2023H1剧集营销价值报告-艺恩数据_41页_4mb

2023年上半年剧集营销报告显示：

1. 市场概况：剧集整体上线数量小幅下降，但市场热度回升，呈现"降本增效"趋势。电视剧品牌招商数量较网络剧增长更显著，头腰部剧集品牌合作比例提升，单部剧吸金能力增强。饮料行业持续领跑品牌投放，医疗保健、交通出行、3C消费电子等行业增速亮眼。腾讯视频与优酷平台招商力最强，分别占据合作品牌数首位和次席。

2. 题材与植入形式：当代剧品牌植入占比达81%，医疗保健、食品饮料、互联网行业品牌数量及曝光时长领先。古装剧品牌植入转向"硬"广告形式，母婴用品曝光时长最长，医疗保健品牌数量最多。后期包装广告（贴片、中插等）占比提升63个百分点，前情回顾和片尾拉滚广告成为主流。

3. 头部剧集表现：《长月烬明》《三体》《狂飙》等头部剧集合作品牌数超10个，其中《长月烬明》医疗保健品牌植入占比26%，《三体》纯甄酸奶片尾露出时长位居第一。金水宝成为医疗保健品牌新星，在《梦中的那片海》《狂飙》等剧中实现品牌露出时长与频次双突破。

4. 品牌营销策略：伊利集团通过8个子品牌覆盖20部剧集，蒙牛依托14部剧集获得最高曝光时长。头部品牌注重线上线下联动，如《长月烬明》联合老金磨方推出"共庆名场面"活动，《三体》与纯甄开展点映礼及观星互动。医疗保健品牌逐步放弃软植入，转向角标广告、贴片植入等高效形式。

5. 潜力剧集推荐：

   • 《安乐传》：古装爱情题材，轻喜元素增强观感，适合酒类、食品饮料等品牌植入
   • 《不完美受害人》：悬疑剧情聚焦社会议题，周迅主演阵容带来高话题性，适配个护清洁、家电等品类
   • 《异人之下》：基于国漫IP改编，暑期档预期热度高，适合3C电子、游戏等创新类品牌
   • 《鸣龙少年》：高考题材现实主义作品，适配教育关联类品牌

6. 营销榜单：H1剧集营销指数TOP10中，《平凡之路》《三体》《偷偷藏不住》位列前三。品牌营销价值榜TOP10包括蒙牛纯甄、华为、小米等科技类品牌，以及金水宝、999感冒灵等医疗保健品牌。数据显示，头部品牌通过精准植入及多元化营销形式实现品牌曝光与用户互动双提升。

报告强调：品牌投放正从单纯植入转向深度绑定剧情与用户场景，头部剧集成为品牌争夺焦点，而平台招商力、题材适配性及明星效应是影响营销效果的关键因素。