2017年4月券商公众号洞察报告_51页-4mb

2017年4月券商公众号洞察报告总结

核心内容概览

本报告由TalkingData移动数据研究中心于2017年5月发布，分析了2017年2月至4月期间券商公众号的表现，涵盖推送、阅读、互动及微信指数等多个维度，旨在揭示券商在微信平台上的运营现状与趋势。

主要观点与关键信息

一、券商公众号总体分析

• 推送情况：

  • 券商订阅号在2017年4月平均发文13.16次，环比略有下降，但高于2月。
  • 券商订阅号平均发文43.81篇，较3月略有下降，但较2月增长12.95%。
  • 平均单次推送文章量为3.33篇，持续增长。
  • 周三为券商订阅号发文高峰，符合工作时间规律。
  • 上午8-9点和下午17点为券商订阅号主要发文时段，其中17点为第二个小高峰。

• 阅读情况：

  • 券商订阅号整体文章平均阅读量和头条文章平均阅读量在最近两个月持续提升，表明文章吸引力增强。
  • 头条文章与整体文章阅读量倍数差从1.79倍增长至1.87倍，说明头条文章质量有所提升。

• 互动情况：

  • 券商订阅号文章平均评论数略有下降，但平均赞数和读赞比提升，整体互动性增强。

• 券商服务号：

  • 服务号平均发文2.86次，环比降低10.61%，但较2月有所回升。
  • 服务号平均发文10.55篇，3月增长后4月有所回落，但仍维持较高水平。
  • 服务号平均单次推送文章量为3.69篇，持续增长。
  • 周三为服务号发文高峰，周末最低，与工作时间一致。
  • 晚上17-18点为服务号主要发文时间段，21点为第二个小高峰，上午11点也有较高发文量。
  • 服务号整体文章平均阅读量较3月略有下降，但仍高于2月；头条文章平均阅读量达到近三个月最低值，吸引力减弱。
  • 头条文章与整体文章阅读量倍数差从2.06倍降至1.73倍，说明头条文章质量有待提升。
  • 服务号平均点赞数、评论数和读赞比较3月均出现下降，互动性仍需增强。

二、券商公众号英雄榜

• 券商订阅号总榜TOP10：

  1. 海通证券彩虹俱乐部（87.00）
  2. 中信建投优问（86.71）
  3. 国海证券订阅号（84.57）
  4. 方正证券小方理财（82.09）
  5. 华福证券大投顾（81.43）
  6. 银河证券服务（81.24）
  7. 中信证券信e投（80.60）
  8. 国元证券订阅号（79.56）
  9. 华西证券股票专家（77.38）
  10. 光大证券微资讯（77.21）

• 券商订阅号推送榜TOP10：

  1. 方正证券小方理财（92.09）
  2. 海通证券彩虹俱乐部（87.79）
  3. 国元证券订阅号（87.65）
  4. 张涨（87.22）
  5. 中信建投优问（86.82）
  6. 浙商证券研究所（86.03）
  7. 平安证券投资助手（85.59）
  8. 东吴研究所（85.82）
  9. 国金证券财富管理（82.38）
  10. 光大证券微资讯（82.38）

• 券商订阅号阅读榜TOP10：

  1. 海通证券彩虹俱乐部（87.00）
  2. 中信建投优问（86.07）
  3. 华福证券大投顾（84.94）
  4. 华西证券股票专家（84.60）
  5. 中信证券信e投（84.23）
  6. 国元证券订阅号（79.56）
  7. 银河证券服务（80.80）
  8. 光大证券微资讯（77.21）
  9. 东方财富证券（77.38）
  10. 华西证券股票专家（77.38）

• 券商订阅号互动榜TOP10：

  1. 国海证券订阅号（89.76）
  2. 中信建投优问（87.70）
  3. 海通证券彩虹俱乐部（86.47）
  4. 银河证券服务（81.21）
  5. 国元证券订阅号（78.67）
  6. 信投（76.08）
  7. 光大证券微资讯（75.26）
  8. 华西证券股票专家（76.58）
  9. 方正证券小方理财（76.08）
  10. 中信证券信e投（75.83）

