CAC-2013年度中国网民游戏行为调查研究报告_51页_2mb

中国网民游戏行为调查研究报告总结

核心内容概述

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）于2013年8月发布，旨在分析中国网民的游戏行为特征，包括游戏用户规模、使用行为、消费习惯及未来意愿等。报告通过电话调研和二手资料分析，揭示了中国游戏市场的现状与发展趋势，尤其关注客户端网络游戏、手机游戏、网页游戏和单机游戏四类游戏用户的行为差异。

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主要观点与关键信息

1. 游戏市场现状

• 用户增长放缓：游戏用户规模增长逐步放缓，2013年上半年中国网络游戏用户达到3.45亿，半年增长率仅为2.9%。
• 游戏类型变化：客户端游戏仍是主流，但受到多端化趋势和轻度游戏（如手机游戏、网页游戏）的冲击，用户黏性下降。
• 网页游戏顶峰已过：网页游戏用户占比最低（40.6%），其发展空间有限，用户流失率较高（8.1%可能不玩，15.9%肯定不玩）。
• 游戏用户结构：用户主要集中在10-39岁之间，其中20-29岁用户占比最高；男性用户占比显著高于女性，客户端游戏用户中男性占81.6%。
• 用户收入分布：游戏用户呈现两极化，中高收入用户占比较高，低收入用户（500元以下）和无收入用户占31.3%。
• 城乡差异明显：城镇用户比例远高于乡村用户，网页游戏在农村用户中相对更受欢迎。

2. 用户使用行为分析

• 游戏年限与行为关系：
  • 游戏年限越长，用户游戏频率和游戏时长越高。
  • 游戏年限在1年及以下的用户占比12.7%，新用户成长不足。
• 游戏类型偏好：
  • 客户端游戏用户偏好即时战略类、射击类和RPG类游戏。
  • 手机游戏用户偏爱休闲类游戏，因游戏碎片化、随时可玩的特性。
  • 网页游戏和单机游戏用户偏好休闲类游戏，家庭娱乐活动更多。
• 游戏时长：
  • 手机游戏时长最短，主要在1小时以内。
  • 客户端游戏用户平均游戏时间最长，游戏深度高。

3. 用户消费行为分析

• 付费比例：
  • 客户端游戏用户付费比例最高（5年以上的用户付费比例达76.7%），手机游戏用户付费比例最低。
  • 手机游戏用户平均每月花费低于客户端游戏用户，且付费意愿不高，主要由于免费游戏多、体验不佳及付费信任度低。
• 消费金额：
  • 客户端游戏用户中，500元以上的高消费用户占26.1%，而手机游戏用户中该比例仅为1.9%。

4. 用户未来游戏意愿

• 客户端游戏用户：未来半年继续玩该类游戏的意愿最高，54.3%表示肯定继续。
• 网页游戏用户：未来流失可能性最大，8.1%可能不玩，15.9%肯定不玩。
• 手机游戏用户：未来增长潜力大，但替代客户端游戏的能力有限。
• 用户转化趋势：客户端游戏用户较易向手机游戏转化，重合用户比例为26.3%。

5. 不同游戏年限用户特征

• 年龄分布：游戏年限越长，用户年龄越集中在20-29岁之间。
• 游戏频率和时长：游戏年限越长，用户游戏频率和平均每次游戏时长越高。
• 偏好变化：游戏年限越长，用户偏好更偏向于角色扮演类游戏，休闲类游戏偏好下降。

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客户端网络游戏与手机游戏状况

1. 客户端网络游戏

• 用户游戏原因：60%以上用户玩游戏是为了社交互动，其次为消磨时间。
• 选择要素：朋友推荐是主要选择因素（71.2%），其次为游戏宣传和道具收费。
• 游戏类型：即时战略类（27.5%）、RPG类（26.4%）最受欢迎。
• 用户黏性：随着游戏年限增加，用户黏性下降，游戏时间增长趋势减缓。
• 用户流失原因：42.6%的用户因游戏内容无趣而流失，游戏体验不足是主要问题。

2. 手机游戏

• 用户游戏原因：76.8%的用户玩游戏是为了消磨时间，50%用户因随时可玩而选择。
• 付费情况：手机游戏用户付费比例较低，且随着游戏年限增加，平均月花费减少。
• 用户转化：手机游戏用户中，39.7%只玩手机游戏，未接触客户端游戏。

3. 用户重合分析

• 重合用户比例：客户端与手机游戏用户重合比例为26.3%，重合用户中男性占85.6%，年龄集中在10-29岁之间。
• 重合用户行为：
  • 17.4%的重合用户因玩手机游戏而减少客户端游戏时间。
  • 23.3%的重合用户玩手机游戏后客户端游戏时间无明显变化。
  • 近六成用户玩手机游戏后对客户端游戏时间无影响，多在碎片时间进行。

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用户生活形态特点

1. 线下娱乐行为

• 娱乐项目：看电视是各类游戏用户中最普遍的娱乐方式。
• 线下参与：
  • 客户端游戏用户更常去网吧。
  • 手机游戏用户更倾向于去电影院看电影。
  • 网页游戏和单机游戏用户更常与家人一起进行非设备依赖的娱乐活动。

2. 动漫相关内容使用

• 使用情况：各类游戏用户在动漫相关内容使用上差异不大，但单机游戏用户看漫画的比例略高。
• 使用频率：
  • 45.4%的用户每天看网络小说。
  • 50.7%的用户每周至少看一次卡通片。
  • 25.1%的用户每月至少看一次漫画。

3. 家庭娱乐情况

• 家庭娱乐偏好：网页游戏和单机游戏用户家庭娱乐活动更多，客户端和手机游戏用户较少。
• 家庭设备使用：
  • 手机游戏和客户端游戏用户拥有家庭WiFi的比例最高（69%和68.4%）。
  • 单机游戏用户拥有家庭游戏机的比例最高（27.5%）。
  • 客户端游戏用户因需集中时间，较少与家人一起娱乐；手机游戏用户因便携性，也较少参与家庭娱乐。

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总结

1. 整体游戏发展放缓：网页游戏已基本达到顶峰，未来发展空间有限。
2. 客户端游戏用户黏性下降：尽管用户黏性下降，但其仍具有不可替代性，仍是游戏市场主流之一。
3. 客户端游戏向手机游戏转化：客户端游戏用户较易向手机游戏转化，但手机游戏的替代作用不强。
4. 家庭娱乐差异：网页游戏和单机游戏用户家庭娱乐活动更多，客户端和手机游戏用户较少参与家庭娱乐。

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