2013年度中国网民游戏行为调查研究报告_52页-2mb

中国网民游戏行为调查研究报告总结

核心内容

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）于2013年8月发布，旨在全面分析中国网民的游戏行为，涵盖游戏用户规模、结构特征、使用行为、消费行为以及未来游戏意愿等多个方面。报告基于电话调研和二手资料研究，对客户端网络游戏、手机游戏、网页游戏和单机游戏四类游戏进行了深入分析。

主要观点

1. 游戏市场整体趋势

   • 游戏用户规模增长放缓，2013年上半年中国网络游戏用户达到3.45亿，半年增长率仅为2.9%。
   • 网页游戏用户占比最低（40.6%），且未来发展空间有限，已基本达到顶峰。
   • 客户端网络游戏用户黏性下降，但仍是当前游戏市场的主要营收来源之一。

2. 用户行为特征

   • 游戏年限越长的用户，最近半年玩游戏的时间反而越短，用户黏性降低。
   • 客户端游戏用户更重视社交性和互动性，游戏原因中“和朋友互动”占60%以上。
   • 手机游戏用户更注重便利性和碎片化时间利用，几乎每天玩的比例达40%，且平均游戏时长较短。

3. 用户构成差异

   • 客户端游戏用户性别差异显著，男性占81.6%，女性用户仅占18.4%。
   • 手机游戏用户在20-39岁群体中比例最高，网页游戏用户在40岁以上群体中比例最高。
   • 重合用户（四类游戏均玩）主要集中在10-29岁之间，且学历和收入较高。

4. 消费行为分析

   • 客户端游戏用户付费比例和花费远高于手机游戏和网页游戏。
   • 手机游戏用户付费比例低，主要由于免费游戏多、用户对付费缺乏信任感以及体验不佳等因素。

5. 用户转化与重合情况

   • 客户端游戏和手机游戏用户重合比例为26.3%，客户端游戏用户更易向手机游戏转化。
   • 约40%的重合用户在玩手机游戏后，对客户端游戏时间无明显影响，主要利用碎片时间进行手机游戏。

6. 家庭娱乐与线下行为

   • 网页游戏和单机游戏用户家庭娱乐活动更多，客户端游戏和手机游戏用户家庭娱乐较少。
   • 手机游戏用户因便携性影响了与家人共同娱乐的时间，客户端游戏用户则因需要集中时间而减少了家庭互动。

关键信息

游戏类型与用户分布

• 客户端网络游戏：用户黏性高，但新用户增长缓慢；主要吸引20-29岁男性用户。
• 手机游戏：用户群体广泛，主要吸引20-39岁用户，偏好休闲类游戏；用户付费意愿低，且多为碎片时间使用。
• 网页游戏：用户占比最低，发展受限，主要受年龄和学历影响。
• 单机游戏：用户比例较高，家庭娱乐活动较多，用户对游戏内容和体验有较高要求。

用户行为与偏好

• 游戏年限：5年以上用户占比最高（46%），而1年及以下用户仅占12.7%。
• 游戏频率：客户端游戏和手机游戏用户频率高，单机和网页游戏用户频率偏低。
• 游戏时长：客户端游戏用户平均每次游戏时长最长，手机游戏用户最短。
• 付费行为：客户端游戏用户付费比例最高（76.7%），手机游戏用户付费比例最低（约33.5%）。

用户转化与重合

• 客户端游戏用户中，43.6%为重合用户，手机游戏用户中重合用户占比为39.8%。
• 重合用户中，约17.4%减少了客户端游戏时间，但仍有近六成用户对客户端游戏时间无影响。

家庭娱乐与线下活动

• 客户端游戏和手机游戏用户家庭娱乐较少，而网页游戏和单机游戏用户家庭娱乐较多。
• 手机游戏用户在家中使用手机进行游戏，影响了与家人共同娱乐的时间。
• 未来电视端游戏的发展可能有助于用户回归家庭娱乐场景。

结构清晰总结

一、研究背景与范畴

• 研究背景：中国游戏市场逐步从“重游戏”向“轻游戏”转变，用户规模增长放缓，游戏类型多元化。
• 研究范畴：包括客户端网络游戏、手机游戏、网页游戏和单机游戏，针对用户规模、结构特征、使用行为、消费行为及未来意愿进行分析。

