艺恩-2020大剧营销数据简报-2020.8-12页_1mb

2020年大剧营销数据简报总结

核心内容概述

本报告由艺恩ENDATA发布，分析了2020年1月至8月4日期间剧集的软广投放情况及市场趋势，揭示了广告主与剧集合作的热点品类与题材分布。

主要观点

• 剧集整体播出数量基本持平，但网络剧播出大幅上涨，反映出网络剧在市场中的快速增长趋势。
• 软广投放剧集占比超4成，其中网络剧占72%，表明网络剧在广告合作中的重要性显著上升。
• 互联网及相关服务成为剧集合作软广的第一大品类，显示出广告主对互联网平台的重视。
• 女性和古代题材剧集的广告投放比例上升，表明这两个题材在观众中的受欢迎程度持续增加。
• 《三生三世枕上书》《清平乐》《传闻中的陈芊芊》位居古装剧广告投放前三，说明这些剧集在品牌合作方面表现突出。
• 美妆护肤类广告首次进入古装剧软广投放TOP5，显示出该品类在古装剧中的广告价值逐渐被认可。

关键信息

软广投放品牌TOP3

1. OPPO
2. 农夫山泉
3. 三九感冒灵

播映指数TOP15剧集品牌投放覆盖

古装类剧集软广投放品类占比

• 美妆护肤
• 母婴用品
• 食品
• 饮料
• 个护清洁
• 3C消费电子
• 医疗保健
• 其他

《清平乐》广告投放情况

数据说明

• 播映指数：由媒体热度、用户热度、好评度和观看度综合计算得出，反映影视内容播出后的综合价值。
• 软广监测范围：包括贴片、冠名、角标广告、前情回顾、特约、下集预告、赞助、植入、指定产品、中插等。
• 时间周期：统计范围为2020年1月1日至8月4日上线的剧集，以及首播期间的播映指数均值。

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