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2020年大剧营销数据简报总结

核心内容概述

2020年1月至8月4日，艺恩ENDATA发布了大剧营销数据简报，全面分析了剧集播出数量、软广投放情况、品牌合作数据及题材偏好等关键信息，揭示了文娱行业在营销策略与内容消费上的新趋势。

主要观点

• 剧集整体播出数量基本持平，但网络剧播出量大幅上涨，显示出网络剧在市场中的增长潜力。
• 软广投放剧集占比超40%，其中网络剧占比达72%，表明网络剧在广告合作上的优势。
• OPPO、农夫山泉、三九感冒灵是2020年剧集投放的三大品牌，显示出这些品牌在内容营销中的高度参与。
• 互联网及相关服务成为剧集合作第一大品类，表明科技类品牌在影视广告中的重要地位。
• 女性和古代题材剧集广告投放比例上升，反映出观众对特定题材的偏好，以及品牌对这类内容的青睐。
• 古装剧在软广投放中表现突出，其中《三生三世枕上书》《清平乐》《传闻中的陈芊芊》位列广告投放前三。

关键信息

软广投放品牌TOP10

2020年前7月剧集合作软广TOP6品类

• 互联网及相关服务
• 3C消费电子
• 饮料
• 母婴用品
• 美妆护肤
• 食品

古装类剧集软广投放情况

• 古装类剧集软广投放占比达58%，显示其在广告合作中的重要地位。
• 美妆护肤类品牌在古装剧软广投放中晋升为TOP5，说明此类品牌对古装剧内容的重视。

广告投放品牌案例

• 姬存希Gichancy：在《清平乐》中投放1次，采用贴片形式，品牌露出时长195秒，频次13次。
• Friso美素佳儿：在《清平乐》中投放2次，采用前情回顾形式，品牌露出时长150秒，频次10次。
• 沃隆Wolong：在《清平乐》中投放1次，采用贴片形式，品牌露出时长130秒，频次10次。
• 伊利畅轻：在《清平乐》中投放2次，采用小剧场形式，品牌露出时长125秒，频次8次。

品牌类型分布

• 美妆护肤：1个品牌
• 母婴用品：1个品牌
• 食品：1个品牌
• 饮料：2个品牌
• 个护清洁：1个品牌
• 3C消费电子：1个品牌
• 医疗保健：2个品牌

数据说明

• 播映指数由媒体热度、用户热度、好评度、观看度四部分构成，反映影视内容播出后的综合价值。
• 软广监测范围包括创可贴(压屏条)、冠名、角标广告、前情回顾、特约、贴片、下集预告、赞助、植入、指定产品、中插等。
• 时间周期为2020年1月1日至8月4日上线的剧集，统计周期为剧集首播期间播映指数均值。

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