二、游戏用户规模与结构

• 用户规模：2013年上半年中国网络游戏用户达3.45亿，增长放缓。
• 用户构成：客户端游戏用户男性占81.6%，手机游戏用户集中在20-39岁，网页游戏用户以中老年为主，单机游戏用户家庭娱乐较多。

三、用户行为分析

• 游戏年龄：客户端和单机游戏用户年龄较大，手机和网页游戏用户年龄较小。
• 游戏频率：客户端和手机游戏用户频率高，单机和网页游戏用户频率低。
• 游戏时长：客户端游戏用户平均每次游戏时长最长，手机游戏用户最短。
• 游戏偏好：客户端游戏偏好即时战略、射击和RPG类型，手机游戏偏好休闲类小游戏。

四、消费行为分析

• 付费比例：客户端游戏用户付费比例最高（76.7%），手机游戏用户最低。
• 花费情况：客户端游戏用户平均每月花费较高，手机游戏用户平均花费较低。

五、未来游戏意愿

• 继续游戏意愿：客户端游戏用户未来半年继续游戏意愿最高，网页游戏用户流失率最高。
• 转化趋势：客户端游戏用户向手机游戏转化趋势明显，但手机游戏替代作用有限。

六、家庭娱乐与线下行为

• 家庭娱乐：网页游戏和单机游戏用户家庭娱乐较多，客户端和手机游戏用户较少。
• 线下娱乐：客户端游戏用户更倾向于去网吧，手机游戏用户更倾向于去电影院。

七、总结

• 市场趋势：整体游戏发展放缓，网页游戏已基本达到顶峰。
• 用户黏性：客户端游戏用户黏性下降，但仍具不可替代性。
• 转化趋势：客户端游戏用户向手机游戏转化趋势明显，但手机游戏尚未能完全替代。
• 家庭娱乐：客户端和手机游戏用户家庭娱乐较少，网页和单机游戏用户家庭娱乐较多。

图表说明

• 图1：游戏分类介绍
• 图2：中国网络游戏用户数及网民使用率
• 图3：不同游戏年限用户比例及游戏时间变化
• 图4：各类游戏用户比例
• 图5：游戏用户性别结构
• 图6：游戏用户年龄结构
• 图7：游戏用户学历结构
• 图8：游戏用户收入结构
• 图9：游戏用户城乡结构
• 图10：重合用户性别结构
• 图11：重合用户年龄结构
• 图12：重合用户学历结构
• 图13：重合用户收入结构
• 图14：各类游戏用户游戏年限
• 图15：各类游戏用户游戏频率
• 图16：各类游戏用户平均每次游戏时长
• 图17：客户端网络游戏用户和手机游戏用户游戏偏好类型
• 图18：网页游戏用户和单机游戏用户偏好类型
• 图19：各类游戏用户付费比例
• 图20：各类游戏用户具体花费情况
• 图21：各类游戏用户未来半年继续此类游戏意愿
• 图22：非此类游戏用户未来半年该类游戏意愿
• 图23：不同游戏年限用户年龄特征
• 图24：不同游戏年限用户游戏频率
• 图25：不同游戏年限用户平均每次游戏时长
• 图26：不同游戏年限用户游戏偏好
• 图27：客户端网络游戏用户游戏主要原因
• 图28：客户端网络游戏用户选择游戏要素
• 图29：最常玩的客户端网络游戏游戏年限
• 图30：最常玩的客户端网络游戏获取途径
• 图31：最常玩的客户端网络游戏原因
• 图32：最常玩的客户端网络游戏类型
• 图33：不同客户端游戏年限用户游戏类型偏好
• 图34：不同客户端游戏年限用户付费比例和花费情况
• 图35：客户端游戏用户游戏时间
• 图36：放弃一款客户端网络游戏的原因
• 图37：手机游戏用户游戏主要原因
• 图38：不同手机游戏年限用户付费比例和花费情况
• 图39：客户端游戏和手机游戏用户重合情况
• 图40：重合用户游戏偏好
• 图41：接触手机游戏后对客户端游戏时间无影响的用户时间段
• 图42：重合用户手机游戏时间段
• 图43：只玩客户端游戏不玩手机游戏的原因
• 图44：只玩手机游戏不玩客户端游戏的原因
• 图45：各类游戏用户线下娱乐项目使用情况
• 图46：游戏用户线下娱乐行为频率
• 图47：各类游戏用户动漫相关内容使用情况
• 图48：游戏用户动漫相关内容使用频率
• 图49：各类游戏用户家庭娱乐情况

权利声明

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