2023年剧集营销价值报告-艺恩_35页_6mb

2023年剧集营销市场分析报告（艺恩）显示，整体市场呈现回暖趋势，电视剧品牌合作数量显著上升。营销指数TOP10剧集包括《去有风的地方》《爱情而已》《我的人间烟火》等，其中电视剧类占主导，品牌露出频次和时长成为核心指标。播映指数方面，《云之羽》《玉骨遥》等剧集表现突出，而口碑榜TOP10则以《三体》《破事精英》等为主，医疗保健和都市题材品牌投入增加。

品牌营销价值榜TOP10中，饮料行业仍占据首位，医疗保健和交通出行品牌紧随其后。头部剧集如《去有风的地方》（刘亦菲、李现主演）合作品牌数量达41个，医疗保健类品牌曝光时长和频次领先。头部广告主以华润三九、蒙牛、可口可乐为核心，其中蒙牛旗下6个品牌共赞助32部剧集，曝光时长和频次表现最优。

典型案例分析显示，《繁花》通过医疗保健、母婴用品、饮料等品牌植入实现高曝光，中插广告和贴片形式效果显著。品牌方通过线上线下联动，如citywalk线下打卡、金宇澄绘画展门票抽奖等，提升用户参与度。雅诗兰黛与《繁花》的硬广植入凭借主演马伊琍的官宣合作引发舆情高峰，微博成为主要发酵渠道。

《长相思》以蒙牛纯甄为核心赞助品牌，其角标广告覆盖全剧，露出时长位居行业第一。品牌通过绑定主演（如杨紫、邓为）开展多形式营销，包括角色广告片发布、话题抽奖、见面会等，社媒舆情声量达9885万次。蒙牛纯甄还推出定制活动页，结合剧集高光片段跳转小程序，实现曝光至转化的营销闭环。

《狂飙》作为悬疑题材剧集，带动品牌安慕希、999感冒灵等声量持续走高。安慕希通过抖音平台推出小短剧式广告，结合剧集二创话题进行传播，短视频成为舆情发酵主渠道。饮料品牌普遍押中高热度剧集，可口可乐、百事可乐植入数量领先，蒙牛纯甄、特仑苏则在露出时长和频次上表现突出。

市场趋势表明，品牌更倾向选择播映指数高的剧集进行合作，前期植入向后期包装广告转移，小剧场、中插、贴片等形式占比提升。古装剧品牌植入逐渐从软植入转向硬广，医疗保健类品牌在两种题材中均保持高曝光量。头部品牌通过多维度营销策略（如绑定主演、定制内容、线上线下联动）最大化剧集营销价值，推动品牌与剧集的深度绑定和长期影响力。