【艺恩数据】2023H1剧集营销价值报告_41页_4mb

报告摘要

2023年上半年剧集营销分析总结

市场概况
- 2023上半年剧集上线数量同比下降，但市场热度回升。
- 品牌赞助市场整体回暖，电视剧尤其显著，头部剧集品牌投放相对减少，更多品牌转向腰部及以下剧集。
- 腾讯视频和优酷平台招商力领先，分别占剧集合作品牌总数的34%和29%。
- 剧集内容类型以现实主义主导，当代剧和古装剧合作品牌量及投放金额均较高。
品牌投放趋势
- 老牌行业品牌占比下滑，新兴行业如交通出行、3C消费电子、互联网等领域投放增长显著，其中交通出行品牌露出总时长同比增幅高达2081%。
- 饮料行业继续保持领先，但医疗保健品牌增长强劲，金水宝等品牌抢占市场。
剧集营销案例
- 古装仙侠剧《长月烬明》和科幻IP《三体》均通过多形式广告，包括贴片、植入等，取得高声量。
- 医疗保健品牌如金水宝、三九感冒灵在头部剧投放频繁，特别是《梦中的那片海》助力品牌舆情爆发。
- 营销模式向精准深耕发展，品牌联合节目共同发起跨产品活动，增强传播效果。
潜力剧集推荐
- 备受关注的《安乐传》、《不完美受害人》、《异人之下》、《鸣龙少年》等展示较强市场潜力。
- 部分待播剧投资力度大、主创优势明显，具备高热度预期。
营销榜
- 《三体》、《狂飙》、《长月烬明》等剧集营销指数领先。
- 蒙牛、华为、小米等品牌品牌营销指数位居前三，显示科技品牌强力占据剧集营销市场。