cnnic-2013年度中国网民游戏行为调查研究报告_51页_2mb

中国网民游戏行为调查研究报告总结

核心内容概述

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）于2013年8月发布，旨在全面分析中国网民的游戏行为，涵盖游戏用户规模、结构特征、使用行为、消费习惯以及未来游戏意愿等方面。报告将游戏分为四类：客户端网络游戏、手机游戏、网页游戏和单机游戏，通过调查数据揭示各类游戏在用户群体中的分布与发展趋势。

主要观点与关键信息

一、游戏市场现状

• 用户规模增长放缓：随着游戏行业发展时间延长，用户规模增长逐步放缓。2013年上半年，中国网络游戏用户规模达到3.45亿，半年增长率仅为2.9%。
• 用户游戏年限分布：游戏年限在5年以上的用户占比最高（46%），而1年及以下的用户仅占12.7%。
• 游戏黏性下降：游戏年限越长的用户，最近半年玩游戏的时间反而越短，用户黏性降低。
• 网页游戏发展瓶颈：网页游戏用户占比最低（40.6%），未来发展空间有限，其优势的使用方便性已被手机游戏取代。

二、游戏用户结构分析

• 性别差异：客户端网络游戏用户性别差异最显著，男性占81.6%，是女性用户的4倍；手机游戏和网页游戏用户性别差异较小。
• 年龄分布：
  • 手机游戏用户在20-39岁群体中占比最高；
  • 网页游戏用户在40岁以上群体中占比最高；
  • 客户端游戏用户在10-19岁青少年中占比最高。
• 学历分布：
  • 初中及以下学历用户中，网页游戏用户占比最高；
  • 大学本科及以上学历用户中，手机游戏用户占比最高。
• 收入分布：
  • 低收入人群（500元以下及无收入）中，客户端游戏和单机游戏用户较多；
  • 中高收入人群（3000元以上）中，手机游戏用户比例最高。
• 城乡差异：城镇用户比例远高于乡村用户，网页游戏在农村地区的使用情况略好于其他类型。

三、游戏用户使用行为分析

• 游戏频率与时长：
  • 手机游戏使用频率最高，几乎每天都玩的用户占40%；
  • 客户端网络游戏用户平均每次游戏时长最长，手机游戏最短，主要在1小时以内。
• 游戏类型偏好：
  • 客户端游戏用户偏爱即时战略类、射击类和RPG类；
  • 手机游戏用户偏爱休闲类；
  • 网页游戏和单机游戏用户偏好休闲类游戏。
• 游戏时间变化：
  • 游戏年限越长，游戏频率和时长越高；
  • 游戏年限越短，游戏频率和时长越低。

四、游戏用户消费行为分析

• 付费比例：
  • 客户端游戏用户付费比例最高，手机游戏和网页游戏用户付费比例较低；
  • 手机游戏用户付费比例低的主要原因包括免费游戏种类多、用户认为收费高、对付费缺乏信任感。
• 具体花费情况：
  • 手机游戏用户平均每月花费较低，集中在50元以下；
  • 客户端游戏用户平均每月花费较高，5年以上用户中，月花费500元以上的占26.1%。

五、游戏用户未来意愿分析

• 继续游戏意愿：
  • 客户端游戏用户未来半年继续此类游戏的意愿最高，达54.3%；
  • 网页游戏用户未来可能流失比例最高，分别有8.1%和15.9%的用户可能不再玩。
• 新用户转化：
  • 非客户端游戏用户未来进入该类游戏的意愿较高；
  • 网页游戏用户未来进入该类游戏的意愿较低，发展前景不乐观。

六、客户端游戏与手机游戏用户重合分析

• 用户重合情况：
  • 客户端游戏和手机游戏用户中，两者都玩的比例为26.3%；
  • 只玩客户端游戏的用户占34%，只玩手机游戏的用户占39.7%。
• 重合用户行为：
  • 重合用户中，17.4%的用户玩手机游戏后，客户端游戏时间明显减少；
  • 近六成用户玩手机游戏后，客户端游戏时间不受影响，主要在碎片时间进行手机游戏。
• 重合用户偏好：
  • 客户端游戏用户仍偏好在电脑端玩游戏；
  • 手机游戏用户在临睡前玩的比例最高（43.8%）。

