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2018年全球移动广告年中报告总结 - ZingFront

核心内容

本报告由ZingFront数据团队基于SocialPeta平台的全球广告数据进行分析，涵盖了2018年上半年全球移动广告行业的趋势、渠道表现、广告主策略及创意素材类型。报告内容分为四个主要部分：渠道透视、广告主透视、创意素材透视和创意素材展现趋势。

主要观点

1. 渠道表现

• 今日头条：

  • 游戏类广告主以角色扮演、动作、策略类为主。
  • 应用类广告主以社交、生活时尚为主。
  • 新闻及工具类应用在该渠道表现较热。

• 腾讯广点通：

  • 游戏类广告主类型与今日头条类似。
  • 应用类广告主以社交、生活时尚为主。
  • 视频和图片类应用在该渠道表现较热。

• Facebook：

  • 游戏类广告主类型与前两个渠道相似。
  • 应用类广告主以生活时尚、娱乐和购物为主。
  • 视频类应用在该渠道表现突出。

• Admob：

  • 游戏类广告主中街机类排名第三。
  • 应用类广告主以购物和金融为主。
  • 与前三个渠道相比，Admob在应用类广告中更偏向于金融和购物。

关键信息

2. 广告主案例分析

游戏类广告主案例

• Rolling Sky（开发商：Cheetah Games）：

  • 投放广告数超过10,000个。
  • 广告创意总展现量超过6,000,000。
  • 投放时间超过400天。
  • 投放区域覆盖16个国家。
  • 主要投放渠道为AppLovin，创意以图片为主，媒体分布广泛。

• Roll the Ball - slide puzzle（开发商：BitMango）：

  • 投放广告数超过2800个。
  • 广告创意总展现量超过3.5亿。
  • 投放时间超过340天。
  • 主要投放渠道为AppLovin，创意以视频为主，媒体以模拟、体育、街机类为主。

应用类广告主案例

• Wish - Shopping Made Fun（开发商：Wish.inc）：

  • 投放广告数超过1,800,000个。
  • 广告创意总展现量超过90亿。
  • 投放区域为全球。
  • 主要投放渠道为Facebook和Audience Network，创意以轮播为主，媒体覆盖工具类别。

• Hypstar - Funny Short Video Maker（开发商：Hypstar）：

  • 投放广告数超过1,000,000个。
  • 广告创意总展现量超过30亿。
  • 投放时间559天。
  • 主要投放区域为美国、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、意大利、巴西等。
  • 创意以视频为主，媒体覆盖工具类别。

创意素材趋势

3. 游戏类广告素材趋势

• 游戏类广告以视频和图片为主，轮播需求较少。
• 视频广告在2018年3月首次超过图片广告。

4. 应用类广告素材趋势

• 应用类广告创意以图片为主。
• 轮播和图片是主要形式，视频使用较少。

5. 电商类广告素材趋势

• 电商类广告以轮播和图片为主。
• 视频需求较低，但图片广告在5月有明显增长。

创意素材展现趋势

6. Playable（可玩广告）案例

• Word Connect（AppLovin）：
  • 投放时间20天。
  • 累计展现量100万，转化1万。
  • 可玩广告形式更吸引用户，转化率更高。

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总结

本报告提供了2018年上半年全球移动广告行业的深度洞察，包括主流渠道的表现、广告主投放策略、创意素材类型及趋势。通过SocialPeta平台的庞大数据支持，ZingFront为广告主和行业参与者提供了有价值的决策依据。