艺恩-2023年Q1剧集营销价值报告-34页_2mb

Q1 2023 剧集营销价值报告总结

1. 市场概况

• 2023年第一季度剧集市场整体稳中有升，电视剧和网络剧数量略有波动，但播映指数平均值上升。Q1总上线剧集数同比变化：电视剧减少3部，网络剧增加10部。品牌赞助总体渐暖，电视剧品牌赞助数量占比提高，但单部剧招商不稳定。
• 赞助形式以后期包装为主（占比超60%），角标广告和贴片露出时长最长。饮料行业品牌投放最活跃，母婴用品和互联网品牌增长显著。

2. 关键指标

• 剧集排名: Top 10剧集营销指数包括《三体》(781科幻)、《听说你喜欢我》(778爱情)、《女士的品格》(750都市)等。播映指数Top10剧集以爱情、都市题材为主，《归路》和《去有风的地方》表现突出。
• 品牌榜: 品牌营销指数前10包括华为(866)、元气森林(807)、蒙牛纯甄(799)等，在《三体》和《归路》中曝光时长最长。
• 行业分布: 饮料品牌投放量和时长居首，占总曝光时长约30%。医疗保健和酒类品牌增长快，母婴用品增长1111%。

3. 案例分析

• 《爱情而已》: 爱情都市剧，成功融合前期植入（62%总露出），凯迪拉克独家植入获高话题度，安慕希新包装通过场景植入强化用户认知。年轻观众(18-24岁)占比超六成，助力品牌年轻化。
• 蒙牛纯甄&元气森林: 前者在《三体》曝光总时长2007秒，后者在《归路》露出最长。二者均通过剧情嵌入深化品牌定位。

4. 待播潜力剧集

• 《庆余年2》: 原班人马回归，古装悬疑题材，预测热度高，适合食品、医疗保健等品牌。
• 《看不见影子的少年》: 悬疑家庭剧，演员阵容强，推荐个护清洁品牌。
• 其他推荐包括高人气古装《玉骨遥》和科幻《球状闪电》，适合美妆、3C消费电子等。

此总结基于剧集营销指数、赞助数据及行业趋势，旨在提炼报告核心内容。