2017年618环境家居小电市场报告_44页_1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司“6.18”生活电器战报总结

核心内容概述

本报告总结了2017年6月1日至6月18日期间，线上市场生活电器品类的表现情况。报告涵盖了空气净化器、电风扇、吸尘器、挂烫机和电子座便器五大品类的销售数据、品牌表现及重点型号分析。

主要观点

1. 空气净化器

• 增长最快品类：空气净化器在“6.18”期间表现突出，其中CADR为600+m³/h的品类同比增长262.8%，显示出强劲的市场需求。
• 品牌表现：小米以316.4%的同比增长率位列第一，霍尼韦尔增长83.2%，飞利浦增长28.7%，布鲁雅尔增长17.4%。
• 型号风云榜：戴森V6 Motorhead和V6 Origin分别以2,128元和2,252元的均价位列前三，其中V6 Motorhead零售额份额为8.9%，V6 Origin为7.5%。

2. 电风扇

• 促销力度最大品类：电风扇在“6.18”期间促销力度最大，为17.9%。
• 增长最快品类：塔扇同比增长67.3%，空调扇增长42.7%，无叶扇增长87.5%。
• 品牌表现：美的以24.1%的零售额份额位列第一，格力以14.3%的份额紧随其后，艾美特、奥克斯、先锋等品牌也有显著增长。
• 型号风云榜：美的FZ10-15BRW、格力KS-0502DB、戴森TP02等型号表现突出，其中美的FZ10-15BRW以319元均价位列塔扇第一。

3. 吸尘器

• 增长最快品类：手持推杆式吸尘器增长293.0%，机器人吸尘器增长67.9%。
• 品牌表现：戴森以26.6%的零售额份额居首，科沃斯以20.0%的份额紧随其后，iRobot以8.4%的份额位列第三。
• 型号风云榜：戴森V6 Motorhead、V6 Origin、V8 Absolute等型号占据前列，其中V6 Motorhead以2,128元均价位列第一。

4. 挂烫机

• 增长最快品类：立式挂烫机增长37.6%，电熨刷增长43.1%。
• 品牌表现：美的以31.5%的零售额份额领先，飞利浦以15.3%位列第二，海尔以14.2%位列第三。
• 型号风云榜：美的YGD20D7、YGJ15B3、海尔HGS-2510等型号表现突出，其中美的YGD20D7以374元均价位列第一。

5. 电子座便器

• 增长最快品类：智能一体机增长3.0%，智能便盖增长-19.7%。
• 品牌表现：松下以12.2%的零售额份额领先，东陶以9.3%位列第二，箭牌以7.0%位列第三。
• 型号风云榜：松下DL-5210CWS、东陶TCF6631CS、德希顿D-DXDON9026等型号占据前列。

关键信息汇总

1. 促销期与数据范围

• 促销期：2017年6月1日至6月18日
• 周度范围：第23周至第25周
• 数据来源：线上市场，按零售额排名选取品牌及型号

2. 各品类表现

• 空气净化器：CADR为600+m³/h的品类增长最快，零售额份额中600+m³/h占据19.5%。
• 电风扇：塔扇、空调扇、无叶扇增长显著，其中无叶扇同比增长87.5%。
• 吸尘器：手持推杆式吸尘器增长最快，机器人吸尘器市场占比达63.1%。
• 挂烫机：立式挂烫机占主导地位，零售额份额为88.9%。
• 电子座便器：智能一体机占主导地位，零售额份额为64.5%。

3. 品牌表现

• 空气净化器：小米、霍尼韦尔、飞利浦、布鲁雅尔、空气管家等品牌表现亮眼。
• 电风扇：美的、格力、艾美特、奥克斯、先锋、戴森等品牌增长显著。
• 吸尘器：戴森、科沃斯、iRobot、小狗、飞利浦、美的等品牌占据主要市场份额。
• 挂烫机：美的、飞利浦、海尔、贝尔莱德、松下、志高、荣事达等品牌表现突出。
• 电子座便器：松下、东陶、箭牌、德希顿、摩普、津上、法恩莎、东鹏、海尔、科勒等品牌各有表现。

总结

“6.18”期间，线上市场生活电器整体表现活跃，其中空气净化器、电风扇、吸尘器、挂烫机和电子座便器五大品类均有显著增长。品牌间竞争激烈，部分品牌如小米、戴森、美的等凭借强大的市场推广和产品优势脱颖而出。不同品类中，特定规格和功能的型号表现尤为突出，显示出消费者对高品质、高效率产品的偏好。