CBNData_中国不同年龄阶段妈妈线上消费和行为观察_42页_3mb

中国不同年龄阶段妈妈线上消费&行为观察总结

核心内容

本报告通过分析不同年龄段妈妈的线上消费和行为，揭示了中国母婴市场及育儿教育领域的消费趋势与心理特征。报告涵盖了20-35岁宝妈、35-70岁退休妈妈等群体，重点分析了她们在育儿过程中的消费行为、学习兴趣及社交需求。

主要观点

20-35岁宝妈：线上母婴消费主力

• 育儿分享热情高：宝妈们是家庭育儿平台的活跃用户，尤其喜欢记录孩子的成长，分享育娃经验。
• 消费能力强：20-35岁宝妈在母婴品类的消费贡献度逐年上升，已成为核心消费人群。
• 消费频次高：该年龄段宝妈的消费频次不断提升，对母婴产品的购买需求旺盛。
• 购买品类多样化：从传统品类如奶粉、尿布，到细分品类如宝宝辅食、学步鞋等，宝妈们购买的母婴品类日益丰富。
• 重视营养健康：婴幼儿辅食和营养品的购买比例显著增长，特别是与智力开发和免疫力提升相关的品类。
• 关注早教玩具：宝妈们越来越重视孩子的智力启蒙，早教类玩具如积木、科学课等受到欢迎。
• 兴趣教育兴起：幼儿兴趣课程报名数量增长迅速，超过英语课程，成为宝妈们关注的重点。
• 在线教育普及：妈妈们倾向于通过移动端学习，K12课程报名人数逐年增加。
• 自我提升意识强：近三分之一的妈妈同时报名K12课程和成人课程，以提升职场竞争力和丰富生活。
• 80后妈妈好学：25-29岁和30-34岁妈妈在成人课程报名人数和学习天数上表现突出。
• 英语与兴趣课程最受欢迎：妈妈们最爱的课程包括英语口语、绘画书法等。

关键信息

20-35岁宝妈消费行为

• 线上活跃度高：在家庭育儿平台，妈妈们的发帖频率远高于其他家庭成员。
• 消费趋势：2017年宝妈们在母婴品类的销售额占比超过50%，消费能力高于整体水平约30%。
• 消费频次：2017年宝妈们年均购买次数显著增长，显示出对母婴产品的持续需求。
• 品类变化：头部品类如奶粉、尿布的销售额占比下降，而细分品类如辅食、儿童家居服等增长明显。
• 教育投入：宝妈们不仅关注孩子的学习，也在通过在线教育平台提升自我，尤其在英语和兴趣类课程上投入较多。

35-70岁退休妈妈消费行为

• 带娃主力：随着“隔代抚养”现象增加，退休妈妈在母婴产品的购买人群渗透率逐年上升，销售额增长显著。
• 消费偏好：退休妈妈更偏爱生活用品，其中玩具模型的购买比例最高。
• 智能设备偏好：从家用智能设备向个人智能设备转移，智能手表、手环等成为主要选择。
• 运动项目丰富：舞蹈、游泳、瑜伽等运动项目受到退休妈妈们的喜爱，广场舞成为最受欢迎的运动形式。
• 旅游方式偏好：国内跟团游是退休妈妈们最喜欢的旅游方式，旅游产品销售额增长明显。
• 出游必备品：丝巾、服装、运动装备等成为退休妈妈出游时的热门选择。

数据来源与时间范围

• 数据来源：阿里巴巴平台大数据、宝宝树孕育APP、亲宝宝、沪江平台、妙小程等。
• 数据时间段：2015年至2017年。
• 地域范围：仅限中国大陆31个省市，不包括港澳台地区。

结构说明

• 报告结构：分为“孕育新生，她的第二人生”、“增知增值，她的育儿新程”、“重返A角，她的型秀舞台”三个主要部分。
• 核心数据：包括消费比例、销售额趋势、购买频率、课程偏好等，均通过图表展示。
• 消费者标签：基于平台一年的消费行为确定，数据经过脱敏处理，保护隐私与商业机密。

版权声明

本报告内容、页面设计及所有数据图表均归上海第一财经数据科技有限公司所有，未经授权不得复制、转载或用于其他用途。

联系我们

• 报告作者：洪蕾
• 视觉设计：邹文佳
• 邮箱：
  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 招聘信息：JOB@dtcj.com

第一财经商业数据中心介绍

• 定位：基于大数据进行商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台。
• 优势资源：依托阿里巴巴和第一财经，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。
• 核心产品：包括数据报告、数据指数、定制化咨询等。
• 业务拓展：通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式，丰富数据应用场景。