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2020年大剧营销数据简报总结

核心内容

2020年1月至8月4日，艺恩ENDATA发布了大剧营销数据简报，涵盖剧集播出、软广投放、品牌合作等多个方面。以下为文档的核心内容、主要观点和关键信息。

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剧集播出与软广投放情况

剧集整体播出数量基本持平

• 2020年电视剧与网络剧整体播出数量保持稳定，但网络剧播出量显著上涨。

软广投放占比

• 软广合作剧集占比超过40%，其中网络剧占比高达72%。
• 软广投放覆盖范围广泛，涉及多种类型，如贴片、角标广告、前情回顾、中插等。

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合作广告主与品牌数量

合作广告主数量

• 网络剧合作广告主数量达347家，占总合作广告主数量的59%。

合作品牌/产品数量

• 网络剧合作品牌/产品数量为424个，占总合作品牌数量的58%。

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软广投放TOP品牌

软广合作剧集数量TOP10品牌

• OPPO、农夫山泉、三九感冒灵位列前三。
• 其他品牌如可口可乐、vivo、伊利畅轻等也有较高的投放比例。

播映指数TOP15剧集品牌投放覆盖

• 《三十而已》《安家》《清平乐》等剧集播映指数较高，且被多个品牌投放广告。

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合作品类与题材分析

软广投放品类

• 互联网及相关服务成为剧集合作软广投放的第一大品类。
• 2020年前7月剧集合作软广TOP6品类包括互联网、3C消费电子、母婴用品、食品、饮料、医疗保健等。

剧集题材分布

• 女性和古代题材剧集广告投放比例显著上升。
• 古装类剧集软广投放品类占比中，美妆护肤类品牌首次进入TOP5。

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广告投放案例

《清平乐》广告投放情况

• 姬存希Gichancy：美妆护肤类，投放1集，贴片形式，品牌露出时长195秒，频次13次。
• Friso美素佳儿：母婴用品类，投放2集，前情回顾形式，品牌露出时长150秒，频次10次。
• 沃隆Wolong：食品类，投放1集，贴片形式，品牌露出时长130秒，频次10次。
• 伊利畅轻：饮料类，投放2集，小剧场形式，品牌露出时长125秒，频次8次。
• Dettol滴露：个护清洁类，投放3集，角标广告形式，品牌露出时长45秒，频次3次。
• vivo：3C消费电子类，投放1集，中插形式，品牌露出时长60秒，频次3次。
• 三九儿童药：医疗保健类，投放1集，贴片形式，品牌露出时长15秒，频次3次。
• 伊利安慕希：饮料类，投放1集，前情回顾形式，品牌露出时长30秒，频次2次。

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数据说明

播映指数定义

• 播映指数：综合反映影视内容播出后的价值，包括媒体热度、用户热度、好评度和观看度。

各项指标说明

• 媒体热度：基于互联网指数及新闻媒体、今日头条、微信公众号等渠道的网络声量计算。
• 用户热度：基于社交媒体和长短视频平台的互动数据。
• 好评度：基于视频和社交平台播出前后的口碑变化及热词处理。
• 观看度：基于视频前台播放量、OTT收视率等跨屏数据算法拟合。

软广监测范围

• 包括创可贴、冠名、角标广告、前情回顾、特约、贴片、下集预告、赞助、植入、指定产品、中插等。

时间周期

• 上线日期：2020年1月1日至8月4日。
• 统计周期：剧集首播期间播映指数均值。

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关于艺恩ENDATA

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• 为近千家合作伙伴提供行业解决方案，拥有30余项软件著作权和发明专利。
• 获得“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号。

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