分布在一二线城市，经济实力较好。
• 教育背景：八成以上拥有本科及以上学历。
• 职业分布：公司职员是年轻爸妈中较普遍的职业。

3. 育儿行为与偏好

3.1 育儿方式

• 高效育儿：年轻爸妈倾向于使用专业育儿类App获取信息和知识。
• 活跃时间差异：年轻宝妈在早晨活跃度高，宝爸在傍晚活跃度更高。
• 记录形式偏好：照片是最常用的记录形式，年轻宝妈更喜欢多元化的记录方式（如视频、文字、大事记等）。

3.2 育儿主题关注

• 不同阶段关注不同主题：
  • 孕期：胎儿排畸、如何提高孕期睡眠质量等。
  • 0~1岁：宝宝睡眠注意事项、新生儿先天性反射等。
  • 1~3岁：如何高质量陪伴宝宝、上厕所训练等。
  • 3~6岁：幼小衔接、教孩子自我保护等。

3.3 消费行为

• 年轻宝妈更爱剁手：人均消费高于年轻宝爸，消费频次更高。
• 年轻宝爸更关注玩乐时光：偏好购买玩具模型，如童车、电动遥控玩具等。
• 宝妈更关注刚需品类：尿片洗护、奶粉辅食等消费占比提升。
• 宝爸偏好大型家电：如数码家电、影音电器等。

4. 消费偏好对比

4.1 奶粉消费

• 转奶期早：90后与95后家庭的宝宝在更早阶段进入转奶期。
• 品牌尝试多：年轻宝妈更愿意尝试不同奶粉品牌，超过半数购买过多个品牌。

4.2 自我护理

• 年轻宝妈重视自我护理：美容美妆、护肤美体消费高于总体线上妈妈。
• 95后尤为重视：在孕妇装、护肤/祛纹等颜值相关品类上消费占比更高。

4.3 运动与健康

• 运动品类消费高：年轻宝妈更愿意为运动相关用品花费，尤其是游泳相关装备。
• 破壁机等高端电器：年轻宝妈在高端厨房电器上的消费增长显著。

4.4 食品消费

• 有机健康食品：年轻宝妈对有机、非转基因、无添加等健康食品消费逐年增长。
• 生鲜与零食偏好：95后宝妈更倾向于购买生鲜、零食坚果等。

5. 总结对比

6. 数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、亲宝宝平台数据。
• 数据时间段：
  • MAT2016: 2015年10月 - 2016年9月
  • MAT2017: 2016年10月 - 2017年9月
  • MAT2018: 2017年10月 - 2018年9月
• 人群定义：年轻宝妈宝爸为亲宝宝平台上85后、90后、95后的父母，包括孕期父母和0-6岁孩子的父母。
• 数据处理：所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

7. 报告作者与联系方式

• 报告作者：吴厉麦
• 视觉设计：邹文佳、胡丹力、陈婵
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 招聘信息：JOB@dtcj.com

8. 关于第一财经商业数据中心（CBNData）

• 平台定位：基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台。
• 数据资源：依托阿里巴巴平台和第一财经资源，拥有全球最大消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。
• 服务内容：提供消费行业全景分析、深度数据洞察，以及数据可视化、内容营销、活动、直播等形式拓展应用场景。

9. 版权声明

• 版权归属：本报告内容版权归上海第一财经数据科技有限公司所有。
• 使用规范：未经书面授权，不得复制、转载、重制、修改或以任何形式提供给第三方使用。

10. 关注我们

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