【艺恩数据】2023年剧集营销价值报告_35页_6mb

2023年剧集营销市场概况

2023年剧集品牌赞助市场整体回暖，电视剧和网络剧的平均合作品牌数量均上升。其中，电视剧因为内容质量把控严格，品牌合作品牌数大幅提升。广告形式方面，后期包装（如小剧场、中插）的曝光时长占比提高107个百分点，较2022年显著增加，而前期植入则持平。饮料行业仍然是投放量最大的行业，品牌曝光时长居首，医疗保健和食品行业也表现强劲。合作品牌量最多的平台是腾讯视频，占据43%份额。

营销案例重点剧集

• 头部剧：《去有风的地方》合作品牌最多（61个），《以爱为营》品牌曝光时长领先。这些剧集通过多样植入形式（如角标广告、贴片）和联动营销活动（如线下见面会）提升品牌影响。
• 成功案例：
  • 《繁花》：由王家卫执导，吸引41个品牌，医疗保健和饮料品牌居多，中插广告效果显著。品牌如光明乳业通过线下citywalk活动深化营销。
  • 《长相思》：蒙牛纯甄以角标广告全剧覆盖，明星代言推动舆情高涨，营销策略包括微博互动和抖音短剧推广。
  • 《狂飙》：安慕希借剧集长尾效应，利用短视频在抖音平台强化曝光，赞助品牌覆盖多个行业，表现为高聲量维持。

品牌洞察

饮料品牌如蒙牛纯甄、可口可乐和百事可乐在投放数额上领先。曝光时长最长的品牌来自饮料、交通出行和3C消费电子，花椒和抖音等应用是营销热点载体。总体来看，2023年剧集营销强调内容与品牌的深度融合，转向更自然的硬广形式，以适配受众需求。