2022-05-22-艺恩-饮料品牌剧综赞助分析报告_25页_1mb

年度饮料品牌剧综赞助分析报告总结

一、市场概况与数据亮点

• 饮料品牌主导剧综赞助：2022年上半年综艺与剧集赞助市场中，饮料品牌的植入时长增长显著，综艺节目同比上涨48%，在各大品类中名列前茅。
• 题材偏好趋势：音乐类综艺、竞技类剧集成为头部品牌首选；消费升级类综艺和新兴题材（如电竞、悬疑剧）品牌投入占比上升，刺激品牌曝光。
• 头部饮品品牌表现：伊利金典综艺赞助表现突出，元气森林剧集赞助增速明显，农夫山泉剧集投放在热度剧中占比偏少。

二、品牌策略与具体表现

1. 综艺投资策略

   • 伊利金典：聚焦综N代捆绑式营销，《中国好声音》《脱口秀大会》潮流节目全面曝光；明星借势与节目热度结合，实现高声量传递。
   • 元气森林：新品押注年轻偶像参与的创新综艺，主打高互动风格与话题热度，以贴片、摆放等植入方式强化品牌年轻力。
   • 百事可乐：稳健型赞助，风险规避表现明显，仅经典节目采用大会冠名，新开发综艺多为指定产品角色，避免品牌掺杂。

2. 剧集投放特点

   • 元气森林：频繁投放悬疑题材佳作（《开端》《风起洛阳》），精准捕捉年轻受众与剧集重合度，植入率与口碑俱佳。
   • 伊利金典：侧重家庭剧《小敏家》与古装剧《雪中悍刀行》，前情回顾贴片等植入方式效果明显；头部剧集占据半数投放。
   • 农夫山泉：多集中于青春/偶像剧投放，但头部剧集整体占比偏低，与用户画像匹配度尚可。

3. 营销偏向指标

   • 植入形式占比不一，元气森林综艺“现场植入”最多，农夫山泉剧集“产品植入”偏好；金典则广泛使用角标广告等曝光手段，达到多次数十百万秒级别播出。

三、行业趋势与前景预测

• 暑期热点抢占：头部品牌扎堆投放，多热综艺定档同步暑期，形成品牌曝光战场集群。
• 一体化综艺策略：老牌饮品与平台综艺建立长期绑定，依靠强节目组合进行品牌声量维护。
• 细分题材升级：悬疑、犯罪类成热门投放题材，《开端》《谁是凶手》推动后续研发换代。

四、报告说明与免责声明
数据来源：艺恩营销智库2022年2-5月数据。
说明：

• 所有品牌数据均来源于系统匹配的确切节目与投放方式。
• 数据算法包括播映指数、TGI值、题材分类占比权重。
• 结论仅供参考，具他时期观众偏好与政策影响可能导致变动。

如有需要，可提供数据底层划分逻辑或白皮书附加材料。