2017年上半年券商公众号洞察报告_55页-4mb

2017年上半年券商公众号洞察报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData咨询部发布，分析了2017年1月至6月期间券商公众号的运营情况，涵盖推送、阅读、互动及微信指数等多个维度。报告旨在揭示券商公众号在内容运营和用户互动方面的表现，并为行业提供数据参考。

主要观点与关键信息

一、券商公众号总体概览

• 券商订阅号：平均每月发文14.18次，平均发文量45.78篇，平均单次推送3.23篇，发文高峰在周三和周四，主要发文时间段为上午8-9点和下午17点。
• 券商服务号：平均每月发文2.85次，平均发文量10.31篇，平均单次推送3.62篇，发文高峰在周一和周三，主要发文时间段为晚17-18点。

二、券商公众号运营分析

推送分析

• 订阅号在2017年6月相比1月单次推送发文量提升了5.7%。
• 服务号在2017年3月发文量大幅提升后，后两个月保持在较高水平。
• 服务号发文量在2月和3月有显著波动。

阅读分析

• 订阅号文章平均阅读量为668，头条文章平均阅读量为1188，整体呈波动上升趋势。
• 服务号文章平均阅读量为6188，头条文章平均阅读量为11507，整体呈下降趋势，2月跌幅最大。

互动分析

• 订阅号文章平均赞数在波动中有所增加，评论数相对稳定。
• 服务号文章平均赞数有较大幅度下降，读赞比较为平稳，但整体互动性仍需增强。

三、券商公众号英雄榜

订阅号总榜TOP10

服务号总榜TOP10

四、典型案例分析

中信建投优问

• 功能设计：提供全方位投顾资讯，解决金融问题，打造一站式金融社交平台。
• 运营情况：
  • 2017年1月至6月共推送文章590篇，平均阅读量2837，头条文章平均阅读量5355。
  • 推送时间集中在上午9-10点和下午19-21点。
• 文章分析：
  • 阅读量TOP10文章多涉及科普、股市资讯及产品推广。
  • 高阅读量文章如“深度好文：房价之谜（完整版）”、“央行悄悄‘加息’！”等，均与热点话题相关。

安信证券

• 功能设计：通过市场、商城和服务三个板块，提供微信开户、业务指南、自选股及资讯服务。
• 运营情况：
  • 2017年1月至6月共推送文章127篇，平均阅读量5392，头条文章平均阅读量14328。
  • 推送时间集中在每周一的17-19点。
• 文章分析：
  • 高阅读量文章多为公告、产品推广及股市资讯。
  • 标题使用标点符号较多，语气较强，吸引用户点击。

五、10万+文章分析

• 10万+文章数量：2017年上半年共有25篇10万+文章，其中订阅号0篇，服务号25篇。
• 爆文类型：
  • 福利发放、股市资讯等类型文章最受欢迎。
  • 银河证券推出13篇10万+文章，位居榜首。
  • 2017年1月23日“银河上市红包雨开奖啦”点赞量达2084，为榜单前四。
• 典型案例：
  • 银河证券的“击中龙头鼓抢红包”活动在5月25日迅速提升微信指数至659377，为4-6月内最高值。

六、券商营业部公众号分析

• 总体情况：
  • 多数券商拥有50个以下营业部公众号，51.90%的券商营业部公众号数量低于50个。
  • 28.88%的券商拥有50-100个营业部公众号，如海通证券、华泰证券。
• 典型案例：海通证券
  • 海通e家：在2017年6月的海通各营业部公众号中，总阅读量最高（38506），均阅读量和头条均阅读量均排第一。
  • 海通赣新财富：总阅读量次之（33279），但均阅读量与海通e家差距较大。
  • 高阅读量文章多为福利发放、市场分析等类型，如“【每周二发售】新客户专享7%”。

七、券商微信指数分析

• 5月25日：广发证券因“击中龙头鼓抢红包”活动，微信指数达到659377，为4-6月内最高值。
• 4月27日：海通证券发布Q1季报，微信指数达到612167，为4月高峰。
• 微信指数排名（4-6月）：
  • 广发证券：平均微信指数最高（161191）。
  • 国信证券：5月环比增长44.60%，6月环比增长41.07%，月热度增长最快。
  • 银河证券：5月环比降幅最大（-54.84%）。
  • 海通证券：6月环比降幅最大（-37.39%）。

八、数据来源与方法说明

• 数据来源：
  • TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking等行业数据。
  • DataWhisper自媒体智能数据平台。
• 数据周期：
  • 2017年1月至6月。
• 概念定义：
  • 推送指数：包括推送次数、推送文章数量等。
  • 阅读指数：包括总阅读量、平均阅读量、头条文章阅读量等。
  • 互动指数：包括总赞数、均赞数、评论数、读赞比等。
  • 综合指数 = α·推送指数 + β·阅读指数 + γ·互动指数。

九、附录信息

• 公众号范围说明：
  • 涉及52家主流券商总部的一百多个公众号（不含营业部公众号）。
• 关于TalkingData：
  • 成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
  • 提供全方位智能数据解决方案，覆盖6.5亿月活跃独立智能设备。
• 关于DataWhisper：
  • 成立于2016年，提供下一代营销与运营平台。
  • 覆盖广泛自媒体数据资源，提供量化分析、数据接口等服务。

十、其他服务

• 移动观象台：提供行业数据洞察、市场趋势分析、应用排名、数据报告、公众号排名、市场洞察及终端指数等服务。
• 人迹地图：可视化数据解读，分类解析品牌受众群体。