艺恩数据：2023H1剧集营销价值报告-_41页_4mb

报告摘要

2023年上半年，剧集营销市场整体回暖，尽管剧集上线数量略降，但市场热度回升，"降本增效"成果显著。品牌赞助方面，电视剧和网络剧平均招商数量均上升，其中电视剧在头腰部剧集中的占比提升，显示出其更强的“吸金”能力。平台方面，腾讯视频和优酷在剧集招商中表现突出，占据头部位置。

行业分布：饮料行业在投放品牌数量和合作剧集数量上稳居首位。
曝光时长：交通出行行业露出时长大幅提升，升至行业第一位；3C消费电子、互联网、家用电器等露出总时长均成倍增长；学习办公、文化娱乐等其他行业同比增长388.2%。
头部品牌表现：金水宝成为医疗保健品牌的“老大”，投放剧集数量超过999感冒灵；伊利集团和蒙牛乳业在品牌露出频次和时长上表现突出。

品牌赞助集中：头部剧集合作品牌数量占比下降，更多品牌尝试在腰部及以下剧集中投放。
代表剧集：
- 《偷偷藏不住》由赵露思、陈哲远主演，获最多品牌合作。
- 《平凡之路》曝光时长和频次最长。
- 《三体》为2023年H1最受关注的科幻剧集，剧中植入以食品、医疗保健、交通出行和3C消费电子品牌为主，且超九成曝光为后期包装形式。
- 《长月烬明》以贴片广告形式为主，曝光时长领先，医疗保健、食品、饮料品牌植入居多。

《安乐传》：
- 类型：古装/爱情
- 推荐理由：高热开播，具有爆款潜质，微博热搜数量115+，播映指数、媒体热度、用户热度均排名第一。
- 建议植入形式：主演片头口播、创意中插、贴片广告。
- 适合品牌：酒类、食品饮料、医疗保健、3C电子、交通出行。
《不完美受害人》：
- 类型：悬疑/剧情
- 推荐理由：剖析职场性骚扰、家暴、网暴等敏感话题，拥有超强主创阵容，预测为暑期黑马。
- 建议植入形式：特定场景创可贴、前情提要、弹幕广告。
- 适合品牌：个护清洁、家用电器、食品饮料、交通出行。
《异人之下》：
- 类型：都市/奇幻
- 推荐理由：改编自现象级国漫IP《一人之下》，拥有强大的主创阵容，预测为S级播放。
- 建议植入形式：贴片广告、高光剧情创可贴。
- 适合品牌：游戏、3C电子、互联网、交通出行、食品饮料。
《鸣龙少年》：
- 类型：青春/校园
- 推荐理由：聚焦高考主题，讲述热血教师与逐梦少年之间的双向救赎，主创阵容实力强。
- 建议植入形式：中插小剧场、前情提要、网络冠名、角标广告。
- 适合品牌：食品饮料、个护清洁、医疗保健、交通出行。

营销指数TOP10剧集：
1. 《爱情而已》 - 营销指数83.0
2. 《去有风的地方》 - 营销指数83.0
3. 《三分野》 - 营销指数82.4
4. 《平凡之路》 - 营销指数81.8
5. 《三体》 - 营销指数80.5
6. 《偷偷藏不住》 - 营销指数80.4
7. 《梦中的那片海》 - 营销指数83.4
8. 《归路》 - 营销指数83.0
9. 《漫长的季节》 - 营销指数82.8
10. 《长月烬明》 - 营销指数77.7
赞助剧集品牌营销价值榜TOP10：
1. HP惠普 - 营销指数89.4，高曝光剧集《平凡之路》
2. 华为HUAWEI - 营销指数86.0，高曝光剧集《长月烬明》
3. 小米MI - 营销指数84.7，高曝光剧集《公诉》
4. 元气森林 - 营销指数84.5，高曝光剧集《归路》
5. 999感冒灵 - 营销指数82.3，高曝光剧集《他是谁》
6. 蒙牛纯甄 - 营销指数82.3，高曝光剧集《三体》
7. 蒙牛特仑苏 - 营销指数81.6，高曝光剧集《温暖的甜蜜的》
8. 同程旅行 - 营销指数80.4，高曝光剧集《三体》
9. Yakult养乐多 - 营销指数79.6，高曝光剧集《甜小姐与冷先生》
10. 伊利安慕希 - 营销指数79.4，高曝光剧集《后浪》

数据来源：艺恩内容智库、艺恩营销智库。
数据周期：2023年1月1日-2023年6月30日。
名词释义：
- 播映指数：反映影视内容播映后的综合价值，由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。
- 剧集营销指数：由播映指数、赞助品牌数量、品牌露出时长/频次等数据综合计算得出。
- 品牌营销指数：由投放剧集数量、露出时长/频次等数据综合计算得出。
免责声明：艺恩ENDATA报告数据来源于数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析，不保证数据信息的完全准确性，分析结果仅供参考，不对数据的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。
版权声明：本报告由艺恩ENDATA制作，受中国知识产权法等法律保护。未经授权使用本报告的相关商业行为将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。