• 券商服务号总榜TOP10：

  1. 中信证券（86.80）
  2. 银河证券（81.90）
  3. 平安证券（81.82）
  4. e海通财（79.40）
  5. 湘财证券（76.51）
  6. 中国中投证券（75.13）
  7. 国海证券服务号（75.13）
  8. 广发证券（74.30）
  9. 信达证券（74.15）
  10. 安信证券（74.02）

• 券商服务号推送榜TOP10：

  1. 湘财证券（86.58）
  2. 中原证券（86.58）
  3. 财通证券（85.81）
  4. 平安证券（84.27）
  5. 中国中投证券（83.50）
  6. 国联证券（83.50）
  7. 东吴证券（82.74）
  8. 安信证券（82.74）
  9. 西部证券（82.74）
  10. 中金公司财富管理服务平台（82.74）

• 券商服务号阅读榜TOP10：

  1. 中信证券（90.83）
  2. 银河证券（87.36）
  3. 广发证券（81.97）
  4. 平安证券（80.71）
  5. 信达证券（79.02）
  6. 国泰君安微理财（73.76）
  7. 东吴证券（72.65）
  8. 湘财证券（72.70）
  9. 东莞证券（72.42）
  10. 国信证券（73.53）

• 券商服务号互动榜TOP10：

  1. 中信证券（90.46）
  2. e海通财（82.96）
  3. 银河证券（82.09）
  4. 平安证券（82.04）
  5. 信达证券（79.02）
  6. 国泰君安微理财（73.76）
  7. 湘财证券（76.16）
  8. 广发证券（72.65）
  9. GUIDEN国信证券（73.53）
  10. 东吴证券（72.65）

三、典型案例分析

• 海通证券彩虹俱乐部：

  • 功能设计：提供开户、账户绑定、积分商城、新股速递、个股诊断、股市新闻和问题解答等服务。
  • 运营情况：4月推送文章78篇，总阅读量达312,036，头条文章平均阅读量6,098，远高于行业均值。
  • 文章分析：与《人民的名义》相关文章阅读量最高，表明结合热点内容有助于提升吸引力。

• 银河证券服务号：

  • 功能设计：提供行情资讯、账户服务和交易服务，包括微信开户、账户管家、自选股、新股、银河资讯等。
  • 运营情况：4月推送文章7篇，总阅读量323,310，头条文章均阅读量79,923。
  • 文章分析：标题口号性强的文章更受关注，如“听人劝的人，股票一般不会太差”阅读量达10万，表明标题设计对阅读量有重要影响。

四、单券商各营业部公众号分析

• 海通证券：
  • 海通赣新财富：总阅读量3W+，在营业部公众号中排名首位。
  • 海通e家：总阅读量32,531，头条均阅读量5,869，发文质量领先。
  • 其他营业部：如海通南昌、海通证券广西分公司等，也有一定阅读量，但低于海通e家。

五、微信指数分析

• 4月27日：海通证券微信指数达到本月高峰，因发布2017Q1季报。
• 4月28日：广发证券微信指数也达到高峰，因发布中年报公告。
• 4月24日-4月30日：
  • 广发证券微信指数最高（241,228）。
  • 海通证券周热度增长最快（环比增长459.6%）。
  • 银河证券、华泰证券、平安证券等指数环比下降，表明关注度有所降低。

总结

报告指出，券商公众号在2017年4月整体表现稳定，推送频率和文章数量有所提升，头条文章吸引力增强。然而，互动性仍需提升，尤其是服务号。海通证券彩虹俱乐部和银河证券服务号在榜单中表现突出，其运营策略和文章内容设计对阅读量和互动有显著影响。此外，海通证券在微信指数上表现尤为亮眼，其周热度增长最快，表明其在市场关注度方面具有较强的提升能力。