七、非重合用户不使用另一类游戏的原因

• 只玩客户端游戏用户：
  • 44.6%认为手机游戏体验不好；
  • 42%不感兴趣，24.3%没时间玩。
• 只玩手机游戏用户：
  • 50.6%认为没时间玩；
  • 37.6%认为不能随时随地玩；
  • 25.2%认为不会玩。

八、各类游戏用户生活形态特点

• 线下娱乐行为：
  • 所有用户中，看电视比例最高；
  • 客户端游戏用户更倾向于去网吧；
  • 手机游戏用户更倾向于去电影院看电影。
• 家庭娱乐情况：
  • 网页游戏和单机游戏用户家庭娱乐活动更多；
  • 客户端游戏和手机游戏用户家庭娱乐较少；
  • 单机游戏用户与家人互动更多，更喜欢下棋、打牌等非设备依赖型娱乐。

九、总结

1. 整体游戏发展放缓：网页游戏已基本达到顶峰，未来发展空间有限。
2. 客户端游戏用户黏性下降：尽管用户黏性有所下降，但客户端游戏仍具有不可替代性。
3. 客户端游戏向手机游戏转化：客户端游戏用户存在向手机游戏转化趋势，但手机游戏尚无法替代客户端游戏。
4. 家庭娱乐差异：客户端游戏和手机游戏用户家庭娱乐较少，网页游戏和单机游戏用户家庭娱乐活动更多。

图表概览

• 图1：游戏分类介绍
• 图2：中国网络游戏用户数及网民使用率
• 图3：不同游戏年限用户比例和游戏时间变化
• 图4：各类游戏用户比例
• 图5：游戏用户性别结构
• 图6：游戏用户年龄结构
• 图7：游戏用户学历结构
• 图8：游戏用户收入结构
• 图9：游戏用户城乡结构
• 图10：游戏重合用户性别结构
• 图11：游戏重合用户年龄结构
• 图12：游戏重合用户学历结构
• 图13：游戏重合用户收入结构
• 图14：各类游戏用户游戏年限
• 图15：各类游戏用户游戏频率
• 图16：各类游戏用户平均每次游戏时长
• 图17：客户端网络游戏用户和手机游戏用户游戏偏好类型
• 图18：网页游戏用户和单机游戏用户偏好类型
• 图19：各类游戏用户付费比例
• 图20：各类游戏用户具体花费情况
• 图21：各类游戏用户未来半年继续此类游戏意愿
• 图22：非此类游戏用户未来半年该类游戏意愿
• 图23：不同游戏年限用户年龄特征
• 图24：不同游戏年限用户游戏频率
• 图25：不同游戏年限用户平均每次游戏时长
• 图26：不同游戏年限用户游戏偏好
• 图27：客户端网络游戏用户游戏主要原因
• 图28：客户端网络游戏用户选择游戏要素
• 图29：最常玩的客户端网络游戏游戏年限
• 图30：最常玩的客户端网络游戏获取途径
• 图31：最常玩的客户端网络游戏原因
• 图32：最常玩的客户端网络游戏类型
• 图33：不同客户端网络游戏年限用户游戏类型偏好
• 图34：不同客户端网络游戏年限用户付费比例和花费情况
• 图35：客户端网络游戏用户游戏时间
• 图36：放弃一款客户端网络游戏的原因
• 图37：手机游戏用户游戏主要原因
• 图38：不同手机游戏年限用户付费比例和花费情况
• 图39：客户端网络游戏与手机游戏用户重合情况
• 图40：重合用户游戏偏好
• 图41：接触手机游戏后对客户端游戏时间无影响的用户时间段
• 图42：重合用户手机游戏时间段
• 图43：只玩客户端游戏用户原因
• 图44：只玩手机游戏用户原因
• 图45：各类游戏用户线下娱乐项目使用情况
• 图46：游戏用户线下娱乐行为频率
• 图47：各类游戏用户动漫相关内容使用情况
• 图48：游戏用户动漫相关内容使用频率
• 图49：各类游戏用户家庭娱乐情况

版权声明与免责声明

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